空调销量止跌回升几成定局

　　格力电器(000651)公布的2007年半年度报告显示，上半年公司营业收入和净利润均大幅度增长，其中营业收入达到200.52亿元，同比增长52.28％；实现净利润4.86亿元，同比增长54.22％。在此之前，美的电器(000527)也预计今年上半年净利润增幅将达到100％至150％。

　　经历了2006年的行业寒冬，2007年的一阵大太阳似乎一下子驱散了笼罩在空调行业上的阴霾。分析人士向记者表示，天气原因造成的整体销量成长只是空调行业形势向好的原因之一，行业市场结构稳定，品牌集中度提高才是空调巨头们纷纷给出亮丽报表的原因。

　　气候变暖空调市场扩容

　　空调业随行业景气状况，有“大年”、“小年”之分，其中一个决定性的因素就是天气，而今年毫无疑问是空调业的大年。

　　格力方面向记者表示，受气候变暖、中国经济高速增长、空调价格稳定等因素影响，今年上半年中国空调业迎来了久违的“春天”。根据中华商务网、赛诺、中怡康等几大市场调查机构的统计数据，上半年中国空调销量同比增长约为16.49％。除了已经发布中报的格力宣布实现50％以上的销售额增长外，志高方面向记者表示，志高国内家用营销本部已经于7月上旬提前完成全年度任务，海外营销本部则早在6月下旬就提前完成全年度任务，海内外总销售额同比去年增幅达30％。

　　而科龙方面也表示，今年1至5月，科龙空调(000921)销量增长27.1％，销售额增长39.09％。

　　业内人士普遍认为，虽然本冷冻年度的最终统计数据还未确定，但继前两年国内空调市场出现负增长后，今年空调市场销量止跌回升已是定局。

　　品牌集中提高企业定价权

　　不过，对于今年空调市场的大好形势，银行证券分析师朱力军向记者分析，气候变暖只是一方面，行业集中度提高，空调企业定价权提升才是更重要的原因。

　　今年以来，空调用原材料价格持续高位运行，空调企业面临的成本压力一直不小。不过，从市场情况来看，空调企业已经成功通过产品升级、单价提升等方式将成本压力转移。

　　格力半年报显示，今年1至6月，公司产品销量同期增长超过30％，但销售额同比增长达到52.28％，收入增长远超销量增长，背后显然是产品单价的提升。

　　而志高方面更是向记者表示，志高今年的市场平均单品值相比去年增长了25％。

　　朱立军分析，空调价格的普遍提升主要得益于行业市场结构的稳定和集中度的提高。中华商务网提供的数据显示，2006年8月到2007年5月，前十名空调市场占有率为82.19％，集中度同比再度上升了5.2％。

　　“冷冻年度开局时，苏宁等卖场也一度发出要打压空调价格的信息，但最终市场价格仍然走高，这显示了空调巨头们在定价权方面的实力”。

　　行业利润水平提升依然有限

　　空调销量增长了，单价提升了，空调巨头们的总体利润也颇为吸引眼球，但空调行业的利润水平提升依然不大。

　　格力半年报显示，今年上半年公司营业收入同比增长52.28％，净利润同比增长54.22％。回顾格力电器近年来的财务报告，净利润的增速第一次超过了营业收入的增速。

　　不过，数据显示，今年上半年格力空调毛利率为18.26％，同比上涨也仅为1.05％。

　　上半年由于加大了促销力度，格力的销售费用同比增长了80.74％；格力的财务费用也同比增长了245.45％，主要是其出口销售收入同比大幅增长，相应出口应收账款同比也大幅增长，以及人民币持续升值使得汇兑损失大幅增长所致。

　　格力方面在半年报中表示，营业利润及归属于母公司所有者的净利润同比有较大幅度增长，主要是公司营业收入、营业总成本大体以同等幅度大幅增长所致。

　　朱立军表示，从整个行业的角度来讲，空调行业的总体利润情况其实变化不大，格力等巨头们利润大幅增长其实主要是挤占了中小品牌的利润空间。

　　“空调需要安装等后续服务，与其他家电产品相比，更强调整体的品牌实力和服务力量，因此，新品牌或是中小品牌要发力会面临更多的困难。因此，如果在反倾销、汇率以及国家节能政策等方面没有太突然变化的话，空调行业的整体格局应该不会有太大变化。”朱立军表示。

　　本报记者 朱健

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　　空调巨头利润大增。吴伟洪 摄