大明星偷拍小广告

　　在好莱坞，电影明星如果出现在电视广告中，则被视为自毁品牌的行为。于是，他们只好去日本偷拍小广告

　　-林嘉澍

　　日本复苏的标志是什么？夜以继

　　日持续高走的股票走势，还是五年以来不断增长的经济数据？如果说这些都不够直观，那就看看日本的电视荧屏吧， 那些消失多年的好莱坞面孔最近又回来“淘金”了。

　　比如说卡梅隆·迪亚兹

　　(CameronDiaz)就穿着一身黑，伴随着史密斯飞船乐队(Aerosmith) 《WalkThis

　　Way》的旋律边打电话边穿梭于楼宇之间-请注意，这不是她的电影预告片或者综艺节目，这是不折不扣的30秒 电视广告，宣传对象是她手上的那支手机。

　　对于中国观众而言，看见电影明星做电视广告简直是家常便饭。但在好莱坞，电影明星如果出现在电视广告中，则被 视为自毁品牌的行为。从电视出现的那天起，好莱坞就对电视不屑一顾，而电视广告至今依然被他们看作一个“低俗”的媒介 ，而观众也逐步接受了这种观念-007可以带着高档手表登上“高贵”的时尚杂志封底，却绝不可以出现在电影预告片以外 的电视广告中。

　　为了广开财路，在上世纪70年代至80年代，许多好莱坞一线明星冲向了远在地球另一端的日本市场，拍摄“仅限 日本”

　　(OnlyInJapan)

　　的电视广告片，后来这种广告在业内被简称为“OIJ”。根据明星与广告商签订的协议，这些广告严禁出现在日本 以外的地方。这种广告让好莱坞巨星们既能安安心心赚上一票，又可以保证光鲜个人品牌不被某些不入流的产品所“玷污”。

　　可惜，在YouTube占领眼球的新时代，想让广告“仅限日本”变成了不可能的任务。这些好莱坞明星们在日本 拍摄的电视广告被网民们一股脑儿统统捣腾了出来。比如两个永恒的英雄形象“兰博”史泰隆

　　(SylvesterStallone)和“终结者”史瓦辛格(Arnold

　　Schwarzenegger)。前者在他最辉煌的好莱坞岁月里接拍了一支热狗广告，而后面这位州长大人则在 日本观众面前穿着睡衣抱着方便面津津有味地咂吧嘴儿。

　　但是，

　　因为日本经济泡沫的破裂，

　　对好莱坞巨星们敞开的钱包在90年代骤然合上。在很长一段时间内，日本电视广告上的西方面孔都是些廉价的好莱 坞二流演员，很多公司干脆用本土明星把狮子大开口的好莱坞明星换下了马。不过，大牌永远有饭吃。1995年，麦当娜

　　(Madonna)还是在日本拍了一支酒品牌电视广告；新世纪初，莎郎·斯通(Sharon

　　Stone)在日本荧屏上卖起了珠宝；《指环王》里的性感女神丽芙·泰勒(LivTyler)

　　为日本国内咖啡品牌做了电视代言。

　　最近，随着经济回暖，日本公司的广告预算又膨胀了起来。去年，日本公司总共在广告上投入了520亿美元，这是 战后第二高的数字。在高额广告费的支撑下，“仅限日本”回归的脚步快得令人惊讶。安吉丽娜·朱莉

　　(AngelinaJolie)、布拉德·皮特(BradPitt)和斯嘉丽·约翰逊(Scarlett

　　Johansson)

　　纷纷加入电视代言的行列。而代言产品也是不拘一格，从手机到日用品应有尽有。

　　现在看来，你很难说这样做究竟能够让好莱坞明星们赚到多少。因为，这些广告对艺人品牌的负面影响实在难以忽视 。不妨看看美剧《24小时》中杰克·鲍尔的扮演者基弗·苏瑟兰

　　(KieferSutherland)

　　做的果汁广告，俗套的拍摄方法难免令铁杆剧迷在下次收看《24小时》时产生不好的反应。毕竟在YouTube 时代，电视广告的世界绝对是平的。