战略 寻新增长点 欧舒丹收购美妆品牌

　　北京商报讯（记者 吴文治 王维祎）5月17日，L’Occitane International S.A（以下简称“欧舒丹”）公告称，将收购美国美妆品牌LimeLight USA的40%权益。此外，欧舒丹还将同LimeLight USA成立合营公司，持有合营公司60%的控股权。

　　据悉，LimeLight USA定位目标客群为造型师以及化妆爱好者。数据显示，截至2016年12月31日的前9个月内，欧舒丹净销售额达到10.07亿欧元，较上年同期增长2.3%。得益于电商、B2B表现良好，欧舒丹在中国地区业绩增长8.3%。报告期内，欧舒丹全球净开设56家店铺，上年同期为83家。此外，欧舒丹同店销售额仍下滑了1.7%。

　　面对同店销售下降，欧舒丹寻求新增长点。公司希望投资符合集团建立领先天然成分化妆品品牌组合的策略，同时亦加快其扩展至彩妆行业。此外，投资将透过成立LimeLight USA的独特分销及在线销售业务模式，进一步增加集团持续全方位渠道扩展策略的价值。

　　近两年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆集团展开了激烈的美妆收购攻势。去年，日本日化巨头资生堂集团美国分公司宣布将收购美国彩妆品牌Laura Mercie；雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取年轻人追捧的彩妆品牌Too Faced。美妆业务也为收购方带去业绩利好。欧莱雅2016财年业绩报告显示，高端化妆品部销售额为561亿元，同比增长6.9%，其中YSL全年销售额首次突破10亿欧元。