生活透视：后物欲时代

　　曾念长

　　四年前，总部设于旧金山的林登实验室(Linden Lab)利用Web3D技术创造了一个全新的虚拟世界：“第二人生”(Second Life)。媒体惊呼这样一个虚拟世界开启了网络的新时代。你很难严格界定这究竟是一种游戏平台，还是一个生活社区，亦或是一个商业场所。

　　“第二人生”的迷人之处，在于它能带给网民逼真的生活体验，让人抛却现实种种障碍与烦恼，直奔理想国度：斯文白领在这里变朋克青年，飙哈雷机车；没住过豪宅的工薪族，在这里买“别墅”，顺便再找个“佣人”使唤……

　　最近，瑞典也宣布在“第二人生”进驻大使馆。这家虚拟大使馆将完全拷贝瑞典驻美国大使馆的实景，还有工作人员与玩家“面对面”交流。你可以在这里体验现实中大使馆的所有公共事务，除了拿不到真实的护照。瑞典政府意在通过这种接近真实的体验式服务，来促成更多人到瑞典旅游。

　　目前，“第二人生”的注册“居民”已经达到了560多万。“居民”的暴增使得“第二人生”像现实中的城市一样寸土寸金。一位德国籍华裔女士，变身名叫“钟安社”的虚拟

开发商，在这里购置了大量虚拟土地，建造虚拟房屋，然后出售给那些栖息于“第二人生”的“居民”。虽然场景是虚拟的，但有一样却是真的——现实中的人们不得不为这些虚拟的体验付出真金白银。这位女士因此赚得盆满钵满，并成为2006年荣登美国《商业周刊》第一位“虚拟世界首富”。

　　虚拟社区正改造消费习惯——人们为体验性消费支付出更多的实际货币。这是后物欲时代的典型特征：随着物质稀缺和体验性消费的增长，非物质消费最终将超过物质消费。而人类向非物质消费挺进的一个标志就是虚拟世界。

　　正如虚拟与现实的界线日益模糊，体验性的消费与实际消费也错杂难辨。当人们进入体验性消费的沉迷状态，商家就可轻而易举将其切换到实际消费上，这样的商业操控术已经日益纯熟。

　　戴尔高级副总裁罗·帕拉说，我们希望出现在人群聚集的地方，于是进驻“第二人生”，“居民”可以用虚拟的“林登货币”购买虚拟的戴尔个人电脑。而体验了虚拟戴尔电脑的性能后，这些“居民”的真身，往往就会用货真价实的美元，订购真正的戴尔电脑。这样，虚拟又回到了现实，拜物教又回到了拜物，后物欲时代又回到了物欲时代。