大众对运动的热情从未如此高涨。
新增1000万粉丝，刘畊宏只用了一天，“刘畊宏女孩“们的DNA纷纷启动，但其实，运动从来都是人类亘古不变的需求，只是运动的方式和目的正在发生微妙的变化。在社交媒体以及大众话题的讨论中，我们亲眼见证了运动方式的变迁。从郑多燕到帕梅拉再到刘畊宏，每隔一段时间，大家总会被新的运动KOL和新的运动方式吸引。
这种变化背后，正是不同代际人们对运动理解的不同。如果说过去二十年，减肥是运动健身的主要目的，而追求快乐、释放自我正成为当代年轻人减脂之外的新追求。因此，运动的方式也在过去数年变得越来越多样化，在传统的大类运动中，衍生出越来越多的小类目，并吸引着固定的圈层。
与此同时，在社交媒体上，新潮的运动方式正在成为一种隐形的社交货币，比如周末约一场飞盘局，在盘友们的互动与交流中，它代表着新的身份归属与认同。此外，基于这些新兴的运动，诞生了众多新的身份标签，如“山系青年”、“机车女孩”等等。
基于这一大背景，用户超3亿的Keep洞察到了年轻人运动需求的变化，推出众多潮流运动内容，从帕梅拉手环游戏，到徐囡囡滑雪课，再到A-SOUL线上燃脂挑战赛，涉及众多玩法和类目。今年五一期间，Keep还将联合QQ音乐，开办「摇摆客厅音乐节」。
如果说之前的Keep是健身运动线上教科书，而如今的Keep则已经变成潮流运动集散地。从健身知识到线上直播、用户社交再到有趣的内容，Keep将这些链路全部打通。
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运动的本质就是快乐
人类对运动所产生的快乐、潮流的追求，几乎是身体的本能反应，且早已有之。
早在汉朝，民众就喜欢上蹴鞠这样的体育运动。西汉时，身为“安陵阪里公乘”的项处，其职级相当于现代的县级官员，因迷恋蹴鞠，即便身患重病仍继续外出蹴鞠，可见运动所带来的快乐给人的吸引力。随后，蹴鞠发展出足踢、膝顶、双腿齐飞、单足停鞠、跃起后勾等技术动作，逐步与当代足球相似。
等到了唐朝，马球这一新的体育运动又应运而生。马球作为一项重视配合与控制的运动，它要求人、马、杆三者合一，强调技巧至上，甚至被称为古代马上高尔夫。据史料记载，唐朝的皇室都喜欢打马球，唐玄宗、唐中宗、唐僖宗都曾是马球健将，而武则天更是打破女子不打马球的传统，曾还是宫廷女子马球队的队长。
因为热衷马球等体育运动，武则天的身体状况也超于常人。武则天活到82岁，其寿命在有记载的209位皇帝中排名第三，仅次于后来的乾隆帝和南朝的梁武帝萧衍。在当时的医疗条件下，这样的身体数据已非常了不起的。即便放在当代，这也是将工作压力与身体健康平衡的典范。
唐宋年间，在强盛的国力和自由的文化背景下，文人墨客们也积极参与体育运动。苏轼就主张劳逸结合，运动养生。他最喜欢的运动是长跑，在写给朋友程正辅的信中，苏东坡谈到自己的运动习惯：“晨兴疾趋必十里许，气损则缓之，气匀则振之，头足皆热，宣通畅适，久久行之，当自知其妙矣。”置身今天，苏轼就是每天早上必打卡10公里的长跑达人，且乐在其中。
而其实很多有趣的运动方式，甚至一直流传至今。比如，在春天放风筝，早在古代就成为民间喜闻乐见的体育运动。清代诗人高鼎在其《村居》一诗中写道，“儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。”
不仅在中国，放眼国外，15世纪藤球在马六甲地区兴起，人们在劳动之余，围成一圈，不用手和胳膊，用头顶球、用脚踢球，使之不落地，传踢一个藤球，使其在空中停留尽量多的时间，用以追求轻松愉悦的氛围以及消解疲劳。
从古至今，从国内到海外，人类对快乐运动的需求恒久不变。
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Keep发力潮酷好玩的运动内容
在当下，越来越多的年轻人选择通过运动，来寻求最原始本能的愉悦，以对抗工作上的倦怠感。
2021年8月，Keep在其品牌Slogan“自律给我自由”上，赋予了一层新的意义：“自律给我快乐的自由”，发力打造快乐运动内容，如跟经典游戏IP拳皇合作、推出帕梅拉手环课、做滑雪小游戏以及上线虚拟偶像A-SOUL课程、剧情燃脂跑等等。
尤其在会员业务上，Keep通过Z世代年轻人最喜欢的联名方式，提供众多好玩的潮流内容，如打造会员专属虚拟偶像课程，推出嗨歌舞厅、快乐燃脂等内容。同时，还有站内皮肤、个性计划、线下潮流运动活动折扣等功能权益供用户选择。
对于每一个含有社区属性的互联网产品，其在到达一定发展阶段，必然需要面对的一个命题是“用户破圈”。
2021年8月，Keep携手虚拟偶像女团A-SOUL的队长贝拉，推出了「虚拟女团燃脂舞·A-SOUL贝拉」课程，内含5种曲风任选，一经上线便受到用户们火热的追捧，在Keep APP站内的跟练量达20万。
