原标题：锐参考 | 我们的英雄，不应被如此拿来营销！

　　可以有创意，但不能没底线！

　　这几天，一些被称为“营销号”的社交媒体账号正在被网友们口诛笔伐。

　　因为，这次被营销号们盯上的，竟然是我们的国家英雄。

　　“恶搞”扫雷战士，这家公司“栽了”

　　近日，一则以“扫雷英雄被炸5次”为噱头的广告视频在网上被骂惨了。

　　这段视频名为《拆弹砖家》，最初出现在一家智能锁公司的品牌营销号上。

　　在视频中，被冠以“拆弹砖家”这一恶趣味名号的扫雷战士在各个场合作业时均“频频失手”，被炸5次之后，已经只剩下了一只手。

　　然而，面对着每次回家都会少一部分的儿子，扫雷战士的爸妈却始终无动于衷，表现得相当淡定冷漠。

　　“不管我变成什么样子，为什么爸妈总能认出我？”视频中的“那只手”发出了疑问，并紧接着给出了自以为是的回答：这是因为某品牌智能锁具备指纹识别功能，“只有一只手也能开锁”。

　　此广告一出，顿时成为全国网友声讨的对象。

　　面对指责，该智能锁公司于12月4日中午发出致歉信，称今后“一定引以为戒并加强监管，在对外宣传方面，秉承正确价值观，与广大消费者一起，传递社会正能量”。

　　但与之前浓墨重彩地宣传相比，这条轻描淡写的致歉显然难以服众。

　　有律师对媒体表示，这条广告已涉嫌违反《广告法》第十条：“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”。

　　值得注意的是，这条广告片所犯的错误，绝不是“无心之失”。

　　因为就在广告上映前，制作视频的广告公司还洋洋得意地将其宣传为“最炸裂广告”，并称“片子是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内罕见”。

▲广告视频截图

　　不过，后来的事实证明，这家公司至少有一点说对了，这条广告的确“国内罕见”——因为实在是过于没有底线。

　　为点击，网文杜撰缉毒警察“悲惨遭遇”

　　没底线的情形还有另外一种。

　　11月底，歌手陈羽凡因吸毒被抓，一时引爆网络舆论。

　　当网友们纷纷感叹“毒品，让‘最美’凋零”时，“蹭热点”的营销又来了。

　　一篇以缉毒警察为写作对象的文章在网络上热传，并引发持续讨论。   

▲资料图片：2017年6月，一名缉毒警务人员在对车辆进行常态毒品查缉检查。

　　“缉毒警察在被剥皮碎骨，吸毒明星依旧万众瞩目”，文章一开篇，便用了一个耸动的对比。

　　文章将这位所谓遭受了“剥皮碎骨”酷刑的缉毒警察化名为李雄，并详细杜撰了他“在超过45小时的时间”里遭遇的残暴对待。

　　血淋淋的描述，让人毛骨悚然，以至于小锐都不忍心在这里进行转述。

　　“从来没有什么岁月静好，只不过有人替我们负重前行。”文章最后的总结看上去相当“符合主流价值观”。

　　道理没错，但是该文的案例是否真实，大量的细节描写又是否过于血腥、耸动？在感性冲动之后，网友们纷纷开始了理性探讨。

▲资料图片：2015年7月，墨西哥警察在某联邦监狱附近的一处检查站检查过往车辆。 （新华社/路透）

　　在微博上，有知名公安专业人士辟谣指出，无论“李雄”还是“张雄”，都并不符合事实。原文所描述情况是美国缉毒局一位墨西哥裔探员的遭遇，有些跟风转发的人所配的图片也是墨西哥警员。

　　“别为了点击量出卖灵魂！”有网友如此评论道。

　　英雄，不是用来“消费”的

　　事实上，当英雄不断被“消费”、被“营销”，一个不容忽视的问题也在慢慢浮现。

　　那就是：在所谓营销当道、流量至上的今天，我们该如何对待英雄？当戏谑和解构占领了叙事的主流，当“反鸡汤”被批量生产，我们又该如何珍视英雄？

▲人民英雄纪念碑（图片源自国防部网站）

　　也许，网友们的态度已经给出了明确的答案：面对英雄，必须抬高底线，不容玷污。

　　因为，某种程度上，英雄是我们内心深处难凉的热血，是整个民族前行路上不曾熄灭的光。

　　更何况，抛去那些为了营销而刻意贬低或抬高的视角，只是直面英雄本身，就已足够令人感动。

　　例如，当近期因扫雷失去双眼双手的英雄杜富国的事迹传遍网络，网友们纷纷接力喊出的那句“我们养你”！

▲11月24日，南部战区陆军云南扫雷大队在病房内为杜富国举行颁授一等功证书证章仪式，大队领导为他佩戴军功章。（新华社）

　　毫无疑问，不管是扫雷战士还是缉毒警察，他们，都是英雄。

　　而无论历史如何行进，社会如何发展，我们都应始终明白一个常识：英雄是值得崇敬的，而不是用来“消费”的，不管是为了“销量”，还是“流量”。

责任编辑：吴金明