拯救香榭丽舍大街走向庸俗化

　　随着顶级专卖店的过度入驻，“地球上最美丽街道”香榭丽舍大道难逃纽约时报广场和伦敦牛津街的命运，沦落为一个过度商业化的场所。近日，巴黎市开始反击了。市政府宣布将制定出一个计划，防止大道走向庸俗化，为维护香榭丽舍的多元化, 服装店比例必须控制在39%以下。

　　“一条买东西的街道”

　　目前，香榭丽舍已成为各大国际巨头们眼中必争之地。香榭丽舍总共有332 家店铺，其中102 家是服装店，几乎全是目前在国际上最流行的品牌。

　　2003年卡地亚开了一家

奢侈品陈列厅，2005 年路易威登启动了一家5层楼的旗舰店。

　　2006 年10 月，德国运动品牌

阿迪达斯在香榭丽舍开设了其全球最大的旗舰店。阿迪达斯法国发言人Emmanuelle Gaye 认为，在香榭丽舍开设旗舰店意义非凡，“当你在那里开店，你的视野不仅仅停留在法国市场。”

　　看中这里的广告效应，愿意下血本的岂止阿迪达斯一家，包括来自美国的Gap、Nike，西班牙的ZARA，法国本土品牌Naf Naf，超级化妆品连锁巨头Sephora，英国著名的维珍唱片零售店都在此处设有分号。难怪来自与巴黎以一条海底隧道相通的伦敦人惊叹，原来香榭丽舍跟牛津街差不多了。

　　香榭丽舍委员会发言人Dominique Rodet 说，香榭丽舍是目前世界上最昂贵的大街之一，朝南的店铺租金在每平方米1 万欧元，朝北的店面租金是每平方米6000 欧元，这个价位放眼世界也只有纽约的第五大道和香港的铜锣湾能比。而在10 年以前，该地的租金仅为每平方米2300 欧元。

　　在香榭丽舍大道上开一家门店，是小公司想都不敢想的事情。电影院接二连三地黯然关门，现在大道上的电影院只剩7 家，仅为12 年前的一半。

　　香榭丽舍大道旁边有家“巴尔扎克”独立电影院，老板让·雅克·施波良斯基一周七天都站在影院门口迎送顾客，目的是让影院更有人情味。这家拥有三个放映厅的影院目前的房租已经是1973 年的15 倍。由于放映的都是艺术电影，市政府每年为他提供将近3.9 万美元的租金补贴，以免他破产歇业。尽管这样，他坦言自己还是收不抵支，“巴尔扎克电影院是我祖父1935年创办的。这个地方和与顾客的个人接触，这些就是我的生命。”

　　大道上的音乐夜总会如今大多已人去楼空，老咖啡店、老餐厅也被迫迁出。历史悠久的乔治五世咖啡店如今门可罗雀，在这里服务了大半辈子的侍者对清淡的生意颇为无奈，“这里已不复往日的光景，令人伤心”。如今，像乔治五世这样的咖啡店显然在与快餐店的客源争夺中暂处下风，“虽然这条大街依然繁忙，但我们看到的是太多太多的衣服店，太多太多的办公室，越来越少的咖啡馆、法式小饭馆，往日的氛围已经离我们越来越远。”

　　随着大型国际连锁百货陆续进驻，越来越多慕名而来的观光客已使香榭丽舍变得越来越不“法国”。在香榭丽舍，人们所能看到的常景是大群背包客在

麦当劳匆匆啃着汉堡，街口矗立的超大LV 经典背包模型下，来自亚洲的拥趸们比着V 字合影。

　　“虽然它依然算得上是巴黎的象征，但我们已不太去那里了。东西太贵，人太多。” 巴黎人Francois 无奈地向《外滩画报》表示。

　　在越来越多今天的巴黎人眼中，香榭丽舍如今的意义仅限于是“一条买东西的街道”。

　　巴黎市政府的反击: 反庸俗化

　　2006 年11月，由巴黎市政府赞助、Clipperton consultancy group 完成的评估报告指出，随着越来越多国际连锁品牌竞相登陆，香榭丽舍正逐渐丧失本有的特色。报告还预言，如果再不进行必要措施，这个昔日巴黎人的休闲乐土将很快沦落为一个大型旅游商品集散中心。

