1月1日晚，由凉茶领导品牌王老吉独家冠名播出的江苏卫视新年演唱会，在一片期待中正式拉开帷幕。超炫的灯光、大气的舞台，加上令众多粉丝们尖叫的周杰伦、陈奕迅、张惠妹、Tfboys、Super Junior等人气巨星登台献唱，让现场观众直呼过瘾。
江苏卫视新年演唱会的成功举办，宣告王老吉2015年春节跨界营销首战告捷。业内人士认为，王老吉通过成功冠名江苏卫视新年演唱会，将正宗的中国凉茶品牌与时尚的文化元素结合，在节目赢得满堂喝彩的同时，王老吉也实现了亲近年轻消费群体，加速品牌年轻化的进程。
“历史最强”明星阵容
王老吉倾情定制新年演唱会
本次新年演唱会的人员名单堪称江苏台“历史最强”，在王老吉的独家冠名赞助下，节目组邀请到了陈奕迅、周杰伦、张惠妹等天王级港台巨星，Tfboys、Super Junior等超强人气组合，以及张靓颖、朴树、李宗盛、周华健等众多极具号召力的偶像歌手。
晚上19点30分，以“爱你有我”为主题的王老吉江苏卫视新年演唱会在歌迷欢呼声中如约激情上演。这场盛况空前的娱乐盛宴，让歌手们也被现场气氛感染，纷纷将最好的状态奉献给现场观众。
牵手江苏卫视
王老吉新年营销首战告捷
本次江苏卫视演唱会，让广大观众体验到了与众不同的吉祥年，也宣告独家冠名的王老吉新年营销首战告捷。作为拥有悠久历史的民族凉茶品牌，王老吉去年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心评为凉茶行业品质、销量双领先，今年又在中国质量协会统计的茶饮料满意度中高居榜首，是当之无愧的中国“凉茶王”；而江苏卫视近年来已跻身四大卫视行列，话语权和影响力属于国内一流。
从节目定位来看，王老吉与江苏卫视此次联手顺理成章。一直以来，江苏卫视都以“情感世界，幸福中国”为定位，此次新年演唱会的主题也延续“爱”这一情感路线，而王老吉一直主打的“吉”文化品牌理念中，同样也蕴含亲情、友情等人文情怀，这促成了双方新年演唱会合作的“一拍即合”。
在受众群上，双方也能找到交叉点。江苏卫视的节目观众，基本是购买能力较强、时尚青春的年轻一族。无论是王牌综艺节目《非诚勿扰》，全民益智类节目《最强大脑》、《一站到底》，或是近期火爆的《明星到我家》，都直指年轻群体，这与王老吉实施的品牌年轻化步调一致。王老吉借此契机，向广大年轻消费者展现悠久民族品牌的青春范儿，让品牌焕发出年轻新活力。
深耕凉茶文化
王老吉跨界营销展青春活力
近年来，王老吉以前瞻性的眼光开拓营销新领域，将跨界营销与自身发展相结合。在过去的一年，王老吉跨界娱乐，将跨界营销玩出新味道。与腾讯世界杯进行战略合作，联手腾讯旗下微信、视频、新闻客户端与比赛app，打造了一整套世界杯营销活动，取得优异消费者口碑的同时，也获得业界高度认可；还携手爱奇艺、大粤网借势《舌尖2》的热潮，推出王老吉凉茶主题纪录片《舌尖上的平衡》、联手微信平台推出点亮广州塔，赢取《亲爱的》电影票活动，这一系列的跨界新媒体平台的合作，让王老吉一次次闪亮业界的眼球，
线下，以娱乐营销、公益营销、体育营销等营销战略为形式，全面铺开推广；线上，与国内主流媒体、渠道平台合作，通过全平台的营销手段，实现了用户使用渠道的全方位覆盖。从重磅主流媒体央视、江苏卫视、湖南卫视等媒体平台应用，王老吉合作伙伴的范围之广令业界侧目，而且每次的跨界营销王老吉无一不玩得风生水起，游刃有余，这也正是这家百年民族品牌在今天仍能焕发青春活力的要素之一。文/小琪
（原标题：江苏卫视新年演唱会火热上演 王老吉打响新年营销首战）
