宣传造势与“包机贺岁”

　　□张体义

　　包机两架，记者三百，电影《落叶归根》举办了一个别开生面的关机仪式，而这仅仅是其“贺岁之旅”的第一站而已。为了一场电影，如此地兴师动众，主办单位的负责人说，只有这样的“大手笔”，才能配得上这部让人笑又让人哭的好电影。

　　近两年来，这样的场面对国产大片来说似乎已成了“规定动作”，国产大片的营销宣传声势愈来愈大，并且招数迭出。当年的《英雄》搞出了一系列令人眼花缭乱的名堂：拍摄纪录片《缘起》，再去香港造势，推出《英雄》漫画，引发香港、台湾、东南亚地区的关注度，反过来为内地市场再加温……《十面埋伏》不但耗资2000万元组织了首映庆典歌会，超过了当年的《英雄》，更超过了很多国产电影的投资成本。

　　这些都是张艺谋与张伟平的产销一条龙的杰作。“他是种萝卜的，我是卖萝卜的。”张伟平用一句貌似很土的话却形象地概括了他和张艺谋的合作。能把萝卜卖出去是不容易的。2004年《十面埋伏》的“首映庆典”将二张的合作推向了舆论最高点，但所有的一切，并不妨碍张伟平在提到电影营销时振振有词两眼放光：“电影一定要把它做成全民运动，必须给观众提供一个强烈的信息，给他一个参与的机会，你的影片才有机会。”

　　但是，全民运动并不是每个影片都有机会的，有些影片过度的营销并没有带来预期的效果，反而给后期的电影发行和放映造成巨大的压力。

　　在大规模营销的同时，现在又兴起了“点映”。有专家认为，影评的好坏并不能左右票房，而影评的多寡才会有此作用，因此，不少影片采用了点映策略，对掌握话语权群体实施开一道门缝的特殊待遇，使得他们产生观后不吐不快的评论冲动，从而掀起浩大声势。

　　有人认为，作为娱乐产品，适当炒作吸引大众的关注是必要的，但也应该把握尺度，不要物极必反。最关键的还是影片的质量还有观众的口碑。本报沈阳专电