前言
临近过年,今天,你抽「龙年上上签」了吗?
“敲电子木鱼,拜机甲佛祖,攒量子功德,修元宇宙真经。”当代年轻人把玄学玩出新花样。
最近小红书又刮来了一阵很新的祈福风潮—“赛博求签”,组搭子寻龙迎好运,抽取NIKE龙年上上签。
24款上上签,用个性化的签文直击年轻人的“心之所求”,从工作、感情、健康、财运、考运、化岁六个领域解锁个人新年好运。
【宜】轻松上场,【忌】如临大敌。世界这个巨大的草台班子,治好了年轻人的摆烂羞耻症。
图片来源:小红书
【宜】DATING怡情,【忌】过分上头,半路散伙,未必不是好结果。恋爱很甜,单身也香。
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【宜】穿上秋裤,【忌】露出脚脖,是龙要飞出工位,别拿秋裤当死对头。把秋裤塞进长袜,是这届年轻人最踏实的安全感。
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乘着「祈福」热潮
小红书与 NIKE一起玩一种很新的CNY营销
还记得去年年轻人挤爆寺庙的热潮吗?
北京雍和宫限流,杭州灵隐寺的十八籽手串限购,西安广仁寺门口排出了一公里长队…
在上班和上进之间,选择了“上香”,在求人和求己之间,选择了“求佛”。近几年,“玄学”逐渐成为当下年轻人的兴趣追捧点。
热衷祈福的年轻人们,无一例外都有着自己的心愿:有人求升职加薪,有人求考研考公上岸,有人求一夜暴富…可以说是应求尽求。
随着农历龙年将至,人们祈福求好运的情绪更是到达顶峰。“龙”是中华民族独有的文化符号和精神象征,作为能“兴风雨,利万物”的瑞兽被赋予了众多吉祥寓意。也因此,龙年被看作是一个特别幸运的年份,是国人非常重视的生肖年。
多元玩法卷入全民狂欢
引爆社交场寻龙风潮
在品牌们各显神通、竞争激烈的CNY节点,小红书作为生活方式的分享平台,基于海量情绪样本的独特优势,洞察到大众对龙年祈福的热切期待,同时顺应新年趋势场景和搭子社交潮流趋势,携手NIKE品牌共同发起#是龙藏不住 话题活动,号召人们组搭子寻龙迎好运,打造极具社交影响力的CNY营销玩法。
回看小红书与NIKE这波联动,通过层层递进的破圈玩法,塑造多层次种草体验打透年轻圈层。既回应了年轻人新年祈福求好运的情绪需求,同时透传NIKE是龙藏不住「龙腾新年」系列精神内核,实现NIKE产品与真实场景的融合和高效转化,推动品牌与产品走向更多消费者。活动过程中海量优质笔记内容源源而出,沉淀为NIKE品牌在小红书站内的无形资产。
图片来源:小红书
邀约「寻找藏龙」
官薯组队发布活动 KOL组队领衔开玩
1月17日,小红书官号联动邀请全域用户「寻找藏龙」。通过笔记内@好友组成寻龙搭子,一起探索和发现生活中「藏不住的龙」,同时参与话题H5互动,⼀键使⽤「是⻰藏不住」专属图⽂模板⽣成寻⻰认证笔记,并@NIKE许下新年愿望参与到活动当中。
图片来源:小红书
多领域KOL应声而来,领衔开玩,在各种CNY场景中深度种草NIKE龙年穿搭,引导笔记模板,带动内容裂变。在小红书强种草属性和高浓度分享氛围的助力下,将活动声量辐射到不同圈层,成功抢占话题热度。
图片来源:小红书
值得一提的是,此次CNY营销中,小红书和NIKE打破传统“一个营销需要一个核心icon”的视觉锤营销思路,将所有过年期间街头、线上、无处不在的龙,通过一个「寻龙挑战」巧妙的化为己用,让用户通过全方位、不受限的探索中持续接收此轮营销「藏不住的龙」的核心心智。这一思路使得活动的玩法更灵活多样,也让用户在乐趣体验中强化对品牌的认知与好感。
