以全渠道、多场景营销引爆C端热度，舍得酒龙年品牌与营销双双开门红

　　借新春营销秀综合实力,舍得酒业领跑春节档。

　　如光一般,让品牌形象价值照亮多维度空间,温暖更广泛的用户,进而充分提升市场热度,这便是新春营销最理想的形态。

　　自去年12月启动“龙耀中国福在舍得”春节市场主题活动以来,舍得便用一系列意料之中,又超乎期待的品牌联动及创新营销动作,成为龙年春节档期间的酒业好样板,以及最具活力的白酒品牌之一。

　　如今春节临近,这份惊喜还在延续。

　　继12月、1月分别在巴黎、上海的豫园龙年灯会亮灯后,舍得酒以“首席合作伙伴”之名,携手豫园灯会推出的新春暖片《舍得之光》,也在2月4日立春当天正式上线,以温情与暖意再为品牌春节档营销添能助力。

　　这是舍得酒X豫园灯会这对东方生活美学组合,带给广大消费者的又一新春问候。也让舍得酒业凭借这套新春组合攻势,以霸屏线上、渗透线下的方式赢得龙年开门红。

　　舍得之“光”,点亮万家

　　新春之“灯”,福耀中华

　　豫园灯会作为国家非物质文化遗产已经举办29届,成为一张享誉海内外的中华名片,舍得依托复星赋能连续3年联手这一文化盛事,并逐渐探索出“老酒+文化+春节+灯会”的品牌缔造新方程式。

　　在最新上线的暖意短片《舍得之光》中,舍得酒以“光”为情感内核和媒介,以立春之日的美好寓意为烘托,串联起坚守工作、返乡归途、朋友相聚、商务宴请、家人团圆、年味赏灯等具象化场景,全息展现品牌亲和、温馨与感性的一面。

　　这一切,展现了一杯白酒所承载的厚重情义,以及它在中国人生活中代代传承、生生不息的根本内因。舍得精准捕捉到春节期间,那些散布在生活各个角落的“微光”,并将之放大为足以引发社会共鸣的光之力量。

　　近年来,在舍得智慧宏大的表意范畴基础上,舍得致力于将品牌形象和价值通过美学形式、创新语境进行再度链接,不断衍生出丰富多彩的表达新样式。

　　最新这部“追光大片”里,舍得贴近每一个平凡之人的真挚内心,倾听生活中的情感脉动,表露品牌的真情实感,继续提升大众对品牌的好感度。

　　况且这种点亮万家灯火的光,绽放力量且传递美好心意,和春节期间海内外华人的情感诉求高度契合,助力舍得酒在多场景的深情演绎中,将“龙耀中国福在舍得”的春节主题传递给更多人。

　　与此同时,舍得与豫园灯会在龙年的精彩携手,再度体现了两大文化品牌间的高匹配度和强延展性。灯会所呈现的传统文化魅力,以及愈发精彩的东方美学意境,和舍得要诠释的品牌力量和调性,有着一致的出发点和归宿。

　　例如,今年舍得酒跟随豫园灯会走出国门闪耀巴黎,作为中国传统文化的代表,为中法建交60周年暨中法文旅年添精彩,成功将品牌的新春声势输出到海外,加码品牌的国际化和时尚化。

　　另外,上海豫园龙年灯会上充满创意的舍得专属灯组,也借这个具有超级曝光度的文化平台,将舍得老酒价值和品牌个性生动展示,在轻松惬意的氛围下提升消费者认知,并形成舍得酒与美好新春间的记忆联想。

　　总之,舍得正多方位为东方生活美学的表达与传递提供顶级载体,也为浓香老酒的品质宣导,舍得智慧的精准灌输,找到更多兼具曝光度和美誉度的爆破形式,今年龙年春节舍得策动的系列实践,便为这场探索征程注入了新的期待。

　　全渠道多场景全矩阵

　　倾力打赢动销关键战役

　　春节营销是一场针对酒企综合实力的全方位较量,舍得今年在春节旺销季动作不断、精彩不断、捷报不断,本质上也是企业规模提升后,品牌竞争力不断升级的体现,这也是舍得能够实现全渠道、多场景以及全矩阵传播的支撑力量。

　　一直以来,情绪共振和共鸣是白酒品牌完成C端突破的关键点,舍得充分利用春节这一最佳情绪共振期,始终紧握新春主旋律,以充满节奏感和极富多样性的策略保持热度延续。

　　一方面,舍得在线上与支付宝、京东等优质平台进行深度合作,依托支付宝五福节、京东坛储老酒节等活动,让品牌在新春期间保持活跃度。并且这些举措依靠数字化手段和实时互动,以更具趣味度和高效的方式,将产品福利和优惠活动直达消费者。据悉,在2月9日除夕的五福开奖日,舍得酒业还将向支付宝高净值用户提供特惠购酒福利,精准圈粉目标消费客群。

　　另通过支付宝、京东两大平台携手推广坛储老酒产品,舍得酒有望提升消费者对坛储老酒的认知,并持续夯实其“坛储老酒市场化引领者”的行业地位。