苹果电脑公司更名苹果公司

　　乔布斯发动战略转型

　　1 月9 日，苹果电脑公司创始人乔布斯在旧金山推出iPhone 手机。乔布斯选择了一个十分艺术的时间，并成功地将《时代》等诸多媒体最关注的科技报道从CES 展转移到苹果的Mac 世界。即便如此，乔布斯依然是压力重重。除了iPhone 还未上市就遭遇“撞名”尴尬，火了五年多的iPod 也已经达到顶峰。这一切都注定，将“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”，变身消费电子产品供应商的转型之路，充满艰辛。

　　文/ 张鸣

　　如果说手机生产商们在1月9 日遇到什么麻烦的话，就是以前被称为苹果电脑的公司成为了新的竞争者，这会让他们感到头疼。

　　美国当地时间1 月9 日，当IT 精英挤在拉斯韦加斯CES 大展上摩拳擦掌时，苹果电脑公司创始人、首席执行官斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs) 在旧金山召开“2007MacWorld 大会”，推出传闻已久的iPhone 手机，吸引了世界的目光。《时代》把世界媒体最关注的科技报道从CES 展转移到苹果的Mac世界。当天，乔布斯还宣布，为消除公司只生产电脑的形象，“苹果电脑公司”将改名为“苹果公司”。

　　自1976 年成立以来，这家电脑公司的名称一直使用的是“苹果电脑”。乔布斯表示，之所以更改公司名称，是因为苹果电脑正由一家电脑制造商转变成消费电子产品供应商。

　　这一天，乔布斯期待了两年半

　　在1月9 日的发言中，斯蒂夫·乔布斯开宗明义:“消费电子的世界远远超出了单纯的个人电脑，个人电脑只是其中的一个环节。用手机上网、用电脑看电影打电话、用电视机玩游戏、用PDA 看书，未来世界的趋势就是各种形式的电子产品越来越相像，彼此之间的功能也越来越模糊。去掉‘电脑’这个词，就是释放背负在苹果公司身上某种标志性的东西，超越电脑的束缚，给外界传达一种更为准确的意思。”在乔布斯看来，计算机和通讯的融合是未来世界的潮流，iPhone 就是这一潮流的代表，它至少综合了3 种产品: 电话、宽屏幕的iPod 和无线设备，即拥有触摸屏的互联网交流工具。“我不希望普通消费者再把苹果视为一个电脑公司。6 年前推出的iPod，已经改变了消费者的娱乐方式，这也让我们意识到个人电脑可以做的事有很多，如果能与其他新颖的消费模式结合起来，将会释放无穷的力量。新产品iPhone 就是为了进一步拓展苹果的产品线，给消费者提供全方位的视听通讯享受。”同时他还宣布，将从2 月1日起开始销售Apple TV 机顶盒，这种设备可无线获取和播放从iTunes 上购买的电影或其他数字内容。

　　分析人士表示，公司更名和iPhone的推出标志着苹果将实行战略转变。这种变化也是受已经推出并取得了五年成功的iPod 数字媒体产品的启发，在过去的5 年，它给苹果带来了巨大的销售和利润增长，将苹果推到了数字媒体时代的最前沿。乔布斯坦言，这一天他已经期待了两年半的时间。

　　单靠iPod 救不了苹果苹果公司最引以为傲的优势就是技术创新。31 年前苹果旗下的Apple I 电脑横空出世，开创了个人电脑(PC) 的时代，但是成也萧何，败也萧何，对技术的极度自信让苹果走向了绝对技术的封闭道路。正如CNN 的报道所言，虽然苹果在很长时间都领导着数字化产业潮流，并且创造了个人家庭电脑产业，但公司的致命决定是没有如同一个年轻的名为比尔·盖茨的软件工程师所建议的那样，放开它的软件应用许可，结果就是盖茨创建的Windows 操作系统风靡全球。

