中央电视台《经济半小时(微博)》节目2011年9月2日播出《苹果之魂乔布斯辞职，苹果传奇能否续写？》，以下为节目实录：

　　今年8月25号，美国苹果公司董事会宣布，CEO史蒂夫•乔布斯辞职，改任董事会主席。消息一出，业界一片哗然，因为人们已经习惯把乔布斯看作苹果的精神领袖和象征，他被形容为业界20多年来最成功的CEO，离开了乔布斯，苹果，还会像以往那样创造出一个又一个神话吗？继任者Tim Cook还能让苹果轰轰烈烈多久？乔布斯卸任CEO之后，对于苹果未来的走向，人们的观点大相径庭，有人认为苹果还会延续辉煌，有人却认为苹果将会失去现有的光环。

　　从8月25号开始，《经济半小时》栏目也在新浪等网上分别展开了调查，征集网民对乔布斯离任的看法，截止到9月2日下午六点，一共有35921名新浪网友参与调查。63.5%的网友认为，影响很大，乔布斯是苹果灵魂，苹果将失去灵魂；23.8%的网友认为，乔布斯离职对苹果无影响，苹果还是那个苹果，产品线路已规划好；12.7%的网友认为苹果的未来难以预测。其他网调查结果与之类似。不难看出，多数的网友认同乔布斯对苹果有无可替代的影响力。

　　乔布斯辞职是一个时代的结束，他带领苹果在科技产业书写的神奇能否续写？这牵动了全球业界和消费者的心，在探究乔布斯的辞职会带走什么之前，先回顾乔布斯给苹果带来了什么。

　　苹果公司在1984年推出的一款产品——麦金塔，是今天Mac电脑的前身，也是计算机历史上第一款运用图形用户界面，而又让普通用户买得起的电脑，产品一经发布就获得了巨大的成功，甚至帮助苹果从当时的PC老大——IBM手中抢到了不小的市场份额，而这时，距离苹果公司创立不过8年时间。

　　苹果公司联合创始人史蒂夫•沃兹尼亚克说，你得认识史蒂夫•乔布斯，因为他懂得电子产品，他会通过在屏幕上的闪光、数字，告诉大家在玩什么东西。

　　1976年，乔布斯年仅22岁，还是一个痴迷鲍勃•迪伦和披头士乐队的嬉皮士，然而就在这一年，出于对电子产品的热爱，他和大他5岁的史蒂夫•沃兹尼亚克一起，创办了苹果公司。

　　1980年，苹果公司在华尔街首次公开募股，不到一个小时就卖光了，年仅24岁的乔布斯成了百万富翁。

　　《乔布斯》的作者里德•卡赫尼说，乔布斯没有沃兹尼亚克的技术，但是他有与人交流的能力，社交能力，让大公司和他做生意。

　　从苹果一代、二代、三代，到麦金塔、iMac、Macbook、MacbookAir，再到iPod、iTouch、iPhone、iPad，苹果公司几乎每一款产品都会热卖，而乔布斯那一身经典的黑色上衣、有力的手势，也每次都让苹果的粉丝们为之疯狂。

　　乔布斯说，他改写了电话的定义，一个iPod，一个电话，一个上网终端，这不是三个东西，这是一个，它就是iPhone。

　　截至今年8月份，苹果公司累计卖出了1000万部iPad、1亿部iPhone和2亿7000万台iPod。这个辉煌的成绩让苹果公司从当年的一个小作坊一度超越埃克森•美孚，成为全球市值第一的公司，也让苹果公司和乔布斯一起，成为IT界的神话。今年4月13日，乔布斯再一次登上《时代》周刊的封面，在过去27年的时间里，这已经是他第七次成为《时代》周刊的封面人物。乔布斯引领苹果走向的卓越甚至神奇，为他和苹果引来了无数的粉丝。

　　然而，神话也有结束的一天。2011年8月25号，苹果公司董事会却突然宣布，CEO史蒂夫•乔布斯辞职，COO蒂姆•库克接任苹果CEO一职，并加入董事会，乔布斯则被选为董事会主席。

