原标题：构筑三大11.11主场 甩出史上最大优惠  京东还能这样

　　距离“11.11”还有不到23天，争夺消费主场优势的战役已经打响。

　　10月19日，京东召开2020年“11.11”启动会，开启了“2020京东11.11全球热爱季”的序幕。

　　如今的618、11.11早已经不是单纯的购物节日，正在向着综合性的节日转变，用户们除了买买买之外，也期待在这个时候感受到更多丰富多彩的娱乐体验，今年的京东11.11全球热爱季的启动发布会，就定制了一场别开生面的《脱口秀大会》，给用户带来耳目一新的感觉。

　　“今年的‘11.11’要比以往开启更早。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发布会上表示，“京东的主张从以往的‘全球好物节’升级为今年的‘全球热爱季’，就是为了能够凝聚9亿消费者的热爱，助力中国经济的活力。”

　　在国内疫情控制基本稳定、国外疫情仍在蔓延的背景下，拉动内需促进消费成为国内大循环，成为“国内国际双循环”战略格局的主要推动力。京东通过为期22天的“京东11.11全球热爱季”，不仅将在占领消费者心智方面取得先机，更能够促进形成平台的品牌、商家、消费者的良性循环。

　　据悉，京东10月21日开始，连续22天为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。

　　低价好物超长预售提前点燃购买力

　　对于今年的11.11，消费者期待已久，同时对于品牌商家来说，也希望一扫此前疫情的阴霾，在年终购物季打好一场回血之战。他们需要一个共同的平台，能够实现低价、简单和放心的诉求。

　　而无论在什么平台、什么样的消费场景，“低价”永远是消费者最为优先的诉求之一。也是因此，“低价好物”成为京东今年重点打造的第一大主场，也是京东在同业中的先机所在。

　　据悉，京东将通过“头号京贴”、“双百亿计划”等方式让利消费者。同时，联合品牌商家，提供超2亿件5折爆款商品，3亿件新品，让消费者尽享低价好物。

　　以京东的优势品类——家电为例，从11月1日起，京东家电将每天放出系列百亿补贴家电，且每款家电型号都预备了10万台量级，以此确保消费者不会秒光。

　　同时，对于电脑数码商品，京东将投入千万补贴，与头部品牌针对尖货爆品打造真五折会场，拿出超过100万件产品回馈用户。

　　不止是3C家电品类，今年京东在时尚居家、生活服务、医药健康等领域同样准备充分。实际上，从3C家电、电脑数码再到服饰、奢品，甚至电动车、摩托车，围绕用户所需，京东的品类边界早已拓宽，可以实现“全品类”的“11.11”盛宴。

　　在此期间，京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口商品，此外，韩瑞在发布会现场表示，京东小魔方将启动“造新计划”，将于“11.11”期间发布超过3亿件新品。

　　“百亿补贴不重要，‘真’才重要。”在发布会现场韩瑞表示。因此，京东首次推出了“双百亿计划”， 不仅包括京东零售各事业部参与的“超级百亿补贴”，还将发放“超省百亿消费券”。

　　从目前的举措来看，此次‘11.11’不仅是京东史上优惠力度最大的一次，也是备货最全、玩法最简单的一次‘11.11’，主场优势尽显。

　　多重流行元素加持“简单快乐”主场

　　10月19日，一场由李诞携手脱口秀“黑马”李雪琴、脱口秀“天花板”周奇墨、脱口秀“前浪”Rock和脱口秀“双胞胎”颜怡颜悦等全员集结的《京东脱口秀大会》在京东直播上演，也同时开启了“2020京东11.11全球热爱季”启动大会。

　　事实上，正如京东直播所一直坚持的那样，要打造出品质化的直播内容，直播必须要回归快乐。

　　如今，直播带货已经成为电商平台的“标配”，高品质的直播内容的价值更加凸显。京东直播将持续坚持打造品质化直播内容，为消费者带来与众不同的体验。

　　在此期间，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，为品牌商家打造最佳营销场。11月10日，“2020京东直播超级夜”将亮相，超30位重磅明星、国内顶级制作团队携手造势，将打造京东简单快乐的主场优势。

　　一直以来，计算消费券叠加、在各个活动上领券的复杂操作，成为消费者在“11.11”购物的一大痛点。而在满足消费者低价好物的消费诉求时，京东也将通过多重营销举措让购物更简单。