　　巴黎开始反击了。市政府宣布: 由于香榭丽舍已出现了信任危机，它将制定出一个计划，防止大道走向“庸俗化”。

　　巴黎市长贝特朗·德拉诺埃的新闻发言人对外表示，市长誓言守护香榭丽舍大道上的法国文化。这位发言人说，对于全世界来说，香榭丽舍是法式生活艺术的代表，这种特质必须延续。

　　香榭丽舍委员会Dominique Rodet 的解释则更直白，香榭丽舍大道之所以可以吸引如此众多的商家入驻，不仅在于其地段优良，更重要的是其悠久的历史和独特的文化氛围引人入胜，所以这条街的未来发展并不能仅听“钱”说了算。

　　巴黎市规划委员会官员Lynne Cohen-Solal 表示，为维护香榭丽舍大道上商业的多元化，服装店占所有店铺比例必须控制在39% 以下。在这样的政策下，首当其冲的就是瑞典著名品牌H & M 吃了闭门羹。

　　去年底，H&M 计划耗资5000 万欧元在香榭丽舍打造2800 平方米规模的旗舰店，为此商家还计划请法国建筑大师让·诺维尔(Jean Nouvel)参与新店设计。然而，这个雄心勃勃的计划遭到了否决。

　　Lynne Cohen-Solal 表示， 这个决定并不针对H & M，目前在香榭丽舍开设的服装品牌已经到达39% 的极限，“我们想要维持这里的文化多元性，不仅要有购物场所，也要有饭店、电影院，这对我们来说很重要。”Lynne 表示。

　　H&M 法国发言人对《外滩画报》表示，对公司来说在香榭丽舍开设旗舰店依然意义重大，“这是一条多么著名的街道。”据悉，H&M 已对此提出了上诉。

　　“我们已经开始失去了平衡感, 必须采取决绝行动。对H&M 我们不抱任何成见,它只是碰巧成为第一个牺牲者。”分管香榭丽舍所在的第八区的巴黎副市长弗朗索瓦·勒贝尔表示。

　　如何做到传统和商业化之间的平衡

　　不少商家哀叹说，抢救香榭丽舍大道的措施来得太晚了。

　　“品位高的巴黎人已经不到香榭丽舍来了。”Milady皮草店的老板塞尔日·格纳西亚说，他的店是1933 年开张的，“这里已经不再代表声望和地位，不再令人赏心悦目。现在来的人都是平庸鄙俗的贪便宜之辈。”

　　“ 捷径”公关公司的负责人克里斯托弗·班盖是大道上剩下的最后24 户居民之一。他站在公寓顶层的露台上，一边放眼眺望埃菲尔铁塔、协和广场和凯旋门，一边说道:“对商家我比任何人都了解。我认识替希拉克供应肉类的肉铺老板，认识那些像间谍那样乔装打扮的警察。当然，香榭丽舍可能变得低俗，但它毕竟不是博物馆。当局要做的不应该是将H&M拒之门外，而应该是确保它的门面开得美轮美奂。”

　　尽管有克里斯托弗·班盖这样不那么悲观的人，但香榭丽舍这一地标性大道如何在传统和商业化之间保持平衡，始终让巴黎人颇感烦恼。

　　在上世纪90 年代初，巴黎市政府启动过一个旨在恢复香榭丽舍原貌的整修计划。在经历了整个80 年代城市化步伐后，昔日高贵的香榭丽舍淹没在一片混乱的街景中。在这种情况下，巴黎政府于1992 年开始了一个耗时两年、耗资460 万欧元的改造计划，主要目的在于改善香榭丽舍周边拥堵的交通情况。此外，还特别增加了两行树木，重新安装路灯、长椅、海报亭使大道的景观更美好。

　　1994 年9 月，香榭丽舍整修项目竣工。在竣工典礼上，时任巴黎市长的希拉克登上凯旋门，点亮大道两侧树上的灯带。当时，希拉克向欢庆的人群宣布:“香榭丽舍，世人潜意识中的奇妙地方，已恢复了它的声誉。”

　　如今，希拉克时期的香榭丽舍又过去了12 年，对于现任巴黎市长的德拉诺埃来说，他所面临的是如何使香榭丽舍在商业和文化中取得平衡。比起改善城市规划，迎接这个挑战也许更为艰巨。