春节是中华民族最隆重、最盛大的传统节日。龙年春节期间，东城区精心统筹谋划，联动全域文化资源开展“‘故宫以东’过大年”新春系列文化活动，114项、262场文化活动轮番登场，藏于年味中的“文化味”愈发浓郁，彰显了厚重的文化底蕴，打造了“最京味”传统文化体验区和潮流文化消费地，展现出全国文化中心核心承载区的首善气象。

　　据统计，“‘故宫以东’过大年”新春系列文化活动线上线下参与人数近2000万人次，地坛、龙潭两大庙会累计接待人数分别为近100万人次、60万人次。全区16家重点旅游景区（重点街区）累计接待850.18万人次，同比增长129.21%，比2019年增长26.05%。

　　各大文化活动人流如织、各大景区景点热闹非凡、各大商圈喜气洋洋，年味、京味、文化味集中呈现，营造了红红火火的节日文化氛围。

　　老品牌绽放新魅力

　　传统与现代文化符号叠加

　　增进群众文化认同

　　春节蕴含着人们共有的情感、期待与价值。本土民俗作为中华文化的根基，不仅承载着深厚的历史底蕴，更是民族认同感和文化自信的源泉。春节是中华民族阖家团圆、辞旧迎新的喜庆节日，东城区将庙会、中轴线舞龙舞狮等传统年俗融入节日，并通过“文化+节庆+民俗+科技”的形式塑造节日文化生活新的形态、新的场景，让人们充分感受千年文化的脉动，文化归属感得到满足、文化自信得以增强。

　　文化因赓续而繁荣兴盛，各类有声有色、年味十足的文化活动是对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。东城区考虑社情民意，推动地坛、龙潭两大品牌庙会阔别四年焕新回归，结合新生代需求特点，将戏曲、非遗、花会等元素融合呈现，现场可谓“人从众”，不仅唤起了老北京对传统庙会的美好记忆，也再度点燃了市民和游客欢乐喜庆过大年的美好期待。

　　将传统文化与壮美中轴有机结合，擦亮“中轴线上”文化品牌，在中轴线北端点钟鼓楼举办鸣钟击鼓神龙祝福、甲辰龙年钟鼓迎春、钟鼓时间新春游园会等文化活动，开展“龙腾盛世 中轴纳福”春节舞龙舞狮活动，串联永定门广场、前门阿里山广场、隆福广场等中轴线沿线点位，让老城文脉历久弥新。

　　老地标焕发新活力

　　文旅生态与文化特色叠加

　　打造文化消费盛宴

　　文化消费满足人们精神文化需求、拉动经济增长，是人们消费能力的集中释放。春节期间，国货、国潮和国韵产品成为消费者的新宠，带有“龙”元素的潮流新品更是备受欢迎，激发了文化消费新动能。家庭游、跨省游成为了消费主力，对古都文化、京味文化的推崇拉高了人均消费数额，北京特色伴手礼的购买力初现端倪。

　　春节带来了浓浓的烟火气息。在文化消费需求不断释放的背景下，东城区从供给侧持续拓展春节文化服务品类、提升文化消费体验，百年金街贺新禧、龙跃前门纳福来、隆福焕新市集乐、崇文喜市年货潮……“五圈九街”各类主题活动全面焕发节日文化消费新活力，在传统地标构建起多业态联动、多场景呼应的文商旅体消费场景。

　　创新推出“故宫以东·文化龙票”，联动22场演出、12个文化体验场景及6条文化消费线路，邀请驻区40余家中央单位代表、行业代表及市民代表化身“文化东城体验官”进行沉浸体验。在“龙行潮起”消费在东城、“大展龙图”戏剧看东城、“龙开万象”文博汇东城、“龙舞祥云”游园逛东城等打卡路线20余处点位开展文旅促消费活动，为市民和游客献上了精彩的“新春文化大集”。

　　老民俗融入新场景

　　数字技术与文化属性叠加

　　拉满春节文化氛围

　　节日文化的创新表达展现吸引力、沉浸式与全覆盖。随着传媒生态的逐步转型，泛娱乐化的时代已迈向了泛文化的时代，节日文化传播的主旋律在新闻媒体、网络平台等各大媒介的语境下变得越来越重要，“一条短视频带火一座城”成为当前城市营销的新趋势。

　　春节期间，东城区制作“故宫以东过大年”主视觉logo，用好主流媒体、自媒体、时评文章等多种方式，“借嘴说话”提升传播效能，合力营造起“‘故宫以东’过大年”的火热氛围。

　　节日文化传播应既注重弘扬主旋律又兼顾多样性，重点传播传统文化的内涵、价值和活力。东城区通过创意表达传统文化节日元素，让人们感受满满过年仪式感，让节日现场的热闹、喜乐穿过手机、溢出屏幕。联动驻区中央单位、文化机构、高校院团举办2024新春线上联欢会，邀请都海江、吴为山等文化名家录制新春“文化大拜年”视频，以“互联网+”传递春节传统文化新年味。

　　突出短视频传播和文娱社交特色，区融媒体平台开设专题专栏，发布稿件750余篇，发起的“故宫以东过大年”话题飙升抖音热榜，累计播放量近6000万次，20余名网络大V发布的有关地坛庙会、王府井国潮新年的短视频，登上抖音“北京春节游玩好去处”、北京本地热榜话题。人民日报、中央广播电视总台、新华社、北京日报等中央、市属媒体围绕东城新春系列文化活动刊发报道440余篇，合力形成强大宣传声势，展现群众乐享新春文化盛宴的喜庆氛围。

　　金龙献瑞，春风万里。东城区将持续统筹全区各类资源，做好传统节日文化活动安排部署，不断提升传统节日的感召力和吸引力，展现古都风貌、传递城市温暖、传播东城形象，在提升核心区文化魅力上激荡新气象、成就新作为。

　　文字：区委宣传部

　　图片：王冉 杨建国 乔健 高明 王峥 张维民 闫文 等

　　部分图片来源于往期