近日，浙江省人民政府办公厅印发大力提振和扩大消费专项行动实施方案，其中提出，根据国家部署，建立实施生育补贴制度，为符合条件的生育家庭发放生育补贴。鼓励有条件的地方发放结婚消费券、托育券，开展普惠托育基本公共服务。
今年的政府工作报告指出，制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体化服务，增加普惠托育服务供给。国家卫健委主任雷海潮3月7日在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团开放团组会议时指出，人口问题仍是一个需要深入和动态研究的重要问题。今年将发放育儿补贴，国家卫健委正在会同有关部门，起草相关的育儿补贴的操作方案。要进一步降低生育、养育和教育方面的成本，要大力发展托幼一体化的服务，为需要进行托育服务的家庭提供更多普惠性服务。
人口专家、广东省政府参事室特约研究员董玉整教授对第一财经分析，经验表明，发放育儿补贴，确实能在一定程度上帮助人们减轻家庭经济负担，同时，对于提振生育意愿、提高生育率也有一定的积极作用。接下来，各地将会进一步建立和完善生育补贴制度。
不仅如此，目前一些地方已经开始奖励结婚。
其中，2024年8月，内蒙古鄂尔多斯市民政局出台的《鼓励新市民在“暖城”结婚登记实施办法（试行）》明确，新市民在鄂尔多斯市结婚登记，可享受1000元“多多评”物质积分奖励，定向用于在当地综合服务平台“多多评”平台入驻婚纱摄影商家拍摄婚纱照。
自2025年1月1日起，在山西省吕梁市登记结婚（双方均为初次登记）且女方年龄在35周岁及以下的夫妇，给予1500元的奖励。结婚奖励资金在结婚登记窗口以现金装红包的形式现场发放。
此外，还有部分地方发放价值不等的礼包。另外，包括广东、陕西、河南有多村出台红娘激励办法。
在浙江省内，2023年4月，绍兴市上虞区推出13条优化生育政策，包括“对每对在上虞区登记结婚的夫妇给予价值1000元的礼包”。2023年8月，浙江省衢州市常山县宣布，对于在该县双方均为初次结婚登记且女方年龄在25周岁及以下的夫妇（至少一方为常山户籍的），给予1000元的奖励。
此次浙江提出，鼓励有条件的地方发放结婚消费券。预计接下来将有更多城市、县区推出奖励结婚的措施。
西安交通大学人口与发展研究所教授姜全保对第一财经分析，结婚奖励进一步释放了鼓励适龄婚育的积极信号，同时也是降低结婚、生育、养育、教育等婚育成本的一个体现，降低结婚、生育、养育、教育等成本是一个系统的工程，奖励结婚也是将鼓励支持措施进一步往前延伸。
