实体书店的未来在哪里？这早已不是新问题，但每一次提出和探讨，又总是吸引人们的目光。2017年上海书展期间，作家赵丽宏、商务印书馆总经理于殿利、上海交通大学教授江晓原、钟书阁创始人金浩以及四位设计过钟书阁书店的建筑师在“书店的未来”论坛暨《中国最美书店：钟书阁》新书发布会上分享了他们的观点。
为不爱书的人设计书店
建筑师俞挺说，在2012年设计第一家钟书阁之前，他并没有设计过书店。“我很佩服金浩老师。最初他来找我的时候，我想，要在距离上海市中心43公里的地方做一家实体书店，疯了吧？”
在那之前，俞挺认为中国实体书店中比较有名的是广州新开的方所，“设计得还好”，但他没有兴趣去复制别人的东西。俞挺提了两个条件，“一是相信我，二是接受我创新。”金浩答应了。
2013年8月，“钟书阁”在上海松江区的泰晤士小镇开业，被网友誉为“最美书店”一炮而红，成了泰晤士小镇必去的景点之一。“我记得有一天金老师跟我讲，600平米的书店涌进了6000人次，而且大多数不是我们平时认为会来买书的人。我觉得这时候书店就做对了。”俞挺说。
俞挺认为，钟书阁的成功开始，恰恰说明了所谓“读书人”以外的读者的潜力和市场是多么巨大。“过去的书店太专业、太狭隘、太清高、太功能性了，把许多对书本有敬畏之心或者对书本没有特别喜好的人拒之门外。钟书阁没有去创造所谓高高在上的‘逼格’，也不去创造文艺青年的小圈子，让它以宽广的心态去接纳不同的人，我觉得这是钟书阁对书店的影响、对读书人的影响。”
俞挺设计的第一家钟书阁，位于上海松江区泰晤士小镇。一楼是黑色的，以九宫格规划出九个“书房”，代表“过去”；二楼是白色的，对应“未来”。
“书店是为谁设计的？不是为那些在网上买书，完了到书店要挑三拣四、还不买书的人设计的。书店是为所有人设计的，甚至是为那些爱书人看不上的、不看书的人设计的。有些人不知道书是怎么回事，或者对阅读没有爱好，但他经过书店被吸引住，买了两本书，这是我们希望看到的。当我看到有人发微博说，钟书阁的环境真打动我，我要买两本书支持一下，我就觉得，这是我们设计师应该做的事情。”俞挺说。
钟书阁苏州店
书店呼应城市气质
“书店要与社会环境有呼应，它毕竟是一家书店，不是一家餐厅。”在上海、杭州、扬州和成都分别为钟书阁设计过不同主题分店的建筑师李想表示，每一个空间呈现出来的都是这个城市小小的缩影和故事。
“书店更像是城市的艺术馆。我希望读者走进来的时候，还没有来得及翻阅货架上书的一页时，就先从空间里感受到某种信息。” 李想说。
不同城市的钟书阁的概念描述了地域文化的特征，如杭州钟书阁的主题是树林书群，体现杭州“绿色之城”的特点；闵行钟书阁的斑马线描述了上海繁忙街区的市井，也表达书籍为灵魂保驾护航之意；位于上海市中心大型商场中的芮欧店则表达了“混凝土空间”的概念。
钟书阁闵行店
以“混凝土空间”为主题的上海芮欧店
李想的设计手稿
建筑师吕戎设计的是尚未开放的绿地广场店。他说，将童年记忆中的老上海融入书店设计是他着重在考虑的。
“我从小生活在卢湾区，那里是上海比较宁静、安详的区域。从设计师、建筑师的角度来说，那里都是设计得比较人性化的一块地方。我在那里成长、学习，我的书房就在一个老洋房的阁楼里。我是在用空间、用建筑来讲故事，我希望把我小时候那种安详、宁静的感受表达出来，相当于借钟书阁的题目来发挥吧。” 吕戎说。
