较场口，各个娱乐商家的霓虹灯流光溢彩。5年来，较场口的娱乐业发展就在坐“过山车”，娱乐商家频繁更迭。 首席记者 钟志兵 摄

　　商报记者 聂飞

　　城里人想逃出来，城外人想冲进去——商业版《围城》正在较场口娱乐业上演。

　　本月18日，扎根较场口6年的“城里人”之一—神采风扬电玩城，将黯然离场，紧随其后的还将有AGOGO等知名娱乐商家。而本月，TT和VVS酒吧将在得意开门迎客，成为继缪斯、潮人之后杀入围城的“城外人”。

　　来自渝中区娱乐行业协会的消息称，5年来，较场口娱乐业一直在坐过山车，从近40家商家扎堆，到进入“冰点”缩减至不足10家，再到回暖引来新一轮热潮。

　　较场口娱乐业到底怎么啦？何时能重塑辉煌High起来？近日，记者进行了调查。

　　11日，较场口神采风扬电玩城临街入口。

　　电梯前贴出的停业公告告诉玩家，本月18日起，神采风扬停止营业。

　　不过，近期将离开较场口的娱乐商家，还不止神采风扬。

　　坐过山车 商家频繁更迭

　　明年春节后，在恒通云鼎大楼的AGOGO，也将离开较场口。这是继苏荷酒吧、欢乐迪KTV之后，再次离开较场口的知名娱乐商家。

　　据业内人士透露，神采风扬与AGOGO离开较场口，直接原因是业主要求房租上涨近一倍，这让本来就在盈亏平衡线挣扎的他们难以接受。

　　与此同时，对面的得意世界，TT酒吧和VVS，正在紧锣密鼓筹备，准备赶在圣诞节前开门迎客。

　　一进一出，反映出当下较场口娱乐业的纠结现状。事实上，5年来，较场口的娱乐业发展就在坐“过山车”，娱乐商家频繁更迭。

　　渝中区娱乐行业协会统计资料显示，2007年，较场口娱乐业达到顶峰，营业面积在1000平方米左右的娱乐商家达38家。2008年至2009年，全市娱乐行业陷入低谷，较场口娱乐业商家迅速缩减至不足10家。这两年，较场口娱乐行业开始回暖，上规模的商家又有了15家。

　　幸福时光不在 四成商家亏损

　　较场口娱乐行业从无到有，渝中区娱乐行业协会会长胡小毅目睹了全过程。她说，2000年，得意世界建成投用，成都故事树KTV和零点酒吧进驻。新开的时尚娱乐场所，生意一下红火起来，这成为较场口娱乐业的“种子”。

　　随后，银河悬宫、苏荷、好乐迪、紫水金、橡树、AGOGO、88号、棉花、神采风扬等一大批KTV、酒吧、会所、电玩城等娱乐业态，陆续聚集到较场口。

　　一时间，周末和节假日去较场口过时尚夜生活，成为主城市民的必选之地，较场口也奠定了其在主城娱乐业的霸主地位。

　　“2003年~2007年，是较场口娱乐业最幸福的时期。”较场口一酒吧老总说。

　　在2008年到2009年，全市娱乐业开始陷入低谷。主城娱乐行业开始洗牌，娱乐业聚集度较高的较场口，表现更加明显。在这期间，较场口的零点、橡树、丽思、BABYFACE、芭比、索菲亚等知名娱乐商家，先后关门。上述一家关门的商家负责人透露，在“冰点”时期，连周末也没人。有时全场打白板，迫于经营压力只好关门。

　　渝中区娱乐协会统计显示，2008年，渝中区有规模的娱乐商家数量有131家，到去年底下滑至不到60家。

　　胡小毅说，2011年后，重庆娱乐市场开始回暖。江浙一带和本土知名娱乐连锁品牌，纷纷进驻较场口，南京的潮人酒吧、缪斯酒吧、爱尚酒吧等陆续来了。

　　但新进驻商家很快发现，较场口的娱乐生意，并没有传说中的那样好。渝中区娱乐行业的摸底调查显示，目前，受成本上扬影响，较场口娱乐行业三成处在微利状态；三成持平勉强在支撑；四成在亏损。

　　原因

　　暴利不在同质竞争 商家无奈离场

　　“较场口能占据主城娱乐业‘霸主’地位、代表重庆娱乐的风向标，关键是因其规模聚集效应，能满足各种娱乐消费差异化需求。”胡小毅说。

　　得意世界一酒吧老板分析称，2007年前，江北、渝北、南岸等周边商圈发展缓慢，配套相对不足，造成娱乐业聚集度不高，消费者选择面不大。而解放碑商圈代表着重庆时尚高端的最前沿，较场口发展娱乐业有明显的比较优势。

