专访哆吉栗曾光秀：从单品突围到品牌深化 2021继续乘胜追击

　　原标题：专访哆吉栗曾光秀：从单品突围到品牌深化 2021继续乘胜追击

　　4月7日-9日，第104届全国糖酒商品交易会在成都召开，以“促循环、开新局”为主题，探讨后疫情时代糖酒行业的新趋势和新动能。

　　对于糖酒行业，2021是充满增长机遇的一年，也是波动中蕴含变数的一年。全行业都在积极探索创新，各大企业争相布局新品、新渠道、新营销，数字化经营、健康化消费、社会化营销等浪潮，催生市场新的活力。

　　为帮助更多企业了解产业新局势，行业新趋势，微博对多家企业的高管进行了专访，共同探讨，剖析数字时代的社会化营销增长机遇，实现新发展。

　　以下为对哆吉栗总经理曾光秀的专访全文。

　　主持人：非常感谢新浪微博给到这个机会，我们也非常高兴请到了哆吉栗品牌负责人曾总，来到微博专访间给大家进行分享。这次春糖有什么样的新品发布？有何亮点？

　　曾光秀：这次春糖会，哆吉栗带来了新开发的四个单品，主要是给栗、福栗、吉栗、顺栗。围绕快销品国潮风打造的四个味道，红茶、奶油、蜂蜜等。人们生活水平在不断提高，选择性越来越多，对于板栗这款单品来说，未来市场价值非常之大。板栗属于坚果类，也是非常好的健康食品，我们现在做四种味道出来，也想让人们的生活更加丰富多彩。

　　主持人：我们有什么样独特优势和价值？

　　曾光秀：我们打造“吃板栗哆吉栗”这样一个定位，哆吉栗现在走的是清亮型路线，一个是提高人们生活水平的标准，另外一个属于大众化快销。

　　主持人：哆吉栗IP形象，为什么走国潮风？

　　曾光秀：我们这一代人赶上了历史好时机，在中国有庞大体系供应链，也有很大的市场需求，所以我们要围绕自己的中国文化，来塑造一个属于民族文化精神的品牌。

　　主持人：哆吉栗品牌在哪一年创立的？

　　曾光秀：我们整个建厂是2014年，2018年开始正式流通到市场。

　　主持人：2021年哆吉栗有什么新布局？

　　曾光秀：今年主要是把哆吉栗的优势乘胜追击。哆吉栗从一开始的定位就是网红快消品，这几年也在网上占了一席之地。虽然我们起步得比较晚，但是也算行业里面的后起之秀。因此，我们现在也是乘胜追击，把哆吉栗往深度去做，先从单品带领品牌，再一厘米宽、做一公里深的深度。哆吉栗从外包装颜值、产品品质，到味道的多元化，均会越来越符合当下年轻人的诉求。

　　主持人：如何洞察年轻人的需求？

　　曾光秀：我们后台评论区，有很多客户在问，特别是我们的粉丝，就会问哆吉栗还有其它味道吗？其实也是一种对生活丰富多彩的期盼。

　　主持人：未来会如何继续打造品牌IP？

　　曾光秀：哆吉栗还是会去不断深化打造IP，往哆吉栗动漫去发展。此外，还有振兴乡村的意义，我们想把文化产业链建在农村，再把文化深入到农村。乡村振兴首先就是文化振兴，要让旅游市场充分渗透到农村每一个角落。所以，我们把IP深入到农村以后，有更多的外来游客，就可以把整个产业链条拓展开来。

　　主持人：您怎么看待微博的价值？

　　曾光秀：说到微博，我是感触颇深的，微博是其他平台不可替代的、互动性非常强的平台。今年我们请了肖站来做分享，哆吉栗销售采购就达到了515万。微博对于我们推新品，特别是年轻化快消品，是一个非常好的商机平台。

　　主持人：微博在新品推广上有哪些作用？

　　曾光秀：特别快，粉丝群体还是不一样的，流量非常强，我们也开通了微博的官方账号。

　　主持人：如何看待微博平台整体的营销价值？

　　曾光秀：这次正好借糖酒会契机，很荣幸能够到微博平台上来做这场直播。我们今年也有这个打算，就是想把我们整个产业的市场端口，再往微博这方面发力。微博的粉丝质量还是非常高的，我们收获颇多。

　　主持人：如何在微博平台与用户更好地沟通？

　　曾光秀：在微博上，更倾向于一些比较清新的软文推广方式。我们今年也打造了自己专业化的团队，跟用户在微博上进行互动，比如新品发布、优惠活动政策、节日营销等，都会在微博上进行互动和沟通。