博览会这样务实

　　本报首席评论 徐迅雷

　　瑞士和德国的旅游博览会，简称分别为STM和GTM，都是国际性、大规模的展会，除了媒体，来自全世界旅游业的上千业内精英与会；举办国在展会上推出各种旅游线路、服务设施等等，国外嘉宾前来洽谈合作项目，属于“双赢”的展会。

　　瑞士和德国都是旅游大国，一个通常的说法就是，“看自然风光去瑞士，看人文景观去德国”。然而，德国的自然风光也美丽得赏心悦目，瑞士的人文景观同样保护得极好。两国举办旅游展会，留给我最深刻的印象就是“求真务实”。

　　那开幕式，大抵只能算“开幕仪式”，简朴得让我这个中国人激动。瑞士是在巴塞尔美术馆拉开序幕的，我最热爱的画家是梵高，而这家美术馆，就藏有梵高等世界顶尖绘画大师的作品。它的院落并不大，与会者统统站在这里，真是“亲密无间”，仿佛是“家庭派对”——大家握着酒杯，品着侍者穿梭送来的糕点，笑意融融地交谈；主人在那比“三尺讲台”大不了多少的台上，配合着电子投影屏幕，热情洋溢地介绍瑞士的美丽风景，简洁明了。

　　这般简单的“仪式”，其实质就是“交流”二字。后来的闭幕仪式，好歹放在一个足球场里，可偌大一个球场，只在一角坐满我们这些嘉宾，其他座位全空着，没有一个“群众”来陪坐“捧场”。临时搭的一个小台面，主要穿插表演的是一位喜剧演员的几个逗笑节目，还真让你“叫绝”。

　　德国旅游博览会开幕仪式放在一家“娱乐场所”，门口铺着热烈欢迎的红地毯，在掌声与闪光灯中让来宾享受了一段“星光大道”。坐在不大的会场里——那可绝然不是我们常见的宏大的“大会堂”，台上一位艺术家在创作“人体绘画艺术”，嘿嘿，那是在人家的“上半身”喷绘德国一些标志性的人文建筑。一位女性飘然出场，她身上“穿戴”着柏林的标志——勃兰登堡门。柏林真不愧为联合国教科文组织命名的“世界设计之都”，为来宾展示的就是这样的创意设计节目……

　　我真的很喜欢这样删繁就简的“仪式”，这种不在“形式”上耗费大量经费的做法，才是真正为纳税人的钱考虑，才是真正为博览会的实质内容着想。

　　作为交易博览会，洽谈才是实质。展会也就两三天时间，宾主之间的洽谈已预先安排好，紧凑且严密，捉对洽谈，直奔主题，基本上一刻钟要谈完一对。德国比瑞士更具有“精密仪器”的作风，哪一刻钟与谁对谈，在纸上印得清清楚楚，如果不准时或拖延了时间，就会影响下一位，所以你必须精准务实，别玩虚的。

　　这是“务实容易务虚难”——实在的“内容”永远是大于“形式”。而国内的一些展会，注重的是声势浩大的外在形态，以能够在“政绩簿”上写大大一笔为“终极目的”，所以往往弄得形式宏大、实质细小，人员众多、内容空泛，主宾不够、群众来凑，过程繁复、效果没有。

　　杭州也在着力发展博览业，今年西博会开幕式晚会设在柳浪闻莺公园（见本报6月27日4版），这样与西湖更贴近了，也一定程度避免了过去放在体育场以追求大规模、大场面、大气派的求“大”做派。向务实每迈进一步，都是我们的可喜进步。