　　2008年到2009年，主城娱乐市场格局悄然发生了变化。

　　首先，经营成本大幅上扬。较场口一不愿具名的酒吧负责人告诉记者，与2007年相比，人工成本翻了一番，如此前服务生的月工资1500元，现在要近3000元；场地租金普涨30%，从150~250元/平方米涨至200~400元/平方米。同时，夜场最大盈利点的酒水，进货价整体上浮20%左右。由于竞争激烈，终端客人消费的价格却不增反降。“之前，酒吧、KTV夜场是暴利，纯利都在50%以上，这也是大家往里钻的原因。”该负责人说，现在纯利有20%就相当不错了，能吃平就算侥幸。这让更多商业开始往低成本区域转移，苏荷酒吧离开即有此因素。

　　其次，主城娱乐业不再是较场口独占鳌头。一行业内部人士谈到，江北观音桥、九龙坡杨家坪、南岸南坪、渝北两路等周边商圈快速发展，娱乐业态迅速聚集。而较场口属老城区，交通、停车等配套存在先天不足，消费人群很快被分流。如欢乐迪在江北、渝北等地开分店，几乎开一家火一家，有时甚至因江北等分店客人爆满，不得不安排客人到人气冷清的较场口店。

　　第三，洗牌后的较场口娱乐业，没有走出粗放发展的“魔咒”，同质化竞争依旧激烈。“此前，尽管酒吧、KTV数量多，但市场蛋糕大都能吃饱。而目前只剩一碗饭，几个人都要来分，结果谁也吃不饱。”上述业内人士说，欢乐迪就因此选择了离开。

　　区位优势仍在 淘金者挡不住诱惑

　　不过，胡小毅说，尽管娱乐业暴利时代已结束，但较场口娱乐业优势仍然存在，其品牌影响在消费者心中仍有相当地位。同时，解放碑商圈的商务人群和外来商务人群的聚集度，仍居全市之首，娱乐消费仍有较强的刚性需求。

　　正是这些因素，导致较场口娱乐业不断上演“你方唱罢我登场”的戏码。南京娱乐品牌潮人酒吧宋姓负责人谈到，2011年，他们来重庆市场考察时，看到较场口地区的巨大市场潜力，而有名号的竞争者仅88号和苏荷酒吧。经过分析，决定投资1000多万进驻得意世界。一行业人士则提醒说：“不可否认，较场口仍是娱乐业淘金的好地方，但没有准备好，最好别进来。”

　　原因

　　政策扶持突出特色

　　“夜重庆”重塑辉煌

　　较场口娱乐业如何才能重现昔日辉煌？

　　一娱乐商家负责人认为，政府相关部门要站在既要管理，又要服务的立场，促进娱乐业的发展。同时，对较场口周边的配套政府应加大投入，解决进出解放碑地区的交通问题。

　　本月21日，渝中区政府将在较场口举办第七届重庆中央娱乐节。胡小毅说，“重庆中央娱乐节”是较场口多年努力的结果，必须要守住“阵地”。今年，政府加大力度办会，就是给娱乐业商家打气。同时借节会巩固较场口娱乐业老大的地位。

　　实际上，较场口乃至渝中区娱乐业发展的现状，已引起渝中区政府及相关部门的重视。目前，渝中区明确提出在较场口地区建中央娱乐区，着力打造“夜重庆”，再塑较场口昔日辉煌。

　　前日下午，渝中区文广新局邀请娱乐企业座谈，88号、纯K、潮人、TT等商家都在邀请名单之列。“这是一次坚定信心的鼓气会。”胡小毅说，主管部门相关负责人通报，凡有规模的娱乐商家，都纳入了渝中区关于国家现代服务业试点区鼓励目录内。渝中区将出台鼓励娱乐业发展的专项政策，将在税收、房租等方面给予优惠。

　　渝中区文广新局副局长吴辉谈到，将通过政策扶持，帮助较场口一带上规模的酒吧、KTV、会所等提档升级，并逐步对经营业态进行引导性调整，促进其差异化发展，突出比较优势。比如，新进驻较场口日月光的欧派KTV，其管家式服务的经营特点，就与其他商家不同。

　　其次，将积极推动管理体制创新，将现行分头管理进行资源整合，为娱乐企业的发展营造良好的软环境。

　　此外，为丰富和完善较场口的休闲娱乐业态，渝中区在得意世界对面的石灰市打造的一条30度街吧，主要经营咖啡馆、红酒吧、书吧等慢生活休闲文化，明年春节将亮相。吴辉说：“未来，较场口的娱乐业，不会单纯追求规模效应去赢得市场，将通过更多特色品质商家和丰富的业态，重塑昔日辉煌。”

　　解放碑CBD管委会负责人谈到，城市外扩之后，解放碑商圈要留住“人气”和商气，必须进一步完善和加强“夜经济”培育，娱乐休闲业态是非常重要的组成部分。

　　（原标题：娱乐业坐过山车 较场口何时High起来？）