商务印书馆总经理于殿利表示，“书店是城市文化的象征，商店是城市文明的方式。当城市没有商店、琳琅满目的商品，没有橱窗，城市就没有了光芒。当商店和书店在城市里消失的时候，人就沦为了物欲的奴隶。”
钟书阁绿地店的设计图纸
书店应该成为社交空间？
创始人金浩坦言，钟书阁的一炮走红，读者对钟书阁的喜爱，都远远超出他自己的预期。“这一点使我相信，读者是喜爱实体书店的，也使我理解到，读者到实体书店来不仅是买几本书，书店也是读者交友会友的地方，更是爱书人的精神家园。”
作家赵丽宏认为，随着人们生活质量变化、审美变化，对书店的要求也会越来越不一样。“读者来书店，不仅是买书，而且享受文化氛围。”
“未来书店不仅是个买书的地方，它更是一个线下的社交空间。我们记得伟大的书店，真的是因为书吗？”俞挺说，“城市之光书店、莎士比亚书店，我们记住它们，往往是因为它产生了一系列的思想交流，包括知识分子和普通人之间的交流。”
俞挺认为，只有当实体书店从一个功能性的空间上升到传播、吸纳知识和思想的空间，才是难以替代的。而网络最强大的地方，正是挤占“卖书”这种功能性的空间，凭借折扣取而代之。所以钟书阁的价值，不仅在于设计师创造的“颜值”，更在于它能创造的围绕知识的交流体验，这个体验是网络书店不可能做到的。
设计师陈嘉炜的书店设计图
“现在钟书阁在做的事情是，扩大实体书店作为一种生活方式的影响力和影响人群。我们用空间去吸引人，用故事去吸引人，先把人引进来，特别是年轻人，引起他们的兴趣后，让他们发现这个可能是一种更健康更优良的生活方式。”吕戎说，“过去大型商场主要是以电影院和餐饮来拉动人流，现在他们可能会发现，体育场、羽毛球场甚至室内足球场，这些也是拉动人流的方式。钟书阁这样的实体书店，也恰恰满足了人们对高品质生活方式的要求。”
“将来，当这种生活方式成为另一种风向标时，钟书阁应该不仅开在大商场，也更多地像童年记忆中的书报亭、深入社区的图书馆一样，以一种不同的面貌，去服务更大的社区范围。”吕戎说。
为不爱书的人设计书店
建筑师俞挺说，在2012年设计第一家钟书阁之前，他并没有设计过书店。“我很佩服金浩老师。最初他来找我的时候，我想，要在距离上海市中心43公里的地方做一家实体书店，疯了吧？”
在那之前，俞挺认为中国实体书店中比较有名的是广州新开的方所，“设计得还好”，但他没有兴趣去复制别人的东西。俞挺提了两个条件，“一是相信我，二是接受我创新。”金浩答应了。
2013年8月，“钟书阁”在上海松江区的泰晤士小镇开业，被网友誉为“最美书店”一炮而红，成了泰晤士小镇必去的景点之一。“我记得有一天金老师跟我讲，600平米的书店涌进了6000人次，而且大多数不是我们平时认为会来买书的人。我觉得这时候书店就做对了。”俞挺说。
俞挺认为，钟书阁的成功开始，恰恰说明了所谓“读书人”以外的读者的潜力和市场是多么巨大。“过去的书店太专业、太狭隘、太清高、太功能性了，把许多对书本有敬畏之心或者对书本没有特别喜好的人拒之门外。钟书阁没有去创造所谓高高在上的‘逼格’，也不去创造文艺青年的小圈子，让它以宽广的心态去接纳不同的人，我觉得这是钟书阁对书店的影响、对读书人的影响。”
“书店是为谁设计的？不是为那些在网上买书，完了到书店要挑三拣四、还不买书的人设计的。书店是为所有人设计的，甚至是为那些爱书人看不上的、不看书的人设计的。有些人不知道书是怎么回事，或者对阅读没有爱好，但他经过书店被吸引住，买了两本书，这是我们希望看到的。当我看到有人发微博说，钟书阁的环境真打动我，我要买两本书支持一下，我就觉得，这是我们设计师应该做的事情。”俞挺说。
