11月2日下午，由三亚市旅游发展委员会启动的三亚境外新媒体整合营销年终庆典在三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店隆重举行。11月2日下午，由三亚市旅游发展委员会启动的三亚境外新媒体整合营销年终庆典在三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店隆重举行。三亚境外新媒体整合营销年终庆典是三亚市旅游发展委员会对2015至2016境外新媒体整合营销项目年终收官的大型庆典活动，也是回顾和展现新媒体项目成果的一次重要大会。
出席庆典活动的有：三亚市委副书记、常务副市长岳进先生，三亚市旅游发展委员会副主任王菲菲女士，三亚市旅游发展委员会科长王格林先生，三亚市旅游发展委员会旅游营销中心(筹)主任乔丽华女士，三亚市旅游协会执行会长陈国江先生，三亚市旅行社协会会长曾纪敏先生等。出席本次活动的还有来自三亚市各大酒店、景区、旅行社等相关旅游企业代表以及媒体朋友和海外关心三亚旅游的外国友人。
三亚市委副书记、常务副市长岳进在三亚境外新媒体整合营销年终庆典上致辞。近年来，全球社交媒体的高速发展，为中国旅游提供了打破固有传播秩序的难得机遇，三亚充分认识到社交媒体在国际传播战略中的重要功用，于2015年12月启动了2015至2016三亚境外新媒体整合营销项目，项目借助境外五大主流社交媒体平台（Facebook、Twitter， Instagram、Pinterest、Youtube）和旅游评论网站（Tripadvisor），通过十一大内容板块（自然、运动、文化、浪漫、休闲、美食、旅游小贴士、新闻、粉丝互动、城市、合作推广），将三亚乃至中国的流行旅游文化传播分享给全世界所有旅游爱好者。通过线上线下双向互动出击，由线上KOL引领互动传播，线下走出去美国推介、伦敦推介，请进来体验营销等组合方式开拓国际客源市场，借助当地的客源、媒体、网络等大力推广三亚，在不到一年的时间里实现了各平台粉丝数由零起步的快速增长，三亚新媒体平台的覆盖范围包括所有国际主流国家，国际粉丝主要集中在欧美地区（其中美国粉丝数量占据了各大平台的榜首）；此外其影响力还触及三亚目标客源地的入境游市场——俄罗斯以及韩国、马来西亚、印度等亚太地区。
在深化新媒体互动合作的基础上，“三亚之星”全球甄选活动于2016年6月7日正式启动。活动在全球范围内通过网络海选出“三亚之星”前五强，邀请他们来三亚体验15天的深度【卓越心体验】，并在体验游期间通过用户生成内容即时分享和传播来赢取3万美元大奖。
活动累计参与互动人次100多万，从多个平台（Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram）进行公开招募，开创性引入双榜单评选机制，并实现多平台联动和跨平台自动累计积分机制，实现个人社交平台联动传播，层层选拔筛选出有影响力的“三亚之星”前五强。他们都是三亚旅游境外新媒体账号的活跃粉丝，更重要的是，他们都是旅游达人、新媒体达人，一直活跃在境外社交媒体中！
“三亚之星”前五强在三亚深度体验15天，足迹遍布三亚的各个旅游景点，体验了太极、中医理疗等一系列传统文化和三亚民族风情。他们将旅游中的所见所闻、景区景点和点点滴滴的感受每天以图文和短视频形式在社交媒体上向全球传播三亚旅游、三亚生活，并过线下线上的互动将全年的活动推到高潮。
三亚市旅游发展委员会副主任王菲菲女士为3万美元现金大奖获得者Luke Campbell Charny颁奖。经过15天的三亚深度【卓越心体验】，3万美元现金大奖获得者最终在三亚境外新媒体整合营销年终庆典活动现场揭晓。他是来自英国的 Luke Campbell Charny，Luke Campbell Charny是英国Yettio Travel Magazine创始人，旅游达人，旅行博客博主。他表示：Everything in sanya is wonderful（三亚的一切都很精彩）。
未来，三亚旅游如何发展，出席庆典活动的三亚市委副书记常务副市长岳进先生给出了答案，三亚未来会在营销上抓大平台、用大媒体、聚大事件集中推广。国际方面，根据“航线开到哪里，促销就做到哪里”的原则，重点关注国际客源地，加大国际旅游市场宣传促销力度，进一步创新旅游营销模式，优化客源结构，巩固和拓展三亚国际旅游客源市场。当前的各项旅游设施和服务水准，不仅可以为国际性客源提供高质量、高品质度假环境及服务，也真正做到了安全旅游、放心度假的标准化要求,希望通过社交媒体的扩大宣传起到以点带面的市场推动效果。
来源：新浪智库
责任编辑：刘国良
