重组官媒，普京再造俄国家形象

　　韩梁

　　俄罗斯总统普京近日下令重组国有媒体，合并老牌通讯社俄新社和俄罗斯之声电台，在此基础上组建“今日俄罗斯”国家新闻通讯社，并任命全俄国家电视广播公司副总经理、“毒舌名嘴”德米特里·基谢廖夫执掌新通讯社。

　　回顾基谢廖夫先前对俄国内反对派的犀利批判和一些亲普京的言论，一些政治分析师认为，此轮媒体行业重组是俄罗斯保守主义的胜利，是俄政府与西方争夺舆论阵地的结果。

　　抛开所谓的主义之争，仅从国家战略角度分析，不难发现，普京此番调整国有媒体并非一时兴起的行业洗牌，而是酝酿多时的公共外交举措。

　　2012年2月，普京曾发表文章《俄罗斯与不断变化的世界》，承认政府在提升国家形象方面作为不大，俄媒体的国际影响力相对有限。“这是一个单独的复杂挑战，我们必须直面。”

　　一年后，与俄外交人员会谈时，普京再次强调了提升国家形象的重要性。他说，传统外交或将不复存在，或将发生实质性的变化，如今的重点是“运用软实力，强化俄语地位，努力改善俄罗斯的国际形象，灵巧汇入全球信息流。”

　　普京以俄新社和俄罗斯之声两家对外报道经验丰富的国有媒体来组建新国家通讯社，正是看到了媒体在公共外交领域的特殊作用，希望整合现有资源，经由对外传播塑造良好的国际形象，继而维护国家利益。

　　基谢廖夫的表述更为直白——新通讯社的使命是“重构世界对俄罗斯的恰当认知，即一个怀有良好意愿的重要国家”。

　　其实，俄罗斯依托国有媒体推行公共外交早有先例。2005年成立的“今日俄罗斯”电视台由国家拨款，是俄罗斯唯一的以多种外语全天候报道本国和全球新闻的国家电视台。近年来该台的新闻报道在对外传播领域异军突起，令不少西方同行刮目相看。

　　“今日俄罗斯”新闻频道在报道全球新闻事件时大力起用当地记者，镜头中鲜有俄罗斯面孔，无形中拉近了与国外受众的距离，同时，致力于选取“区别于主流媒体的视角”，为受众提供了理解新闻事件的多元思路。这使它成为首个获得艾美奖提名的俄罗斯电视频道。

　　新组建的“今日俄罗斯”通讯社与“今日俄罗斯”电视台没有关联，二者均独立运作。不过，普京似乎有意统一品牌，为进一步提升俄媒的海外影响力打好基础。

　　来源：2014年1月8日出版的《环球》杂志 第1期

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