　　跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。此外，11月9日，“万店满减日”作为京东“11.11”高潮期第一天，将以“简单暴力”的优惠举措开启购物狂欢。

　　反哺产业带商家

　　全渠道全场景打造“放心购买”主场

　　“体系性下沉”作为近年来京东布局低线市场的重大战略，也是本次京东11.11重点提及的一大关键词。

　　发布会上，京东表示，为了让优惠与品质无差别的覆盖低线市场，京东将一如既往地通过工厂直供、产地直发、C2M模式，在给消费者提供低价优惠的同时，带来消费品质的提升和更多服务保障。

　　京东主站将以京东秒杀、品牌特卖会场等方式让低线市场的消费者买到品质好物；京喜则推出“1元好用才香节”、“买光超级省”计划、“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”等活动和玩法；极速版也会推出“海量商品新人0.1元购”、“海量商品1元购”等优惠举措。

　　在产品层面，京东首先做足了补贴的准备，瞄准低线市场用户对价格敏感等消费特点；同时，京东还将把优质的服务能力输出到低线市场。

　　在时尚居家品类上，京东居家为低线市场消费者提供超万套低价好物。京东国货工具还联合余姚、永康、宁波、启东4大工具产业带，给低线市场消费者准备了超万套低至5折的工厂直供价工具套装，累计补贴超千万。

　　而在场景层面，京东掀起了全渠道的购物狂欢。集合100万线下门店资源，包括了1.5万家的京东家电专卖店，超600家电脑数码专卖店。让消费者无论是在线上线下，都能感受到在京东高品质、可信赖的消费体验。

　　优质商品和服务下行的同时，京东还在助力优质农产品进入平台销售。据悉，京东生鲜将继续携手超800个农业产业带，约130万款农产品上行。

　　“在销售农产品助农的过程中，电商不仅作为超级营销渠道，其全产业链进入模式，可实现由‘产品’到‘产业’的升级”，中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示。

　　未来三年，京东将推出“奔富助长计划”，发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等五大核心能力，从智慧农业、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等方面入手，打通农村全产业链条，推动乡村振兴，带动农村万亿产值成长。

　　可见的是，低线市场已是众多电商平台瞄准的最大增量市场之一。在此背景下，京东11.11以优质商品、靠谱服务、供应链优势全面下沉，在带动消费者消费升级的同时，也助力农产品上行，为中国经济增长再添有效助力。

　　“避风港”成“加速场”

　　京东助力商家销售翻倍

　　京东在打造三大主场优势之外，更是通过自身的技术、平台、供应链、物流、金融和营销等多重优势赋能商家，让“11.11”也能成为商家销售的盛宴。

　　疫情期间，从供应链、物流、技术等核心能力的全面开放，到一系列大力度扶持举措的推出，京东给众多品牌和商家注入了成长的动力，成为了品牌商家稳固的“避风港”。

　　从2月初开始，京东就向数十万商家推出了多项补贴扶持政策，尤其对湖北地区商家进行了重点支持；京东生鲜发起了“餐饮零售发展联盟”，推动餐饮品牌开拓半成品速食生产，并利用京东全渠道为其拓展新销路；开通了“全国生鲜产品绿色通道”，解决滞销生鲜农产品上行问题。

　　得益于京东不间断运营能力的保障，大量品牌、商家在京东平台取得很好的成绩。今年前9个月，有2004个品牌在京东平台GMV超过亿元；今年京东618期间，第三方商家成交额同比增速达到去年同期的2.2倍，在品牌商、商家等合作伙伴的强劲增长下，带动京东平台累计下单金额超2692亿元。

　　随着京东“11.11”的开启，通过全方位的扶持举措，京东将助力平台第三方商家在京东11.11的成交额增速达到去年京东“11.11”的2倍，真正成为帮助商家实现高速增长的“加速场”。

　　特别是在营销方面，今年京东11.11将在站内公域、私域流量以及站外公域流量等方面进行大力度布局和补贴，例如将站外营销扣点降至1%，所有商家通过京东直播带来的销售额，平台扣点最低可降至1%。

　　从疫情期间到后疫情时期，从品牌商家的最大“避风港”到品牌商家的最大“加速场”，作为坚定的众行者，京东始终致力于开放各项核心能力，与合作伙伴共渡难关、共同成长，共同推进中国经济高质量发展。