　　1997 年，苹果的精神教父乔布斯再度出山。此时的IT 界一片混沌，微软、英特尔、IBM 各自把守一方，苹果的空间已经相当狭小。乔布斯开出的药方，就是在坚持技术创新的基础上，开拓电子消费产品。iPod 与iTune 组合，正是这一思路主导下的产物。事实证明乔布斯确有过人之处。iPod 的出现让所有人都大吃一惊，不仅很大程度上改变了消费者听音乐、看图片的娱乐方式，而且席卷世界各地。iPod 的畅销给苹果注入了一针强心剂，其股价连续5 年走高，但乔布斯深知，单单依靠小小的iPod 救不了苹果。iTune 的赢利模式也很新颖，但下载内容的版权都在唱片公司和好莱坞巨头手中。

　　虽然苹果公司在2006 年仍然保持了30% 以上的高增长率，但华尔街对苹果已经表示了隐忧。花旗银行的投资分析报告预测苹果的赢利将进一步放慢，认为其个人电脑市场依然受困于微软等巨头的控制，在媒体播放器市场iPod 已接近天花板，因此利润增长面临考验。

　　更让乔布斯寝食难安的是，iPod的成功引来了众多模仿者，最突出的竞争来自手机阵营，特别是索尼爱立信和诺基亚推出的一系列能听音乐的手机，对iPod 形成了一定的替代效应。索尼把Walkman 的品牌延伸到索爱手机中，而三星电子则把硬盘移植到手机里，这些都对年轻消费者构成了巨大吸引力。

　　早在2000 年接受《商业周刊》的采访时，乔布斯就表示，苹果可能会游离到新的领域，但还不至于进入移动电话市场。他当时称，移动电话行业里竞争者太多、太强大，很难打入该市场。如今看来，乔布斯已经顾不上这些了。多重压力下，进军手机市场成为乔布斯必须面对的无奈选择。

　　iPhone 可能被迫改名

　　《纽约时报》的记者称，在首次看到这个新手机时，他屏住了呼吸。《华尔街日报》的记者把玩了iPhone 一个小时后写道:“这是我迄今为止见到的最大也是最漂亮的手机屏幕，它拥有一个炫目的新用户互动界面，还有迄今为止我所见过的最漂亮的页面浏览和Email 系统，手机还有完整的iPod 音乐播放和视频浏览，此外，新的语音系统也很酷。”据悉，iPhone 将从今年6 月开始在美国境内通过AT&T 旗下的Cingular 移动运营商销售。欧洲和亚洲的消费者，可能需要等到2008 年。

　　乔布斯还宣布，苹果公司将同雅虎、Google 等公司合作，将常用的互联网功能，如雅虎电子邮件和Google 地图加入到iPhone 中，两位公司老总也现身说法，在1月9 日的新闻发布会上发表演讲力捧iPhone。

　　乔布斯对iPhone 相当自信，他乐观地预测：到2008 年底，iPhone 的销量将达到1000 万部左右，占全球手机总销量的1%，届时苹果iPod 的销售量将超过2 亿台。Jupiter Research 在欧洲的分析师托马斯说:“针对竞争激烈的智能手机市场，这仍是一个很有雄心的目标。”但iPhone 面对的挑战不少。首先是价格昂贵。根据苹果公司的消息，iPhone 两个版本4GB 和8GB 的售价分别为499 美元和599 美元。其次，在美国使用Cingular 移动电话网络，新的手机购买者必须签订两年的在网协议。

　　美国PC 电脑杂志的首席移动电话分析师塞根还担心怎么样让北美用户放弃手机键盘操作而换用完全由软件控制的触摸屏，“美国人喜欢打电话时手指触摸键盘的感觉，虽然触摸屏在亚洲颇受欢迎。”

　　最让美国消费者抱憾的是，目前苹果公布的iPhone 并不支持3G 功能。有传闻说苹果稍晚些时候会推出能畅游3G 的升级版iPhone，但苹果未加证实。iPhone 的名分也引起了风波。在乔布斯刚刚推出iPhone 的第二天，思科公司就宣布他们才是“iPhone”商标的合法拥有者，并且就苹果公司的侵权行为向美国联邦法院提起了诉讼。此前双方已就此展开旷日持久的谈判，苹果希望获得在手机上使用iPhone 商标的许可。但就在双方还有几个细节问题尚未谈妥之际，乔布斯迫不及待地对外发布了iPhone产品，导致思科公司大为不满。iPhone 还没上市可能就要改名，也是乔布斯始料未及的尴尬。

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