专访：美前白宫发言人讲述鲜为人知内幕(3)

　　·对于前任和现任两位总统的评价

　　* 克林顿在莱温斯基事件的处理上是非常不成功的。

　　问：在处理莱温斯基过程中，克林顿总统有没有就他的丑闻向您透露一些特殊信息？

　　答：关于莱温斯基丑闻，没有几个人了解实际情况。我唯一认识的知情者就是克林顿，但是我不能问他。克林顿总统并没有私下里告诉我什么。我们大多数人加入政府并不是为了解释总统的个人生活问题。在那个问题上，他是他自己的发言人。当时的新闻秘书本来应该建议他，要么拒绝回答这个问题，要么马上说出实情。可他却没有说出实情，而是在18个月以后才把事情和盘托出。从公关的角度来讲，这是非常不成功的。

　　* 人们低估了布什的公关能力

　　问：对布什的媒体形象和布什政府的公关政策有什么评价？

　　答：虽然目前布什总统的民意支持率很低，但在过去六年中，他在美国建立的形象是相当强有力的。所以我认为人们低估了他的公关能力。他讨美国人喜欢的方式非常简单。这个世界非常复杂，但他却告诉美国民众称这个世界非常简单。他把世界分成两个部分，不是黑就是白，不是对就是错，对此美国人还是挺买账的。我想，当人们看到和感到复杂的世界时，他们希望看到明晰的一面，而布什正好给他们提供了这样的一面。有些政界人物，比如克里和戈尔，试图就世界提出复杂观点，并想借此在大选中击败布什，但他们都以失败而告终。虽然我在很多方面与布什持有不同意见，但我认为他的公关的确非常有效。民主党应该向他学习，把一些事情简单明了化。虽然克林顿总统在很多时候对世界的看法更为复杂，但我却觉得他是更好的总统。当然你们认为我一定会这么说。

　　·美国政府与媒体的关系

　　问：美国政府内部如何统一新闻口径？

　　答：为了让政府各个部门发出统一的声音，总统办公厅于每天上午7点半召开会议，讨论当天需要应对的新闻事件。接着先后召开白宫新闻官员会议和政府各部门新闻官员电话会议，统一口径。上午10点，新闻秘书向总统做两三分钟的汇报，建议总统应该怎样应对媒体问题。

　　在举行一天中最重要的新闻发布会（1点）之前，事先与国家安全局、国务院等部门沟通。晚上6点，白宫办公厅召开总结会议。在下班之前，需要与新闻官交待哪些可以报道，哪些不可以报道。最后在晚上睡觉之前，上网查看新闻并与值班新闻官沟通。

　　然而，有些高官会以匿名形式向媒体透露机密消息，因为他们不同意政府的某项政策和行动。他们这么做可能触犯法律。

　　问：政府如何影响媒体？

　　答：美国政府没有法定权利禁止媒体刊登某些新闻，但是它可以通过各种方式影响媒体。每天上午、下午和傍晚时分，他们需要赶在相应的电视新闻节目之前与节目制作方沟通，并于晚上与纸媒体记者交流，以便影响这些报道的内容。

　　除了与主要新闻媒体打好交道以外，新闻秘书还积极发展与个别大牌记者的私人关系，每周会邀请数名名记者到白宫共进工作午餐。常驻白宫记者有1000名左右，其中50个左右影响力更大。所以，要在官方新闻发布室之外跟他们另外接洽。

　　第三，每天上午9点和下午1点都会举行新闻吹风会和发布会，借此传达官方立场。前者相对隐秘，没有摄像机和录像。后者是一天中最艰难的一部分。

　　政府会对于政府政策方面或者机密的报道进行直接干涉甚至禁止报道。但是，如果把白宫新闻工作比作开车，通常来说开车的是媒体，而新闻官则坐在后座上，想方设法使他们开慢一点，或者让他们右转弯。

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