在小红书系列官方账号、品牌以及小红书博主的带动下,站内用户纷纷主动分享身边的龙,并将NIKE产品和元素融入进笔记中,在小红薯们的热情创作与分享中,丰富多元的内容笔记源源不断地聚集而来,组成了一个活跃朝气的运动生活阵地。
集结「寻龙搭子」
站内话题引爆 促进内容沉淀
近年来,一种新兴的社交方式——搭子文化,在年轻人中流行起来。人们通过寻找垂直细分领域的同兴趣伙伴,获得情感共振,享受彼此提供的认同和支持。而在小红书这种强社交领地,搭子文化风头更甚。
在此次CNY大事件中,小红书聚焦年轻人群、深入年轻社区、站在年轻视角、融合年轻潮流,邀请30组不同领域的「寻龙搭子」,走进线下真实场景进行打卡,结合NIKE单品完成穿搭演绎,「组搭子寻龙迎好运」点燃站内用户社交热情,借助用户群体的积极参与互动激发热度发酵,推动品牌话题内容扩散,形成第二轮声量浪潮。
同时基于小红书站内重磅资源的加持,打造全方位营销触点,激励更多用户「寻找藏龙」内容笔记站内曝光裂变,带动UGC内容产出,有效帮助品牌扩大声量,链接目标用户。
图片来源:小红书
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全民「寻龙许愿」
福利玩法加码 拓宽引流渠道
福利玩法加码进一步提升活动人气。
活动期间,小红书在站内同步推出“惊喜盒子”福利,全网派发2000份专属好礼,卷动更多兴趣用户参与,引爆站内搜索和互动。
相比传统的抽奖,此次CNY营销迎合新年氛围和当下对好运、玄学的关注,用抽签来代替抽奖,并建立起互动感十足的种草区域:用户每日打卡定制轻量级互动任务获得积分,即时参与年签抽取,收获新年幸运好礼。24款上上签,从工作、感情、健康、财运、考运、化岁六个领域解锁个人新年好运,传递品牌祝福。人们自愿成为“好运联盟”的一员,并纷纷邀请亲朋好友参与,一齐抽取新年“上上签”。
图片来源:小红书
顺应新年穿新衣的新年趋势场景,活动H5页面可以一键Get寻龙装备,兴趣⽤⼾一键跳转品牌产品详情页,即可get心动NIKE 2024龙年新年装备。
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福利玩法拓宽了活动的引流渠道,为品牌创造出更多转化机会。也让“寻龙迎好运”的祝福落到了真实的好运体验上,让这种幸运感,更加有确定性、更加具象化,让用户感受到品牌的温度和诚意,进一步提升对品牌的好感。
祈福求好运
情绪价值拉满
海量情绪样本是小红书独特的优势,夯实了小红书做情绪营销的基础,也赋予了此次CNY营销灵感。祈求好运背后的本质是年轻人在充满不确定因素的环境中,对美好生活向往和追求的直白体现。年轻人通过“祈福求好运”来调整心态,自然也会对“好运发放者”报以好感。
小红书凭借对用户情绪的敏锐感知,发挥强大的话题制造能力,深挖内容潮流、找到种草灵感,将赛博求签、新年穿搭、搭子等平台高热话题与活动进行绑定,以趋势场景为桥梁与用户深度链接。借助小红书社区在人群、场景、趋势等方面的优势,延展出丰富的营销玩法,实现品牌与年轻人的高效沟通,助推品牌走进用户心智,为品牌带来高效引流转化。
在精准捕捉趋势的基础上,围绕社区独有的强分享氛围和种草优势,活动过程中海量UGC笔记内容自然植入产品,有效赋能品牌内容裂变,实现人→内容→人的正向循环,为品牌带来长尾效应。
作为生活方式分享社交平台,小红书在精准捕捉趋势的基础上,围绕社区独有的种草优势,带领品牌一起解锁营销多元玩法,助力品牌实现品牌声量和爆品销量的双提升,成为越来越多品牌的重要营销阵地。
（来源：News快报）
