——2012山西旅游品牌启航

　　 2012年初以“中国·山西·晋善晋美”为主题的山西旅游形象宣传片强势亮相央视各大黄金档，标志着“2012山西旅游品牌塑造年”的品牌推广活动大幕正式重磅开启。随着“晋善晋美”山西旅游主题形象的全方位塑造及品牌推广，山西省旅游业绩一片飘红：5.19中国旅游日、“2012山西旅游季”“晋善晋美进社区·百万读者欢乐游”“我发现晋善晋美”“晋善晋美晋唐诗”“晋善晋美晋味道”及世人瞩目的第十七届中国北方旅游交易会……一个个大事件撬动着山西旅游的新发展。岁末，“晋善晋美”强势入选年度山西经济十大热词。

　　务实促进发展，创新铸就辉煌。回眸2012，山西省旅游局将文化和旅游融合，创新大思路，谋划大动作，打造大品牌，拓展大市场，全省旅游工作高潮迭起，精彩纷呈。让我们一起透过那些具有标志意义的大事件，通过采访行业主管部门，旅游从业者及游客，为读者全方位多角度展现2012年山西旅游挥洒出的浓墨重彩。

　　事件1借势央视 天下扬名

　　时间：2012全年

　　综述：龙年伊始，山西省巨资在央视综合频道和新闻频道黄金强档投放了时长15秒的“晋善晋美·中国山西”旅游形象宣传片。宣传片一经播出，立即引起强烈反响，优美的自然山水、悠久的历史文化、独特的古建景观，“晋善晋美”的山西旅游立刻声名远扬，在国内外赢得了广泛的关注度和影响力。

　　声音：“今年是山西旅游品牌宣传的启动年，在央视投放形象宣传片就是一个大手笔。”山西省旅游局副局长王文保表示，“晋善晋美”不仅仅是一个口号，概括了山西的旅游和人文特色，更是我省旅游工作发展的新思路，指引着山西旅游业扬帆启航的新方向。

　　山西红马国旅董事长夏智民表示，“晋善晋美”宣传推广活动，将旅行社的服务与老百姓的需求结合在了一起，激发了山西人的出游需求。山西旅游市场的完善，需要这样思路新颖的宣传口号和宣传形式。“今年春节，我第一次在央视黄金时段看到播出我们皇城相府景区的风光和我们山西的山水美景时，先是吃惊，后来惊喜，我们山西的美丽风光登上央视了！”说起第一次看到晋善晋美在央视的宣传片，市民曹先生依然记忆犹新，他从小生长在山西，以前别人一说到山西首先想到的就是黑乎乎的煤炭，如今，有了“晋善晋美”这一家喻户晓的旅游新口号，曹先生感到深深地自豪。

　　事件2晋善晋美晋唐诗

　　时间：2012年3月27日-4月4日

　　综述：山西省旅游局、山西卫视、山西晚报，在清明节之际，共同打造了文化访谈类节目《晋善晋美晋唐诗——老诗你好》（清明季），每天一首反映清明的唐诗，带观众读诗观景。

　　节目由著名电视节目制作人阿忆担任节目总策划，邀请旅游相关部门嘉宾以访谈的形式，探究讲述唐诗背后的山西故事，评述山西人文、景观，弘扬山西独特的历史文化。

　　声音：“‘五千年文明看山西’，我省旅游资源丰富，历史积淀深厚，文豪学者高官辈出，唐诗作为最能够反应当时社会经济状况的缩影，可以为后人研究历史、感知祖先情怀提供最佳途径。”山西省旅游局相关负责人表示，《晋善晋美晋唐诗》以电视访谈的形式探究唐诗的发展渊源，为研究山西人文历史提供了新视角。

　　山西省社科院旅游中心工作人员表示：“唐诗代表我国历史上诗歌文化最为丰富的一个时代，是这个时代繁盛的见证者和记录者，借助学者和媒体的力量去研究和学习唐诗，探寻唐诗背后的社会和历史，会让世人在了解祖辈的生活文化后，更热爱如今的家园。”

　　舒女士是一位3岁宝宝的妈妈，一直关注“晋善晋美晋唐诗”的她也说出了自己的看法：“我觉得通过大家喜闻乐见的形式来推广唐诗，有孩子的家庭最受益。寓教于乐，有趣生动，父母和孩子一起学习，一起了解我们的家乡，热爱我们的家乡。”

　　事件3“2012山西旅游季”精彩纷呈

　　时间：2012年8月—10月

　　综述：7月，省旅游局面向社会赠阅 “您选择、您参与、您快乐——尽享晋善晋美”的小册子，其中汇聚了全省8月至10月的35场颇具地方特色的文化旅游节庆。

　　两个月时间，35场节庆活动，凸出 “尽享晋善晋美”这一主题。书法笔会、文艺表演、美食小吃、庆典祭祀……活动内容多样，活动形式多样，覆盖范围遍及全省各地，为游客的夏日行程增添了不少乐趣。

　　声音：山西省旅游局副局长王文保表示，发放这样一本小册子是希望市民在了解相关信息后，参与进来，最终形成“爱我家乡，发现家乡美”的氛围，为“晋善晋美”品牌推广贡献自己的一份力量。册子里的活动丰富多样，可以看出各地旅游主管部门在品牌宣传方面所做的努力。通过开展这些节庆活动，各地市能更好地把握自身旅游资源，找准定位，为今后开展旅游活动提供了新思路。

　　册子中包含的晋城珏山七夕集体婚礼很受年轻人关注，该景区相关负责人表示：“很多游客拿着册子来参加活动，来了解和学习七夕文化。活动更为我们留下了宝贵的实践经验。”“手持全省旅游活动的册子，我恨不得全部都能参加一遍。”太原市民小于说道：“一册在手玩遍全省。其中包含的主题活动就像是山西旅游风向标，不论你是本地人还是外来游客，都会被这种浓浓的主题氛围所吸引，情不自禁地融入进去。”

　　事件4晋善晋美晋味道

　　时间：2012年7月-8月

　　综述：由山西省旅游局和山西广播电视台联合录制的《晋善晋美晋味道》大型特别电视节目总共播出12集。节目以记者民间实地寻访和演播室访谈相结合的形式，通过将美食元素、文化元素和娱乐元素相结合，雅俗共赏，生动鲜活，让公众在一幕幕色香味俱全的场景中感知“山西味道”。该节目旨在带动山西人从自己的身边发现美食，与旅游结合，让游客在欣赏美景的同时大饱口福。山西饮食文化历史悠久，不管是旅游活动促进游客认识美食，还是游客在了解美食的同时去旅游，都会对旅游市场的发展起到深远影响。

　　声音：具体负责此项工作的省旅游局旅游促进处相关领导表示：山西旅游文化资源十分丰富，美景与美食相得益彰，深厚的历史积淀和独特的食风食俗形成了山西特有的美食文化，该节目通过巡访的形式系统梳理和发现我省民间的特色美食，讲述美食以及背后的生动故事。

　　海航乐游旅行社总经理李小丽认为，“‘民以食为天’，现在的旅游已不仅仅是走走看看、花钱购物，近几年兴起的定制旅游和较为常见的自驾游等，已经将人们的需求提升了一个级别，人们更倾向于花更多的时间去品尝和享受当地饮食。”

　　（原标题：晋善晋美 印象山西（图））