简道尔:要让中国人以后不再喝茶 改喝百事可乐(2) | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年11月11日10:39 国际在线 | |||||||||
双雄斗 无论百事走出可乐之战的战壕多远,在百事公司内部,可口可乐永远是激励百事员工的提神药。在中国,作为追赶者的百事用了25年的时间也没有超过可口可乐的销量和市场份额。但百事作为追随者的笃定,却让市场感受到这种不经意渗透的可怕。
相比于可口可乐1972年就在中国设立办事处,1981年才在中国建厂的百事公司并没有足够的资本和其竞争对手抗衡。如果说可口可乐的中国战略是求宽,那么百事的战略就是求深。在中国,可口可乐的目标是把分销网络延伸至县城和人口不低于5万的乡镇。而百事可乐则集中优势兵力,对重点城市进行突破。 百事之父简道尔此行对中国最大的印象就是,北京交通堵塞愈发严重。他回忆上世纪70年代初到北京时,曾经和时任驻华代表的老布什骑着自行车在胡同转悠。“那时候街上没有什么汽车,交通一点问题也没有”。 或许简道尔忘了补充一点,那时的中国也没有百事可乐。但正像现在各色汽车拥堵在环路上一样,百事可乐的蓝色标志也充斥在上海、北京的超市、便利店甚至杂货铺和路边的流动冷饮摊上。 | |||||||||