日本新富圈“变态奢华”

　　文SophieHardach：：编译张咏

　　“日本人给人的印象是循规蹈矩，”劳斯莱斯日本分公司的总经理本内特说，“但在日本，要求我们提供标新立异服 务的人却是世界上最多的。”

　　如今的日本“大款”在花钱时有哪些惊人之举？花5000美元修改爱车头枕上的字体，喝泡有钻石的马提尼酒，就 算是13万美元的手表，买起来也毫不含糊……在一个周三的晚上，一群身穿裘皮大衣的女性鱼贯走入一幢大楼的屋顶酒吧， 这座大楼是全东京档次最高的购物区。大楼一侧的街道上，一辆被塞住的法拉利跑车焦躁地响着喇叭。面对此情此景，你很难 相信日本经济正因消费市场萎靡不振而“备受煎熬”。

　　日本新富标新立异

　　尽管这些年来日本经济步履蹒跚，国内消费萎靡不振，日元持续疲软，但该国对于顶级奢侈品的需求量却与日俱增。 这一切都要归功于改革中受益的新富阶层，虽然目前他们的人数并不多，但却在一天天壮大。该阶层的成员一般是企业家、公 司高管，或者IT及金融等热门产业里的年轻才俊。这些新富们虽然生活在一个讲究平等和谦逊的社会里，但似乎更愿意炫耀 自己的财富。

　　“日本人给人的印象是循规蹈矩，”劳斯莱斯日本分公司的总经理本内特说，“但在日本，要求我们提供标新立异服 务的人却是世界上最多的。”经常有一些日本顾客带着布料和照片来到该车专卖店，要求定制符合他们想法的个性化劳斯莱斯 。有一位顾客特意定做了浅灰与番茄红两种颜色的劳斯莱斯，并为此多花了2万美元；另外一位顾客则在自己的劳斯莱斯内加 装了冰箱和电视机，他为此多付了55万美元；还有一位怪异的顾客要求将自己名字的首字母缩写，以哥特式字体(按照他本 人的说法就是“哈利?波特字体”)印在轿车头枕上，就这么一个小小的改动，他得多掏上5000美元。与日本不同，劳斯 莱斯在俄罗斯和东欧地区推出的定制服务多以“防弹改造”为主；在中国，人们普遍希望将车子漆成象征好运气的红色；但在 日本，那些富裕阶层的人们却热衷于离经叛道的改装。

　　时尚代沟日益明显

　　日本一向以安全和稳定的公司文化著称，但在上世纪90年代经济衰退后，为加强企业竞争力，日本开始引入绩效工 资制度和股票期权激励制度。这些举措创造了一个新的商业精英阶层，而对于那些奢侈品制造商来说，这个新富阶层不啻于一 个金矿。

　　在过去的一年里，又有一大批针对超级富豪的商品和服务出现在了日本：日本顶级购物广场银座推出600美元火山 岩搓澡和按摩服务；东京文华东方酒店推出了13万美元一晚的圣诞套房，屋内放置着一棵缀满各式珠宝的圣诞树；售价高达 47美元一盒的纸巾，只因它被装在镶嵌着施华洛世奇水晶的盒子内；而东京丽斯卡尔顿酒店推出的泡有钻石的马提尼酒，卖 到15000美元。

　　“这简直是荒唐透顶。”一位45岁的日本公司老板说，此人也同时是日本新富阶层的一员。“这帮人有事没事就去 银座闲逛，其实纯粹就是跑那儿摆阔去了。”他说此话时正身着牛仔裤和白衬衫端坐在东京市内一间整洁光亮的办公室里。“ 如果某个人拥有了哪样东西，他周围的其他人会立即跟风购买，这就是现在日本人的从众心理。”由于担心招来不必要的关注 ，这位老板只愿意在匿名条件下谈论自己的消费习惯，而且也拒绝透露个人财产到底有多少。他刚刚拥有了第四辆捷豹轿车， 而且为自己日渐庞大的手表收藏队伍又增添了一块售价13万美元的法国名表。

　　奢华背后是厌倦

　　但是奢华背后的厌倦也困扰着日本人。一位曾喜爱收藏手表和木版画的日本商人，已经对这种疯狂的采购行为深深厌 倦。他发现自己想买的东西越来越少。除了几幅由达利和毕加索创作的平版画外，他平时更愿意去博物馆参观而不是躲在家里 欣赏收藏品。他这样描述自己的感受：“这些艺术品，在买回来之前，或者说购买的过程中都充满了乐趣，可一旦长期放在家 里就变得索然无味。”

　　(：：《新西兰先驱导报》)