A-SOUL的年轻粉丝们直呼“梦幻联动”、“我要跟着姐姐一起快乐燃动”。有数据显示，传统课程在Keep上线后的首周评论，一般在 100-300条，A-SOUL课程上线首周便收了获3000条评论，评论数量是常规课的10倍。联名之外，Keep推出众多有趣的玩法，如用户在参与挑战成功之后，能购买专属奖牌，同时会员还可以免费专属刻字，把自己的ID与A-SOUL成员的名字同框等等。
通过引入虚拟偶像，Keep正在吸引越来越多的人去享受运动的快乐。“运动其实本身就是快乐的，只是我们为其赋予了太多功利化的目标和妄念。有时候我们没有迈出去运动的那一步，或者没有坚持下来，并不是因为自己懒惰或者毅力不够，也没必要自我否定，而是因为我们没有真正去享受运动的快乐，而A-SOUL的嘉然小姐姐正是带我走出那一步的人。”一位粉丝写道。
在A-SOUL之外，各大IP粉丝们还纷纷在评论区推荐自己喜爱的虚拟或动漫偶像，如海贼王、樱桃小丸子、小刘鸭、蜡笔小新等等。其实早在2021年，Keep就联手SNK，推出全了球首款《拳皇97》联名课程，将运动与游戏结合，沉浸感拳击的快乐。
此外，因为Keep挑战赛的奖牌设置，还激起了很多用户的集邮癖和好胜心，他们渴望自己包揽所有奖牌，夺得大满贯。还有人希望把情侣的生肖奖牌送给对方，通过运动的方式来传达爱意。
在满足用户需求的基础上，Keep的内容设计也在为其带来切实的商业利益。根据招股书，2019年、2020年、2021年Keep的平均月活分别是2177万、2973万和3436万。2020年和2021年平均月活的同比增速分别是36.57% 和15.55%。其中最高的2021年Q3，Keep在该季度平均月活突破4000万。
如果放眼整个国内运动大盘，Keep的用户规模几乎占据了运动人群的半壁江山。据灼识咨询数据，2019年至2021年，中国线上健身月活跃用户分别为8540万、1.207亿、1.38亿。2020年和2021年，中国线上健身用户的月活分别同比增长 41.33% 和14.33%。
而这些也反映在Keep的线下业务中。2022年2月，Keep旗下运动空间Keepland与传统健身房合作推出优选健身馆计划，由Keep专业教练团队入驻合作健身房的团操教室进行运营，将传统健身房的团操教室改造成按次付费模式。
目前，Keep优选健身馆共计36家，年内计划达到100家。Keep将全部门店的全部课程均降为每节49元。低价之外，Keep也在将年轻有趣的内容赋能给健身房，比如尊巴、搏击操、蹦床、热汗瑜伽等等，而这些课程也为健身房带来新的流量，并引发抢购热潮，用户几乎需要提前一周预约才能抢到。
当下，Keep有趣的运动内容，不仅帮助Keep吸纳了年轻用户群体，促进了用户增长，也因为内容背后的情感连接，保持了用户粘性，使会员业务成为Keep盈利的新引擎。
通过内容IP给公司带来商业增量的模式，其实早已跑通。过去数年，运动品牌耐克一方面与科比、詹姆斯、C罗等超级巨星相继签约，另一方面又邀请了一种流量明星代言，比如权志龙、周冬雨、李宇春等，不仅拓展了年轻的用户群体，也增加了商业收入。
此外，更快乐的运动形式也正在成为一种获取新型人群的方式。比如超级猩猩在传统健身房的基础上，加入教练与学员、学员与学员之间的社交和PK元素，每次课程结束拍照留念，为用户提供更多新奇的玩法;乐刻运动则在乡村开展割稻舞、在社区举办健身游园会，拓展运动的场景;运动生活品牌lululemon则每到一地，都会选择当地的地标免费开展各类瑜伽课，让参与者得到一种前所未有宗教式的体验，每一次活动都能链接到新的认知，在圈层里创造一段美好的回忆。
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潮流好玩内容促进运动普惠
在Keep不断拓展的用户版图下，是一张全民健身的大网。
2022年3月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。该意见的目的是，增强人民体质，提高全民健康水平，构建更高水平的全民健身公共服务体系。
在实体的健身运动器材之外，Keep的内容体系或许也正是全民健身公共服务体系的重要一环。
在Keep APP上，针对不同的运动目的和不同的运动喜好，提供不同的运动类型，用户可以通过浏览这些内容，随时随地跟练，完全打破时间、空间的限制，降低运动门槛，不管是一线城市还是偏远小镇，都能体验到新兴的潮流运动文化，让运动健身真正实现了普惠。
因为这些便捷性，Keep让运动变成一种最公平、最低门槛的获得快乐的方式。当大众都广泛参与到各类运动，沉浸到运动的快乐中时，全民健身成为一场群众参与的实际行动。
(来源：温州视线)
