北京商报讯（记者 卢扬 王嘉敏）与好莱坞大片《金刚：骷髅岛》同日上映的文艺片《八月》，虽然在豆瓣的评分达到7.3分，且顶着金马奖“最佳剧情片”的名头，但是《八月》却没有借此获得更多的关注。截至北京商报记者发稿时，《八月》的全国排片率仅为2%，报收票房292.3万元，而《八月》所遭遇高口碑低排片的现状，也仅是当下文艺片市场的一个缩影。
相比于《推拿》、《山河故人》等文艺片有名导、明星加持；《长江图》以“最后一部胶片电影”为卖点；《路边野餐》的镜头语言颇为独特；《百鸟朝凤》靠“下跪”收获不少票房，《八月》最能拿得出手的便是所获的一系列奖项。在《八月》的宣发过程中，电影获奖情况也被有意放大，成为“吸睛”的亮点，并以此来凸显电影质量。然而商业影院并不能满足《八月》长时间的放映需求，在2016年10月成立的中国艺术电影放映联盟，虽然能保证在全国的110个合作影厅中，连续两周时间每晚将一个黄金场次给予《八月》，但多方努力后仅2%的排片率，依然难说《八月》营销成功。
在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，获奖情况能让一部文艺片的艺术价值获得肯定，中国艺术电影放映联盟能够为文艺片提供专门的放映空间，但是文艺片若想真正走进大众，精准营销非常关键，然而，国内现阶段缺乏专业针对文艺片的营销推广人员，所以有时会导致文艺片在宣传过程中无法精准地锁定目标受众，“于此同时，文艺片也要对自身内容进行调整和完善，寻找艺术创新与观众接受之间的平衡点，不能脱离市场与观众，这样才能有效缩短文艺片与消费者之间的距离。”
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