这颗旅游策划的原子弹是如何引爆的

　　记者 邓璟

　　澳大利亚昆士兰州旅游局主办的“世界上最好的工作”海选活动，表面看，赢家是最终入选、半年薪水高达65万元人民币的大堡礁护岛人，实际上，最大赢家是昆士兰旅游局。

　　3日，记者用谷歌搜索“大堡礁+工作”，搜索结果有9.9万个；同样的关键词换成英文搜索，搜索结果高达62万个。今年1月9日“世界上最好的工作”接受申请，至今还未满两个月，已轰动了全球。

　　昆士兰州旅游局负责中国区的局长Banki昨天说，这项活动目前带来的公关价值已经超过7000万美元(约合4.8亿元人民币)。

　　有人说，活动主办方引爆了一颗“旅游策划的原子弹”。记者昨天通过电话、电子邮件采访了活动主办方、当地华人导游，解剖这起成功的事件营销。

　　■为什么选择这个时机推出海选

　　金融危机下的诱人饭碗

　　金融危机下，很多企业裁员、减薪。然而，就在这种时刻，昆士兰州旅游局逆市而动，今年1月开始了“世界上最好的工作”、大堡礁护岛人海选活动。

　　“沙滩漫步和潜水喂鱼”、“半年薪水高达15万澳元(约合65万元人民币)”、“只需做每周写博客、拍照片视频和接受采访等简单的工作”、“提供往返机票、无敌海景别墅、拍摄器材和工作用的交通工具等”……

　　半年薪水15万澳元是什么概念？

　　在昆士兰州做导游的上海人祝鸣捷说：“在澳大利亚，年薪5万-6万澳元算是中产阶级。导游的收入前几年还好，税后有6万-7万澳元，现在有5万-6万澳元就不错了。因为金融危机，很多澳大利亚人现在不是全职工作，而是同时拥有几份按小时计工资的兼职。因此，半年薪水15万澳元，在这边的人看来也很高，算是“金领”，有点类似国内百万年薪招聘高管。”

　　不要说现在是经济衰退期，就算在经济形势好的时候，在这则极具诱惑力的招聘广告下，有多少人能不动心？

　　昆士兰州旅游局公布的数据显示，2月22日报名截止时，全球共有34684人申请工作，其中来自中国的申请者有503位。美国申请者是最多的，共有11565人。一些美国人为求更大胜算，亲手将简历送到澳大利亚驻美国大使馆；还有一位申请者，制作了包含6种语言的应聘视频。

　　当地旅游受金融危机冲击

　　祝鸣捷说，以前每年11月至次年3月是昆士兰州旅游旺季，很多人会到凯恩斯市旅游，凯恩斯离大堡礁的绿岛大约27公里，坐船只需45分钟，价格也很实惠，“我们往往10月开始就忙得不可开交”；不过，2008年因为受到金融危机等影响，昆士兰州的旅游旺季“推迟”了，“去年12月才开始忙，今年1月-2月才算旺起来”。

　　她说，离凯恩斯40公里至50公里的“外堡礁”，才是“真正的大堡礁”，不过只有10%-20%的游客要求去，一方面因为“外堡礁”的价格比较贵，另一方面跟政府的宣传策略有关。

　　祝鸣捷说，此次海选活动的主要合作伙伴、护岛人最终“定居”的汉密尔顿岛，离凯恩斯有几百公里，是个只有几百人的“小村庄”，不过很漂亮，有五星级酒店、一个小型机场，专门供度假用的，“外国人去得比较多，中国人基本不会去。据我所知，中国旅行团还没有开辟到汉密尔顿的路线”。

　　主办方否认海选跟金融危机有关

　　昨晚接受快报电话采访时，昆士兰州旅游局公关项目经理Nicole女士说：“这是一项旅游营销活动，我们筹划了3年，经费预算总计170万澳元(约合735万元人民币)，其中包括了护岛人15万澳元的薪水。”她还否认“推出海选活动是应对金融危机”的说法。

　　昆士兰州旅游局首席执行官安东尼·海斯说：“我们一向以开辟市场战略闻名，最好的工作海选是我们第一次真正意义上的全球活动。全世界对海选活动高度关注，为全球旅游市场营销开拓了一个全新领域。”

　　海斯还说，这是一次别出心裁的市场战略，旨在提升大堡礁群岛在国际上的知名度，但候选者必须经历真实的招聘过程。昆士兰州旅游局上海办事处接受快报采访时承认，这次海选是一次公关活动，目的是促进昆士兰州旅游业。

　　有报道说，因为全球变暖、海洋游升温带来太多游客，1990年起大堡礁的生态环境受损，大堡礁因此“沉寂了一段时间”。经过休养生息后，大堡礁现在得到了恢复。昆士兰州旅游局目前不想游客一下子蜂拥而入，而是先通过护岛人海选这么一个策划，打响大堡礁的国际知名度。

　　大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚礁区，世界七大自然景观之一。它位于澳大利亚昆土兰州以东，全长2000多公里，由2900多个大小岛礁组成，总面积20.7万平方公里。