广东移动引入竞价机制　彩铃售价全面暴跌

　　市场动态

　　细心的用户会发现，广东移动网站上的彩铃信息费最近发生了很大变化，售价比原来低了一大截，每首几毛钱、几分钱甚至免费的彩铃大量涌现。

　　这些都是广东移动引入彩铃竞价机制之后产生的降价效应。据介绍，彩铃竞价机制

　　广东移动引入的竞价机制覆盖了其彩铃销售的所有自有渠道，包括12530网站、WAP网站、12530短信端口、12580代客服务、彩铃歌单推荐、模糊检索、短信/语音搜索等。

　　据了解，竞价机制实施后，各彩铃SP可在系统指定的时间段内“投标”，调整售价，自动生成可销售彩铃的列表。经过竞价，用户只要在广东移动的自有渠道上按歌曲名搜索彩铃，系统就会自动根据以上的3个条件遴选出最优惠的1到2个版本的彩铃，省心了很多。

　　以前，每首彩铃的信息费大都定价在2－3元左右，鲜有低价产品。而且，彩铃的同质化严重，同样内容的彩铃之间缺乏有效的竞争。

　　记者在12530网站看到，现在销售的彩铃定价灵活了许多，而且非常地市场化。0.08元、0.15元、0.99元等低价的彩铃同台争夺用户，免费彩铃也大量出现。不过，彩铃平均价格虽大为下降，但少部分“奇货可居”的彩铃也上涨到了每首4.5元、5元，价格差距明显拉大。

　　目前，广东移动的彩铃用户数已达1000多万，高居世界第一位。但广东移动负责人表示，由于各种原因，数据业务市场特别是彩铃等低端数据业务应用在市场的量上仍未达到一个理想的程度。启动彩铃竞价机制，正是希望吸引客户更频繁地使用质优价廉的无线数字音乐内容服务，从而进一步扩大彩铃市场。

　　本报记者巫伟

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