原标题：布局网红直播社交电商，金字火腿去年网络销售额超七千万

　　新京报讯（记者 阎侠）4月23日晚间，金字火腿披露了其2019年年度报告。

　　金字火腿主营火腿及火腿系列产品、香肠、酱肉、腊肉、咸肉等特色纯肉制品，“其中火腿是公司基础产品，市场占有率和品牌知名度均为行业领先。”

　　2019年，金字火腿实现营业收入28153.86万元，较上年同期下降33.98%（主要为报告期内中钰资本不纳入合并报表范围，如剔除中钰资本因素，本期实际营业收入较上年同期增长30.24%）；实现归属于上市公司股东的净利润3354.60万元，较上年同期增长497.94%(如剔除中钰资本因素，再剔除公司对中钰资本股权回购应收款减值5613.33万元，则本期公司归母净利润8967.93万元，较上年同期增长112.32%)。

　　金字火腿称，其2019年积极布局网红直播、社交电商等新型渠道，发力线上销售，形成线上线下齐头并进的良性局面。

　　“公司在传统电商的基础上，对线上进行全渠道布局，重点开拓网红直播和社交电商，带动线上销售全面增长。”

　　2019年，金字火腿网络销售额为7559.46万元，同比增长44.24%，“同时，公司积极开发线下渠道客户，通过渠道变革，不仅增加了客户数量，而且提升了客户质量。”

　　今年年初，金字火腿还找来了“口红一哥”李佳琦为其带货。

　　2020年1月5日晚间，金字火腿推出的产品金字辣味香肠出现在“口红一哥”李佳琦的直播间，“战报显示，该产品在李佳琦的直播间5分钟狂卖10万多包，总计销售额突破300万元。”2020年1月6日，金字火腿的股价收盘涨停。

　　2020年1月7日，金字火腿在回复深交所关注函时，详细解答了与主播合作对公司经营的影响。

　　金字火腿称，与相关主播的合作，对公司的经营影响主要有以下几个方面：一是有利于扩大公司的品牌知名度，由于主播拥有一定的粉丝群体，通过与相关主播、达人的合作，有助于扩大公司的品牌知名度。

　　二是有利于扩大公司产品的了解度。通过主播、达人对公司产品的宣传、解说、推广，有助于更多的用户知晓、了解公司的产品。

　　三是有利于扩大公司对年轻用户群体的覆盖面。由于主播、达人的粉丝群体总体上以年轻人为主，通过合作，有助于促进公司的品牌、产品适应年轻用户的消费需求。

　　四是有利于扩大公司的销售渠道，并产生一定的销售收入。

　　“但从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。”金字火腿表示。

　　年报显示，2020年金字火腿的工作重点之一是新营销，“在原有线下线下渠道的基础上，系统性做好网红直播、生鲜电商、内容电商、社交电商的开拓，全面发力电商渠道，带动线上业务实现高速增长。”

　　金字火腿具体解释道：“在传统电商的基础上，进一步把握好风口，建立立体化的线上网络。不断开拓效率更高的电商平台，布局线上全渠道。一方面，扩大与头部直播机构及网红的合作，树立品牌形象，提升产品销量；另一方面，继续挖掘有潜力的腰部直播，并培养自己的直播，建立直播的网络。另外，根据产品属性开发适销对路的线上平台进行合作与分销，建立覆盖面更广的新营销网络。”

　　另外，金字火腿也是人造肉概念股的一员，2020年，金字火腿将会“继续推广新推出的金字腊肠、淡咸肉、酱肉、火腿肉香肠、植物肉等产品。”

　　“植物肉产业刚刚在国内外兴起，随着人们生活水平的提高，健康意识、环保意识提升，具有高蛋白、零胆固醇、无激素、无抗生素，营养成分可以按需组合等优点的植物肉产品会有广阔前景。植物肉产品生产周期短，健康、绿色、有科技含量，且没有明显的周期性。”金字火腿认为。

　　新京报记者 阎侠 编辑 李薇佳 校对 刘越