　　乔布斯卸任的消息一出，媒体报道铺天盖地而来，几乎每个听到消息的人都受到不小的震动。

　　神州数码总裁郭为表示，最遗憾的事情就是没有机会见到乔布斯本人。因为在他心目当中，苹果，特别是乔布斯本人是他们内心世界的一座高峰，就像珠穆朗玛峰一样。

　　惠普全球副总裁张永利告诉记者，乔布斯离职对IT产业的发展可能是一个损失。

　　事实上，乔布斯的辞职是在意料之外，情理之中。自2003年10月《财富》杂志披露乔布斯患上胰腺癌以来，乔布斯先于2004年7月接受胰腺癌手术治疗，又在2009年4月进行了肝脏移植手术。就在上个月的17号，苹果公司的员工再度收到乔布斯的请假邮件，原因依然是健康问题。这一次，他最终彻底辞去了CEO的职务，乔布斯给人们留下的，更多的是对苹果的重新思考。

　　北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋说，要透过一种现象去找到它的真正的源泉，找到它本质的东西。所以乔布斯离开苹果，大家应该更好的重新认识苹果光环的后面到底还有哪些真实的故事。

　　辉煌背后的隐忧

　　乔布斯带领苹果创造了一次又一次的辉煌，但是，笼罩在苹果头上的并非都是光环。苹果公司连续多年高速发展，到现在正是如日中天的时候，在这样的时刻，乔布斯的辞职，带给我们的除了有对苹果所取得成就的赞赏，更重要的是，也促使我们去审视苹果辉煌背后的隐忧。

　　在了解过苹果公司的历史之后，所有人都会发现，苹果的成功几乎是乔布斯自己一手缔造的。人们不禁发出疑问，一个乔布斯为什么会有这么大的能量，他到底是个什么样的人呢？苹果公司创立后三年，也就是1979年从红杉资本获得了风险投资，红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏曾经和乔布斯参加过一个共同的会议。他告诉记者，乔布斯与很多优秀的创业者一样，富有激情而且关注细节。

　　GOOGLE公司软件工程师王咏刚在过去一年中，采访了近20位苹果公司的高管，工程师以及熟悉乔布斯的朋友，在今年出版了《乔布斯传——神一样的传奇》。王咏刚说，为什么iphone只保留了一个按纽？乔布斯要iPhone面板上只有一个圆按钮，当时所有设计员都说不可能，因为要做那么多功能，而且要解决那么多的问题。乔布斯每次脸色很冷的把他们打发回去让他们自己找办法。

　　早在苹果公司创立之前，乔布斯就告诉过别人，他的梦想是改变世界。正是为了实现这个梦想，1983年，乔布斯为了让当时的百事可乐总裁约翰·斯卡利加入苹果，说出了那句著名的极具煽动性的话——“你是想卖一辈子糖水，还是跟着我们改变世界？”正是在这个梦想的作用下，乔布斯对公司产品的细节有着近乎苛刻的要求。

　　乔布斯对细节的苛刻和对完美的追求最终成就了苹果。甚至让死对头——微软的创始人比尔•盖茨都赞口不绝。比尔•盖茨说，他很欣赏史蒂夫的品位，这是与生俱来的，他对人和产品的选择以及处理的方式都不一样，这很神奇。

　　在公众面前，乔布斯充满个人魅力、举手投足尽显风范，然而，在熟悉乔布斯的人眼里，乔布斯却也有使人几乎疯狂甚至崩溃的一面。盛大多媒体创新院院长陆坚，曾经在苹果公司前后工作了八年，在苹果专业视频工程部担任主任工程师。在一次苹果公司内部的专利颁奖会上，他和乔布斯都作为专利发明人坐在了台下，大会结束后，他请乔布斯一起照了一张合影，而摄影师说了这样一句话：“陆坚，你的胆子真大，你竟然敢要求和乔布斯照相。”这一句话，让刚进入苹果工作不久的陆坚，感受到了员工对乔布斯极强的敬畏。

　　在苹果公司流传着关于乔布斯偏执，坏脾气，甚至专横的各种桥段。陆坚说所有跟他有非常近距离工作关系的人，被他说得都掉眼泪。但最后很多说明他说的这些都是对的，或者说推出这个产品最后是非常成功的。他就是非常直，比如说他有时听一个汇报，一门技术汇报，他就会非常不客气的说，我认为这是垃圾。

　　他在工作上非常的严苛，在公司的管理和规章制度方面也特立独行。陆坚告诉记者乔布斯对吸烟深恶痛绝。很多公司规定不能在房间里吸烟，到外面就可以。但苹果不是这样，在苹果的停车场都不可以抽烟，要是抽烟的话，一定要到苹果的园区外面，要到真正的公共马路上面，所以在苹果抽烟的人有种过街老鼠一样的感觉。

　　出于自己的喜好，就制定极为严格的规章制度，这对乔布斯来讲只是家常便饭。苹果公司内流传最广的，是关于乔布斯电梯裁员的故事。

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