原标题：创作“男人就该对自己狠一点”的广告语营销“狂人”叶茂中因病去世 友人：三年前得知时已是晚期
1月14日晚，有媒体报道称，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。
▲何先生与叶茂中（右）先生在一起红星新闻记者从叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生处获悉，叶茂中先生去世的消息属实。“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候，到现在也快三年了，刚开始的时候以为直肠癌没有问题，实际上已经是晚期了。”
何先生说，这几年叶茂中先生一直在跟癌症做抗争，去世前要求家里人不要随便说，担心打扰到其他人，希望家人送一送自己就可以了。“我认识叶老师20多年，记得90年代中国策划业刚起步的时候，叶老师是最年轻的策划专家之一，这几年跟他交往比较多，也是他的合伙人，中国策划业走到今天，有人说他是教父级的人物，有人说他是一代宗师，我想这些都不为过。”
“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对叶茂中先生的评价，何先生用四个词语来形容，分别是狂人、狠人、仁人、一代宗师。
“叶老师是个狂人，是因为性格上桀骜不驯，是个狠人，但他只对自己狠，曾说过‘做不出好创意那就去死吧’，做不出好的创意的时候，他恨不得扇自己耳光。而说他是仁人，是因为他维护了行业的尊严。”
叶茂中曾说过，“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求，叶茂中也流失了很多客户。
何先生介绍，叶茂中先生从来不会诋毁同行，谈到一个策划人的时候，永远都是先赞美。至于说叶茂中先生是宗师级人物，是因为此前中国营销理论一直用国外的，但中国国情跟欧美不一样。“叶茂中开创了冲突理论，是第一个讲清楚需求从哪里来的理论，所以叶茂中最后这本书（指《冲突》）出来以后，他说我要重新站上讲台，让中国的营销策划不走弯路。但很可惜，这本书出来以后没多久他就生病了。”何先生说。
在何先生看来，叶茂中也是一个非常单纯的人，除了做策划广告，其他事情一概不会考虑，对朋友也非常简单友好。“行业内评价他说开创了中国营销理论，就是一代宗师。”
红星新闻记者 卢燕飞
