520借势营 销花样百出，荷兰乳牛首次触电新媒体。

　　在信息化时代，借势营 销成了一大传播趋势，每逢节日便是各类促销、传播的高峰期。近几年新兴节日“520”即将到来，各大商场、企业就纷纷打起了温情牌，以花样百出的传播方式加入营 销大战，“以爱之名”带动经济引发各商家追捧。

　　起源于荷兰北部西弗里生省的百年营养品牌——荷兰乳牛，自20年前登陆中国市场以来，一直专注于高端营养产品的研发，以进口奶源、精心定制级配方关注着每一个家庭成员的营养健康。近年来，随着移 动互联网的飞速发展，荷兰乳牛开始尝试利用互联网优势拓展营 销平台，2015年5月10日，一场由创意病毒视频、微 信互动活动紧密结合组成的关于母爱温情话题的传播，开启了荷兰乳牛全新的新媒体营 销之路，在微 博、微 信等社交平台制造了热议话题，取得了可喜的成绩。

　　感人视频网络热播，创下150万次点播奇迹

　　据了解，此次是荷兰乳牛首次试水创意视频领域，在各大视频网站推出了主题为“让爱不再等待”的网络视频，仅仅5分钟的微视频用颇具创意的纪实采访形式围绕母爱，以”你会经常给你妈妈打电话吗?记得妈妈的生日吗?记得妈妈最爱吃什么?多长时间没见到妈妈了?……“等问题引出了主题思想，与网友探讨着“关爱”、“陪伴”的意义，将品牌传播诉求与观众的情感共鸣紧密结合在一起，简单的问答配以舒缓的主题音乐，形似简单却极度深刻、动人，上线当日就引发了大量网友自主转载。截至目前，该视频已创下了150万次播放的数据奇迹。

　　创意视频的传播将荷兰乳牛人性化的品牌形象深深刻进了观众脑中，品牌也得以完成与消费者之间的情感联动，诠释着满满的温情感。而由视频“不要让爱等待”主题延伸出来的“开口说爱”官方微 信有奖互动活动，则为及时表达关爱提供了一个极富趣味性的实现形式，进一步拉近了品牌与消费者间的距离。

　　据悉，在荷兰乳牛官方微 信账号上线的“开口说爱”有奖互动活动从5月8日开启，将一直延续到5月26日，活动以趣味牛奶录音杯的形式号召大家大声表达对母亲的爱，让感恩不再等待。520，我爱你，在这个声形并茂的节日中，不要吝啬你的爱，不要捆束你的表达，需要的只是打开微 信，关注“荷兰乳牛”官方微 信账号，进入活动页面，即可点击牛奶杯录制15秒感恩之语，分享到朋友圈还可参与抽奖，赢取颈肩乐按摩器、荷兰乳牛专属定制版“会说话的杯子”等好礼。用一种全新的方式，来让母亲知道，我爱你!

　　精准的品牌定位结合创意视频传播、微 信互动活动等形式，帮助荷兰乳牛成功打响了关于母爱的营 销战，全新的新媒体营 销战略更成为了乳业营 销界的一个经典案例，我们有理由相信，这样一个具有人文情怀的企业，一定会创造更多品牌奇迹。

　　（原标题：荷兰乳牛首次触电新媒体 520创意传播成绩可喜）