亚马逊阅读器：书店终结者？

　　文海鹏

　　如果花9.99美元就能下载到标价为27美元的畅销书的电子版本，而且可像书一样捧在手里读，你还会去逛书店 吗？

　　全球最大的网上书店亚马逊最近放出一颗重磅炸弹——一款名为Kindle(点燃)的电子书阅读器。它的售价为 399美元，允许使用者通过无线网获得9万本电子书！

　　在亚马逊之前，很多公司都尝试过推出电子书阅读器，但都没能在市场上打开局面，亚马逊此次推出的Kindle 在它们的基础上做了改进：比如操作更简单，手感更好。最重要的一点是，Kindle完全摆脱了电脑的束缚，通过无线网 就可以下载到最新图书；而且仰仗“亚马逊”这个铺天盖地的销售网络和物流配送渠道，读者买Kindle就像在网上买一 本书那样方便：只需登陆亚马逊的网站点击购买，剩下的事就是等人把Kindle送上门来。

　　Kindle重290克，采用了电子墨水技术，不需要背光就可阅读，运行时也不会有散热问题。Kindle的 屏幕为6英寸，电池支持30小时的阅读，并且在两个小时内就可以充满电。

　　这款阅读器还可以调整文字大小，让老年人或者视力不佳的读者轻松阅读。同时，用户还可以访问亚马逊的虚拟图书 馆获取无数电子书。Kindle还拥有方便的搜索功能，可以搜索书内的任何词语，这个“杀手锏”功能是索尼于2006 推出的电子书阅读器所不具备的。

　　通过美国第四大无线通讯运营商Sprint提供的网络，Kindle可以快速连接无线宽带，而且无线宽带的传 输费用包含在了购“书”费中，对于读者来说没有额外支出。在美国纽约下载一本普通的书，仅需1分多钟。

　　亚马逊创始人兼CEO杰夫?贝佐斯介绍说，这款阅读器的主要消费群体是那些经常出差或旅游的人，他们希望随身 带几本书，但是砖头块大小的书的重量让人生畏。现在，只需要带一个Kindle，就可以搞定多本图书。这个电子阅读器 一次可装下200本书。亚马逊与多家畅销书出版商就版权事宜签订了协议，现在美国市场上90％的畅销书都可以通过Kindle 下载并阅读。

　　另外，Kindle还允许读者订阅电子报纸和杂志，《纽约时报》一个月的订价为13.99美元，《华尔街日报 》为9.99美元，还有300多个博客可以订阅，定价从99美分到1.99美元不等。不仅亚马逊从这种合作中获益，老 牌纸媒也因此找到互联网传播方式中的另一条通路，这意味着更大的发行量和更大的广告效力。而且通过电子版本的传播，它 们的运营费用也会随着纸张的减少而降低。

　　贝佐斯认为Kindle的另外一个优势是“阅读舒适度”：纸质书需要卷页，拿起来累手，但是Kindle这样 的直板阅读器拿起来很轻松，文字也不会被越来越粗的卷页遮住。

　　虽然近年来大部分电子阅读的变革努力都以失败告终，但亚马逊等公司认为，虽然先行者们开拓市场未果，但已经悄 悄改变了人们的阅读习惯，公众对电脑屏幕阅读方式的到来已经做好了准备。只要大家用上瘾，习惯就能决定随后的一切。

　　“现在的问题是，Kindle的价格还是偏高，”阿歇特图书集团美国分公司CEO大卫?杨说，“如果不是一个 酷爱读书的人，使用电子阅读器的次数不会太多，买这个设备无疑是不划算的。而且，图书出版商的心里也在打鼓，毕竟他们 花了大笔的钱将纸书电子化，但到头来可能发现电子书的阅读群体小得可怜。”

　　但不管怎么样，电子书的诸多优势仍然让人憧憬：它可以有效打击网络盗版，要知道《哈里?波特》系列的盗版书在 互联网上已经泛滥；而且电子书允许一本原著拆成若干本发行，这对于那些不需要整本书，只需要其中几页的读者来说绝对是 一件好事；最重要的是，电子书大大降低了出版商在印刷、分销和退还等环节的投入。

　　如果Kindle卖得好，不出几年，它的价格就会降下来，功能也会不断完善，而书店，或许也会像现在的CD商 店一样面临巨大的冲击。很多与纸张出版有关的老行业将首当其冲，造纸厂和印刷厂自不必说，电子纸张的环保循环使用特征 将把纸张时代的污染问题彻底根除。