人物070805：“巨鳄”出击

　　人物070805：“巨鳄”出击

　　##导语1

　　如果问你美国最有影响的报纸是什么，可能很多人会回答《纽约时报》。不错，美国许多政界人物都看《纽约时报》。不过，在美国还有一个说法：自认为在掌控美国的人看《纽约时报》，而实际掌控美国的人看《华尔街日报》。因为《华尔街日报》――这家高端财经报纸的读者群除了政界要人，更多的是美国商界精英和巨贾富商。所以本周三(8月1日)，当传媒巨鳄默多克收购《华尔街日报》及其母公司道琼斯的消息传出后，冲击波远远地荡漾开来。

　　##正文1：

　　8月1号，纽约新闻集团总部。默多克一脸轻松。

　　【同期】新闻集团董事长 鲁珀特。默多克

　　成功了

　　在财大气粗的默多克面前，沸沸扬扬了3个月的收购大战终于以道琼斯的妥协而收场。

　　“哦，上帝！默多克竟然要收购《华尔街日报》”！

　　5月1号，当默多克的收购要约披露后，网络杂志《石板》发出这样的惊呼！

　　道琼斯集团成立于1882年，旗下包括《华尔街日报》、道琼斯电讯和《远东经济评论》杂志。

　　其中《华尔街日报》是美国历史最悠久的报纸之一，发行量全美第二，获得过31次普利策奖，是全球商务人士的必读报纸。

　　默多克开出了每股60美元、总计56亿美元的高价，比道琼斯当时的市值高出65%。(图示)

　　然而，面对如此巨大的诱惑，控股道琼斯的班考克罗夫特家族足足迟疑了3个月。

　　尽管《华尔街日报》并不太赚钱，但它享有的声誉让班氏家族很是受用。

　　而105年来，他们不干预报纸编辑业务的做法也让媒体对这家人十分敬重。

　　于是，对默多克抛出的绣球，他们最初说了个“不”。

　　不过，老谋深算的默多克不会轻言放弃。

　　他知道，这是一桩有正常商业头脑的人就很难拒绝的交易。

　　5月9号，最新季报显示，新闻集团收入增长21%，总资产高达700亿美元。而道琼斯的收益增长不过10%，资产不到40亿美元。(图示)

　　果然，5月底，班氏家族的态度出现了软化。

　　6月中旬，皮尔逊公司退出竞争，默多克的收购已没有任何悬念。

　　##导语2：

　　本来，效益好的公司收购效益欠佳的公司，在商业领域是件皆大欢喜的好事。可是涉及到有巨大社会影响的新闻媒体，就不能单纯用商业法则来衡量了。

　　默多克，在他76岁高龄的再次出击，闹得整个美国传媒业坐卧不宁。

　　这是为什么呢？

　　是他的野心太大还是他无所不用其极的方法论触碰了什么底线？

　　##正文2：

　　“做新闻，还是做生意？”默多克收购道琼斯后，《新闻周刊》发出了这样的疑问。

　　而实际上，在默多克眼里两者并没有什么区别。

　　默多克，原籍澳大利亚。

　　自22岁从父亲手里接过《阿德莱德新闻报》起，他就一直被人指责为争取眼球而不择手段。

　　1970年在英国收购不景气的《太阳报》后，默多克剔除了宗教内容，转而刊登花边新闻和裸体照片。再加上激进的言论。很快，《太阳报》成为英国发行量最大的报纸。

　　如果说默多克只是代表“低俗趣味”，他收购《华尔街日报》也不会让舆论如此哗然。

　　问题在于，默多克给人的另一个印象是：他似乎认为一切都是可以交易的，包括政治立场。

　　《投保守党一票是制止腐败的唯一办法》！(太阳报上打字幕)

　　1979年英国大选前夕，一贯支持工党的《太阳报》突然将媚眼抛向了保守党。尽管读者瞠目结舌，但默多克因此换得了撒切尔夫人的友谊。

　　在撒切尔的自由经济政策下，默多克又买进了《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》和《世界新闻报》等报纸，垄断了英国40%的报业市场。他的天空电视台也占据了英国1／3的电视市场份额。