书店呼应城市气质
“书店要与社会环境有呼应，它毕竟是一家书店，不是一家餐厅。”在上海、杭州、扬州和成都分别为钟书阁设计过不同主题分店的建筑师李想表示，每一个空间呈现出来的都是这个城市小小的缩影和故事。
“书店更像是城市的艺术馆。我希望读者走进来的时候，还没有来得及翻阅货架上书的一页时，就先从空间里感受到某种信息。” 李想说。
不同城市的钟书阁的概念描述了地域文化的特征，如杭州钟书阁的主题是树林书群，体现杭州“绿色之城”的特点；闵行钟书阁的斑马线描述了上海繁忙街区的市井，也表达书籍为灵魂保驾护航之意；位于上海市中心大型商场中的芮欧店则表达了“混凝土空间”的概念。
建筑师吕戎设计的是尚未开放的绿地广场店。他说，将童年记忆中的老上海融入书店设计是他着重在考虑的。
“我从小生活在卢湾区，那里是上海比较宁静、安详的区域。从设计师、建筑师的角度来说，那里都是设计得比较人性化的一块地方。我在那里成长、学习，我的书房就在一个老洋房的阁楼里。我是在用空间、用建筑来讲故事，我希望把我小时候那种安详、宁静的感受表达出来，相当于借钟书阁的题目来发挥吧。” 吕戎说。
商务印书馆总经理于殿利表示，“书店是城市文化的象征，商店是城市文明的方式。当城市没有商店、琳琅满目的商品，没有橱窗，城市就没有了光芒。当商店和书店在城市里消失的时候，人就沦为了物欲的奴隶。”
书店应该成为社交空间？
创始人金浩坦言，钟书阁的一炮走红，读者对钟书阁的喜爱，都远远超出他自己的预期。“这一点使我相信，读者是喜爱实体书店的，也使我理解到，读者到实体书店来不仅是买几本书，书店也是读者交友会友的地方，更是爱书人的精神家园。”
作家赵丽宏认为，随着人们生活质量变化、审美变化，对书店的要求也会越来越不一样。“读者来书店，不仅是买书，而且享受文化氛围。”
“未来书店不仅是个买书的地方，它更是一个线下的社交空间。我们记得伟大的书店，真的是因为书吗？”俞挺说，“城市之光书店、莎士比亚书店，我们记住它们，往往是因为它产生了一系列的思想交流，包括知识分子和普通人之间的交流。”
俞挺认为，只有当实体书店从一个功能性的空间上升到传播、吸纳知识和思想的空间，才是难以替代的。而网络最强大的地方，正是挤占“卖书”这种功能性的空间，凭借折扣取而代之。所以钟书阁的价值，不仅在于设计师创造的“颜值”，更在于它能创造的围绕知识的交流体验，这个体验是网络书店不可能做到的。
“现在钟书阁在做的事情是，扩大实体书店作为一种生活方式的影响力和影响人群。我们用空间去吸引人，用故事去吸引人，先把人引进来，特别是年轻人，引起他们的兴趣后，让他们发现这个可能是一种更健康更优良的生活方式。”吕戎说，“过去大型商场主要是以电影院和餐饮来拉动人流，现在他们可能会发现，体育场、羽毛球场甚至室内足球场，这些也是拉动人流的方式。钟书阁这样的实体书店，也恰恰满足了人们对高品质生活方式的要求。”
“将来，当这种生活方式成为另一种风向标时，钟书阁应该不仅开在大商场，也更多地像童年记忆中的书报亭、深入社区的图书馆一样，以一种不同的面貌，去服务更大的社区范围。”吕戎说。
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