广告吹上天 封嘴三个月

　　四川新闻网-成都商报讯

　　“彻底治疗胃病只需19.8元。”“用药后，夫妻生活强多了。”……昨日上午，省工商局通报了近期对药品、保健食品广告的检测情况，15种药品和保健食品因为涉嫌违反《广告法》、《药品广告审查发布标准》中的相关规定，被省工商局停止其发布广告1～3个月。据悉，这是省工商局首次集中叫停涉嫌违规药品保健品广告。

　　“此次被叫停的15种药品、保健食品广告，主要是涉嫌虚假、违规宣传，有的则是擅自篡改药品广告审批的内容，严重违反了《广告法》的要求。”省工商局广告处相关负责人告诉记者，这15种食品和保健食品中，有12种被停止广告发布1个月，有3种被停止广告发布3个月。

　　记者发现，此次被叫停的15种药品、保健食品广告中，一种名为“基因癣清”的药品广告这样宣传：“使用10～15天皮肤开始恢复正常，20天左右就能完全好。”省工商局广告处相关负责人表示，从常识判断，皮肤癣病要想在20天内就彻底根治，这根本就是不可能的，因此这个广告属于明显的夸大疗效，虚假宣传，停止广告发布1个月。

　　还有一些药品广告则涉嫌违规宣传。根据《广告法》第十四条规定，在药品、医疗器械广告当中，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

　　“工商部门的处罚通知发出后，受到处罚的单位还有3天的申诉期，随后就将按照处理意见执行。”该负责人表示。

　　据广告处负责人介绍，在叫停这15种药品

保健品广告的同时，还有20种涉嫌违规发布的药品广告也正在立案查处当中。而这仅是对药品、保健食品广告专项整治工作的开始。据了解，今年下半年，全省工商部门将展开虚假违法药品广告的专项整治行动，8类违规违法的药品广告将是整治的重点，其中“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明的”、“说明治愈率或者有效率的”、“违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的”几种药品广告是整治的重中之重。

　　对于在虚假违法药品广告中擅自篡改药品广告审批内容、扩大产品适应症范围、绝对化夸大药品疗效、进行虚假宣传等严重欺骗和误导消费者的行为，药监部门将撤销该品种药品广告的批准文号，情节特别严重的，还暂停该药品在辖区内的销售。

　　本报记者王鑫赵素冰

　　海飞丝、玉兰油广告涉嫌违法

　　由于夸大宣传产品效果，海飞丝、玉兰油、潘婷、旁氏等多个知名

化妆品广告在沪被曝光涉嫌违法。目前，上海工商部门已对相关违法品牌广告进行立案处理。

　　据统计，5月上海主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19％，而1月份的监测数据仅为0．02％。广告违法次数排名前10位的产品中，有9件是化妆品。

　　此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括：海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜等产品的广告。

　　据分析，这些化妆品广告的违法表现主要是夸大产品功效，广告中含有使用产品前后效果对比的画面。如，在玉兰油焦点皙白系列产品的广告中，一位模特不断“变脸”，前后对比判若两人；而在不少洗发水广告中，模特的一头枯发瞬间得到“滋润”，甚至连颜色都变得不同。

　　此外，部分化妆品广告对产品使用效果作出绝对化的承诺。如，清扬男士去屑洗发露广告宣称，“头屑不再来”；力士焕然新生系列广告宣称，“紧急修复严重受损发质，只需14天”；海飞丝新生去屑洗发露广告则宣称，“从第一次洗头开始就能有效去除头屑”等。（新华社）