英国在网络游戏中打出特工招聘广告(图)

　　◎文/本报记者 陈七妹

　　英国政府通讯总部(GCHQ)的“触网”方式极其前卫——别出心裁地在网络游戏里打出了特工招募广告，目的在于吸引有志于成为下一代“007”的网络高手。

　　反恐游戏 假戏真唱

　　设想一下这样的场景：在一个反恐的网络游戏中，你端着枪，潜入恐怖组织的地下秘道，执行一次偷袭任务，猛一回头，身后的墙上写着“英国情报部门招聘”，还有一串网址。这是虚拟的还是真的？霎那间你一定会有点蒙。

　　事实上，这真的是英国情报部门政府通讯总部的招聘广告，如果你有心记下那个网址并登录，会看到更详细的招聘说明。这可不是游戏！

　　从10月底开始，玩家在用电脑或者XBOX360玩

　　政府通讯总部希望玩游戏的那些精通网络、思维敏捷的大学生们能被这个独特的创意吸引，把做特工列入自己的求职计划。

　　英国官方发言人说：“我们在尝试使用一些全新的、有创造性的网络招聘方式，目标是那些有网络特长的毕业生群体。情报人员也不能全是牛津剑桥的毕业生，也该有多样化的背景。”

　　特情部的数字战略部主任凯特·克莱门斯在接受英国媒体采访时介绍说：“在游戏里植入招聘广告，只是整个招募计划中的形式之一。希望这个广告能激发对IT有兴趣的年轻人的更多想象力。”实际上，政府通讯总部的招募对象主要是软件高手，显然官方笃定他们会热衷于玩游戏。

　　此前，加拿大警方也曾在网络游戏《第二人生》中招聘警员，网友们以各种稀奇古怪的虚拟形象前往游戏中的招聘现场面试。招募也正是为了吸收懂网络的新新人类补充警力，让他们在破获高科技犯罪的过程中发挥特长。

　　酷广告改变冷形象

　　在政府通讯总部的网页介绍上写着：“我们是致力于打击恐怖主义和犯罪活动的情报安全机构，我们的工作不仅充满刺激、独一无二，对国家来说至关重要，并且我们还是最佳雇主的top100之一。我们提供广受尊敬的职业文化和理想的发展机遇。”

　　对于此次创新招聘的花费以及反馈，官方暂且没有发表更多的内情，但可以肯定的是，情报机构这次的创新做法给它增加了点有趣和时髦的色彩。

　　政府通讯总部是英国情报机构的三驾马车之一，为国家安全局和秘密情报局等部门提供通信情报。这次它一反昔日神秘身份，以娱乐化的形式跟公众见面，出现在各类IT新闻中，的确有助于树立情报部门的公众形象。

　　据英国《卫报》报道，在2005年，秘密情报局的网站上就写道：“在这里工作，其实远不像007那样充满诱惑和刺激。”而国家安全局也曾在网上发表过一个对于“传言和误解的更正”，强调说：“我们并不随意杀人或者参与谋杀。”

　　安全局还曾经把招聘广告喷在伦敦的双层大巴上、把招募女兵的海报贴在女子健身房的更衣室里。后来那些海报的确吸引了不少女性，安全局的女雇员数目增长了两倍。

　　游戏广告的N种可能

　　此次英国官方合作的合作伙伴是麦斯维(Massive)公司。该公司专门为游戏嵌入广告，他们的宣传语就是“让你的广告直达玩家”。2006年微软在收购这家公司时就曾进行过市场调查，“传统广告无法吸引18至34岁的年轻男性，他们不怎么看电视，却热衷打游戏”。

　　游戏画面里的广告早不新鲜了，比如一款最简单的开车游戏，跑道围栏上或许会“画”上可口可乐的标志。现在的游戏广告已经升级换代，不仅能看、能动，还能玩，而且可以随时根据广告主的要求改变。比如游戏里的街道上也有LCD显示屏，上面连续播放最新的好莱坞大片片花、玩家在游戏中购买的跑车是丰田最新的车型等等，只要麦斯维这样的公司植入代码就能完成。

　　现在最前沿的广告方式是在全球最能赚钱的网络游戏《第二人生》里做广告。不少大公司都在游戏里开设了“分号”。比如IBM和丰田公司都有自己的专属岛屿，岛上不仅有形象店、到处竖着超大的LOGO，还有员工以玩家的身份在游戏中与其他玩家聊天并且一起游戏。这无疑是虚拟世界中最动态和有人情味的广告了。