横店影视城：中国的好莱坞

　　这里是大腕、小腕、明星云集的地方，是个充满激情的动感地带。这里也是个古今交融的地方，浓缩了中国几千年的历史。这就是在影视界赫赫有名的横店影视城。

　　横店影视城初建的第一个景区——广州街、香港街，是为纪念香港回归所需拍摄《鸦片战争》场景而建的。这使得横店声名鹊起，吸引着众多大导们慕名前来。

　　敏锐的横店人看到了个中商机。十年投资30亿元，精心打造出了亚洲规模最大的影视拍摄基地。《荆轲刺秦王》、《英雄》、《汉武大帝》和《无极》等300余部电影、电视片，都是在这里诞生的。

　　王气秀气洋气俗气并行

　　《清明上河图》原是宋朝画家张择端画的一幅画，反映的是北宋京城的繁华盛世，横店人将其复制在地面上：层层叠叠珠光宝气的楼宇鳞次栉比、错落有致，让人眼花缭乱，游虹桥、过曲桥、坐花船，无一不让人轻松愉悦。穿街市、步幽巷，仿佛置身于北宋京城开封府繁华喧闹的市井中。

　　秦王宫给我们的印象源于《英雄》，这部片子中许多美轮美奂的场景，至今还在我们脑海中萦绕。车至秦王宫门前，偌大的两扇朱红城门庄严气派，一对古铜色的麒麟分立在两旁，显出主人的高贵。我们到的时候，这里正在拍摄成龙、李连杰的《功夫之王》。

　　而在明清宫苑，1比1比例复制的故宫，让你能享受到在北京故宫享受不到的待遇。这里能随意拍照，能坐上金銮殿，还能在这里看上一场明星见面会，与影视巨星面对面。采访的当天，我们就参加了张卫健的明星会，他正在这里拍摄《黄飞鸿》。

　　横店影视城各景区特点定位准确，秦王宫的特色是“正气”，清明上河图的特色是“俗气”，明清宫苑的特色是“王气”，广州街香港街的特色是“洋气”，江南水乡的特色是“秀气”。“横店影视城的游客越来越多：2003年接待游客160万人次，2004年达250万人次，2005年又上升到306万人次，2006年突破了400万人大关。”横店影视城负责营销策划的蒋总监告诉记者。

　　精益化营销有特色

　　横店影视城通过市场调研，将市场分为省内省外两部分，省外以营销公司为主，横店周边市场则由景区营销人员负责。营销公司根据各地消费水平及终端消费习性，按江、浙、沪、闽、赣、皖、晋等地区划分，设立了24个市场部，并进行精益化营销。负责福建片区的徐经理告诉记者，目前他们重点的营销区域在福州、宁德等闽北区，明年，他们将大举挺进闽南，在他们的计划中，厦门是一个重要的市场。

　　横店影视城精益营销很有特点。如针对学生好奇、好玩、假期多的特点，横店影视城以“我去横店当演员”的DV游和夏令营为依托，开辟了学生市场；根据老年人对健康与快乐的需求，推出超级老人健康休闲与圆梦游套餐；借助“红色旅游”的兴起，开辟横店红色之旅等。

　　拟花200亿重建圆明园

　　横店推出的免收拍摄场租费的优惠政策，吸引了国内外众多剧组光临，因此也生产了一批有影响力的影视作品。“全国每年有约1/3的影视古装戏到此拍摄，现在平均每天有10多个剧组，高峰时达20多个剧组。”在横店的餐馆里，你可以随时看到餐馆老板和明星的合影照片。拍摄剧组和大量游客在横店的衣食住行，又带动了道具制作、宾馆、餐饮、租赁等服务业的兴起。

　　横店影视城高层向记者表示，他们现在更远大的计划就是，横店集团将筹资200亿元、耗时五年在横店再造一个举世闻名“万园之园”——圆明园，初步规划占地面积350公顷，与圆明园一般大小。而且今年已经确定的是，一部叫做《白雪公主和七个中国武士》的好莱坞大片要在横店拍摄。

　　记者张海军