博大精深的中国文化，为茅台赋予了独特的品牌内涵，也为茅台走向国际舞台提供了更多的底气和想象空间。凝练国际化语言、因地制宜推进茅台品牌的海外营销工作，将茅台之美和中国文化之美传遍世界，是茅台海外营销工作的重中之重。
为进一步探索营销“美”时代新的落地形式，2022年4月，茅台海外依托Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社交媒体平台，打造了一场覆盖全球的营销活动——This is Moutai。活动围绕“中国印象、中国美食、饮酒文化、白酒之密、这就是茅台”五大主题，从中国城市和中国传统文化等宏观层面入手，引导用户建立对茅台之美的初印象，进而聚焦到对中国饮食文化和茅台文化的解读，强化海外用户对茅台之美的认知，引领全球友人以茅台为窗口，感知中国文化的魅力。本次活动的社交媒体曝光量超过2116万，粉丝互动数量超过50万，活动相关视频的播放量近26万，达到了很好的宣传效果。
中国印象+中国美食
生动、鲜活的展现中国文化之美
活动伊始，茅台依托海外各社交媒体平台，发起了“你眼中的中国”的征集活动，鼓励粉丝与茅台主页进行互动，以图文的形式分享粉丝眼中的中国，很大程度上激发了粉丝参与活动的热情和积极性。
在征集活动结束后，茅台就征集的问题给出了官方的“答案”。答案以国潮插画的形式呈现，通过极具东方美学与中国风韵的视觉展示形式，全方位展现了中国的自然人文风貌、历史文化、饮食习俗，让粉丝感受到了一个鲜活、生动的“中国”。
饮酒文化+白酒之密
探寻茅台的文化根源
中国的酒文化源远流长，它渗透于历史、文学、艺术，以及古往今来人们的日常生活之中，是中国文化的重要组成部分。
在随后的活动主题中，茅台从“文”和“器”的角度出发，通过创意海报的形式，向海外大众介绍了中国的诗歌文化和历史悠久的酒器。“一叶而知秋”，让海外粉丝可以从细微之处感受中国传统文化的魅力。
形式多样的营销内容、具有东方韵味的画风，进一步激发了海外友人对中国文化的探索欲和求知欲，众多海外粉丝纷纷留言并转发了茅台的活动帖文，在社交媒体上与茅台展开亲密互动，进一步提高了本次活动的影响力。
这就是茅台
在美时代酿造高品质生活
茅台的高端品质源于大自然的无私馈赠，也得益于茅台人世代传承的酿制工艺与匠心精神。随着第五大主题活动“这就是茅台”的开展，茅台鲜活的品牌形象、深刻的文化内涵也更加清晰地呈现在了海外粉丝的面前。
在活动的最后，茅台官方对“This is Moutai”进行了总结，“茅台是饮品，是礼品，也是藏品”，进一步强化了茅台作为高端产品的“社交酒”和“文化酒”的定位。
茅台品牌的文化内涵，需要“国际化”和“本土化”的双重表达。在扬帆出海的进程中，茅台始终坚持以文化赋能产品的方式，彰显茅台的文化个性与品牌魅力，通过更多贴合海外大众审美的内容、更加生动有效的形式进行茅台文化内涵的解读。截至目前，茅台海外营销成果显著，各媒体平台总粉丝量超过205万，全球累计曝光量超过10亿次。中国文化在世界范围内的认同任重而道远，需要千千万万个“茅台”的共同努力，茅台始终坚信，随着中国品牌全球化势头的日益强劲，这一目标定将在不远的未来得以实现。
(来源：温州视线)
