美国搜索引擎巨头携手打击针对网络广告的点击欺诈

　　新华社洛杉矶8月2日专电美国广告行业组织——互联网广告局2日宣布，该组织已与美国互联网搜索领域三巨头Ｇｏｏｇｌｅ、雅虎和微软公司达成一致，将共同打击针对网络广告的点击欺诈行为。

　　据美联社报道，互联网广告局负责人格雷格·斯图尔特说，该局将与Ｇｏｏｇｌｅ、雅虎和微软等公司共同制定对抗点击欺诈的对策，这可能需要一年多时间才能完成。他指

出，这一决定反映出互联网行业“致力于成为最有责任感的广告媒体，并为广告商提供最高水平的透明度”。

　　目前，全球主要搜索引擎服务提供商普遍采用“点击付费”的广告收费模式，即广告客户只有在网络用户点击搜索链接进入它们的网站时才付费，付费金额与点击次数成正比。但随着搜索引擎的发展，“点击付费”模式暴露了它的一个根本缺陷，即有可能遭遇“恶意点击”。

　　据专家介绍，“恶意点击”可能有以下几种情况：如一家公司可能会点击竞争对手的网络广告，以无效点击方式消耗后者的广告预算；另外，网站所有者会点击自己网站显示的广告，以获得更多营收。

　　最新行业调查显示，在过去4年里，美国广告商因“恶意点击”而多支付的广告费用总计超过10亿美元。（完）