　　1997年，眼看保守党大势已去，默多克转而向布莱尔靠近。

　　在头版，《太阳报》用大号字体宣布了对布莱尔的支持。

　　当选首相的布莱尔投桃报李，对默多克竞争对手提出的垄断指控装聋作哑。

　　“默多克好比是布莱尔政府的一位重要阁员”。

　　布莱尔的发言人这样形容。

　　##导语3：

　　没有人质疑默多克的商业才能，但他的竞争对手更愿意把他的成功归结为没有原则、左右逢源，牺牲媒体立场去换取政策倾斜。不过，他的支持者却称赞他务实敏锐。

　　就在这些不屑、咒骂或赞美当中，默多克的传媒帝国以匪夷所思的速度建立起来。

　　可是，在拥有170多家报纸之后，默多克这个名字还是更多地与“小报”联系在一起。

　　拥有《华尔街日报》――这份被誉为 “皇冠上宝石”的出版物成了他梦寐以求的事。

　　##正文3：

　　【同期】媒体分析人士 波特。里卜

　　他已经垂涎《华尔街日报》很久了

　　11年前 9年前 他都提出过收购请求

　　但都被道琼斯董事会驳回了

　　(这次收购)是他作为世界第一媒体大亨

　　职业生涯的顶峰

　　“号外！！！澳洲媒体大佬吓坏纽约”

　　1977年，当46岁的默多克首次涉足美国报业，买下《纽约邮报》等三份报刊时，《时代》周刊把他描绘成一头入侵的大猩猩。

　　30年后，默多克建立起了包括报纸、卫星电视、网络、电影和书籍出版等在内的全球媒体帝国，触角伸到了更多普通人的生活当中。

　　20世纪90年代，靠海湾战争一炮走红的CNN的创始人特纳(TED TURNER)曾决心和默多克一决高下，争夺全球电视市场。2005年，身陷债务危机的特纳黯然退场，默多克在传统媒体市场已鲜有对手。

　　不过，尽管早在20年前就加入美国籍、一心开拓美国市场，但在收购道琼斯之前，默多克手里并没有一家权威、高品质、深得民众信赖的美国媒体。

　　也难怪默多克有些得意忘形地宣称：

　　“有了《华尔街日报》，就为新闻集团全球媒体链补上了最后也是最完美的一环。”

　　【同期】《华盛顿邮报》记者 保罗。法希

　　世界500强企业都是(《华尔街日报》)的读者

　　它给了默多克一个

　　向世界上最有权最有钱的人

　　发表谈话的途径

　　而这个群体是广告商

　　愿意花大价钱去买的

　　在他的计划书里，默多克准备为《华尔街日报》增加4个版面，扩大读者群，挑战《纽约时报》的权威地位。

　　他还准备利用《华尔街日报》的资源在今年秋天推出福克斯商业频道，与CNBC展开竞争。

　　##导语4：

　　年过70，扩张欲望依然不减。也许正是凭借这样的劲头，新闻集团才得以不断地拓展。

　　不过，《华盛顿邮报》担心的是，在英国发生的一切也有可能在美国重演，而这将影响媒体的未来。

　　##正文4：

　　6月28号一早，《华尔街日报》200名采编人员集体罢工，波士顿等地编辑部几乎没人上班。尽管默多克已同意签署“编务独立协议”，但采编人员还是担心他干涉独立采编权，服务于全球媒体帝国的商业利益。

　　1981年默多克在英国收购《泰晤士报》后，也成立过独立委员会“保障编辑自主”。

　　【同期】鲁珀特。默多克

　　我不会对报纸做根本改变

　　但不到1年默多克就炒掉了该报总编埃文斯。

　　“商业社会中金钱会说话。”

　　《亚洲时报》担心，一旦默多克的“利益倾向”占上风，《华尔街日报》一百多年来打磨出来的品质将会荡然无存。

　　据《纽约时报》披露，2003年，在默多克的游说下，共和党议员洛特主导国会放宽了单一集团所拥有电视台的全国观众比例上限，从原先的35%调高到39%，这个数字恰好是默多克电视台所占的观众比例。作为回报，新闻集团下属柯林斯出版公司与洛特签订了25万美元的回忆录出版合同。另外几位出力的共和党议员也都在默多克的出版社出书拿到了丰厚的报酬。

　　进入2007年，一向对民主党人穷追猛打的默多克却在他的纽约总部为竞选总统的希拉里。克林顿举办筹款晚会，并向克林顿基金会捐款50万美元。

　　“默多克通过各种迂回策略，已经开始影响美国政治”。对此美联社不无忧心。

　　##导语(结尾)：

　　沃伦·巴菲特说过，越来越多的人愿意以高价收购报纸，因为报纸可以为自己建立政治声望，也可以让对手名誉扫地。

　　也许，诱惑默多克此次出击的已经不仅仅是利润，而是对政界和商界深入的影响力。

　　这可能是这桩世界轰动的收购案留给我们的又一个全新视角。

　　(如果默多克买了这报纸 一定会有变化值得男士期待哦)