作者：张永峰

　　自称“全球首部商业网络贺岁大片”的《赵赶驴电梯奇遇记》年前开播，这是一部网络视频连续剧，又名《和美女同事被困电梯一夜》，根据2006年问世的网络小说《我和美女同事在电梯被困一夜的故事》改编。据称该小说曾经创下4亿多惊人点击量，小说作者“赵赶驴”因之成为网络上的风云人物，此剧的播映再一次掀起更猛烈的“赵赶驴”热潮，开播至今20多天，已创下1000多万人次点击量。

　　这部网络视频连续剧自称全球首部，虽然是广告用语，为了夺人眼目，但其运营模式的确有些新鲜特别。在制作和播放方式上，它不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间，只有到了预告的时间观众才能点击观看，2010年1月15日0点刚刚播放到第6集，第7集要到1月19日才能看到。采取这种方式的目的，据说是“为了便于充分与观众互动，零距离贴近网民，汲取广大网民的思想精华”，也就是说，此剧采取欧美流行的边拍摄边播放的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。这样做的好处，是“每一个网民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未知，未来充满想象，这就是《电梯》剧想要传达的真正网剧的魅力”。

　　的确，该剧的运营团队在该剧官方网站上开通了多种与观众互动的功能：观众网民可以参加演员海选、参与备选演员投票；通过投票决定下一步剧情走向；通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话；向自己喜欢的剧中人赠送鲜花；通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨论。这些都是该剧加大观众网民参与程度的环节。

　　不过，观众网民的参与究竟在多大程度上影响该剧的拍摄制作，观众网民的意愿与运营团队的构想之间到底是什么关系，因为缺乏幕后资料还不得而知，但至少这种运营模式给广大观众网民一种强烈的参与感。在感觉上它明显拉近了观众和影剧的距离：演员不是遥不可及的明星，而是近在眼前谈心聊天的朋友；导演编剧不是高高在上的权威，而是可以建议商量的伙伴；自己不是被动的观众，而是决议投票的议员。这种隔着网络幕布的参与虽然因不在现场无法得知作用效果如何，但这种参与的感觉是非常真实美妙的。正是这种真实美妙的感觉令该剧人气过旺、火爆非常，为运营团队的商业利益作出了极大的贡献。

　　其实，不仅是该剧的运营模式为网民制造美妙的参与感，该剧的已播情节内容设计同样制造人们参与的梦幻。该剧的男主角赵赶驴是大学刚毕业的职场新人，按其身份地位，属于亿万网民中普通的一员，他的收入、相貌、才干也绝不超出普通人的水平线。这样一位可以从无数网民中随意挑选出来的小人物，却因偶遇电梯故障与艳丽美女白琳共度一夜而交了好运。在如今这个财富和情欲扭结在一起的世界中，赵赶驴平时只有通过看AV和性幻想来满足自己色色的性心理，但如今他一下子集“三美宠爱”于一身：一个是摩登艳丽的小寡妇白琳，一个是天真纯美的小妹妹白璐，一个是性感离异的女上司蒋楠。这个可以与无数网民互换的赵赶驴交上这样的好运，极大地满足了网民观众的性幻想和白日梦，因为无数观众都有资格把他想像为自己。该剧官方网站开通与“三美”的聊天功能更有利于强化这种想像，而所谓的观众投票决定下一步剧情走向，也不过是让你代替赵赶驴选择最终拥有哪一位美女。而有些网友干脆跟帖表达自己的意愿：“三个都要”。

　　这种剧情设计、人物身份定位给观众带来的参与梦幻，当是此剧商业成功更重要的原因。

　　或许，很多人都会为此剧运营模式的新鲜特别、为此剧给广大网民带来的参与空间而喝彩，认为这是网络时代大众文化给广大草根阶层带来的文化民主。但是，笼统地谈论文化参与并没有多少意义，这里的参与并非参与社会现实和生活世界的改善，仅仅是参与娱乐而已，广大网民固然可借此机会过一把娱乐致死的瘾，但充当娱乐经济的顾客和棋子才是关键所在。

　　(作者系上海大学文学博士)