“全家生煎”招牌有居民很反感

　　“全家生煎”招牌

　　有居民很反感

　　□本报记者 丁原波/文 胡元勇/摄

　　“全家生煎”是什么？看上去好像有点恐怖，是一部电影作品吗？不是的。这是一个店门招牌。不过，这个店名却让市民吴先生觉得有些别扭，他给12345打电话反映，这样的店名不是很雅，是不是可以改一改。

　　吴先生说的这家店在银泰百货后门的耶稣堂弄，正对着延安新村社区出入口。“这是一家新开的专卖生煎包子的饮食店。本来也没什么，但店名取得实在有点问题——‘全家生煎’。每次从父母家出来第一眼就看见老大的‘全家生煎’招牌，红底白字，真不是滋味。”吴先生说，这店的老板姓林，经理姓吴，根本不姓全，本来觉得是老板无意，取名失误，现在看来并非如此。

　　“这样的招牌我觉得属于语言暴力、视觉污染，如果老板真是故意为之，实在是哗众取宠。当年河坊街曾出现过‘仁肉馒头’的招牌，后来好像没了。”吴先生觉得，“这样的招牌够不上精神文明的标准，也不是旅游城市应有的形象。”

　　类似吴先生这样理解该店名的居民，在延安新村社区也有不少，不过他们倒没有特别在意。一位大姐说，当时“大家都觉得挺好笑的，叫什么‘全家生煎’，‘生煎全家’啊？还有人开玩笑说，干脆‘全家清蒸’、‘全家油炸’得了。不过，各人理解不同，无非是个店名，不用特别在意。”但是，一般上了年纪的人都不大接受得了该店名，相比之下，年轻人就普遍表示能够理解。

　　一位年轻顾客笑着说：“头一次看到还真吓了一跳，怎么取了这么个名字，后来也就习惯了，当然不会把你全家‘生煎’的。”

　　该店吴经理告诉记者，取这个名字的初衷是希望一家人都来一起吃生煎包，“是和气、美满、幸福的寓意，真没想到让人误会了。”

　　有关人士表示，时下不少店铺为让人留下“深刻印象”，取店名竞相在“恶俗”上打主意，是不可取的。

　　事实上，商家看重“眼球经济”无可厚非，一个好的店名就是一笔无形资产。但是，好的店名除了易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，能吸引顾客的眼球外，还应雅俗共赏，具有一定的文化含量。一些商家苦心孤诣地在店名上比拼恶俗不可取，应该比拼高雅，比拼书卷气。（0710402）