欧美啤酒商向中国进发

http://www.sina.com.cn 2007年07月06日01:10 金羊网-新快报

  在欧美地区,啤酒是最普及的酒精饮料,但现在西欧与美国消费者对葡萄酒与威士忌更有兴趣,再加上英格兰的酒馆、夜店将自7月1日起强制执行禁烟令,使酿酒业者开始把眼光转往新兴市场,特别是中国。

  据报道,俄国、中国与印度等地,都对西方啤酒相当渴望。

  啤酒商SABMiller 的中国啤酒品牌雪花啤酒,目前已是SABMiller 旗下最大品牌,略胜在美国酿造的美乐淡啤酒一筹。拜雪花啤酒所赐,SABMiller 现在在中国所酿的啤酒,比业界龙头青岛啤酒还多。生产百威啤酒的酒商Anheuser-Busch,握有青岛啤酒很大一部分的股权,它也是SABMiller 在美国市场的竞争对手。分析师预期,雪花啤酒很快就会迎头赶上,成为全球排名第四的啤酒品牌,紧跟在Budweiser、巴西的Skol和墨西哥的可乐娜之后。

  英格兰地区的禁烟令也是啤酒市场的变因之一。S&N预测,在7月1日实施禁烟令后,小酒馆的啤酒销售将下滑5%,并在未来六个月内,使其营收下滑1000万英镑。英国啤酒和酒馆协会表示,在爱尔兰与苏格兰的禁烟令,已经造成当地啤酒销售下滑7%,英格兰地区应该也好不到哪里去。市场研究人员并预测,全球约1/3的啤酒消费,将会东移到俄国与中国。由于中国幅员广大,据跨国市场研究公司Eu-romonitor 资料,中国啤酒消费量在2002年就超过美国,现在已是全球第一大市场。

  中国的啤酒市场正与它的经济一同起飞,不过Euromonitor 全球酒精饮料经理AnneNugent指出,中国市场目前尚未成熟,中国人民的消费指数要与西方国家并驾齐驱,还需要一段时间。她说,中国啤酒市场的增长模式与俄国不同,在俄国,从1997年至2006年,每人消费的啤酒从18公升增长到70公升;但在中国,这10年间,只从14公升增长到24公升。

  (英国《卫报》)

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