5月27日，为期三天的2021-2022年度IAI传鉴国际广告奖获奖名单公布尘埃落定。自创办以来，IAI传鉴国际广告奖已成功举办了22届，是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等全链路市场信息和案例。每年有着数以千计的全球创意广告人，知名企业品牌主、国内外一线媒体、数字营销、公关咨询等数百家公司及机构参与其中。
原生动力数字传媒（以下简称“原生动力”），凭借强大的品牌营销全链路商业思维与综合实力，加之坚持不懈的创新突破，经过330位评委初审、140余位评委终审，在第22届IAI传鉴国际广告奖中，再一次成功斩获五项年度大奖！ 所获奖项分别为：大中华区年度数字营销公司、年度影响力品牌、年度最具影响力领军人物、品牌营销案例银奖、全链路营销案例优秀奖。
这已是原生动力连续第五年在IAI广告奖评选中获得多项殊荣，这也是行业内专业人士对原生动力的再一次认可，肯定其在品牌营销全链路模式的探索及实践过程中取得的成绩，以及对推动中国原生营销理论和生态体系的不断进化与升级所做出的贡献。
年度数字营销公司
原生动力是中国原生营销理念的开创者，自2017年创立至今，五年的发展历程中，引领了原生营销从1.0到4.0的“原生进化”。由其开创的原生营销4.0 — 品牌营销全链路，是以“人”为中心，以助力企业实现“让生意更好做”的价值增长为目标，构建“品牌战略+产品布局+原生内容+IP打造+媒体+自媒体+大数据+电商”于一体的品牌全链路营销模式，实现品牌和销售的双赢，原生动力正是基于此模式，助力众多行业头部企业和上市公司实现营销模式的持续创新和突破。
原生动力曾先后服务云南白药、三元、养元六个核桃、贝因美、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业领导品牌，一直致力于真正与客户之间建立伙伴式的战略关系，并在品牌营销全链路商业思维的指引下，共同与时俱进地调整商业模式和生意目标，升级与迭代营销模型工具，助力企业打造“数字化运营”的适配体系。从站外引流到销售转化到会员体系搭建，营销一体;从站外媒体到电商平台，品效合一;从线上销售到线上线下打通，实现内容共享;从公域到私域，精准触达;从传统电商到兴趣电商、价值电商，持续创新……打通数字化运营全链路(ADPM)，为企业持续创造和沉淀数字化资产，一起实现“营销合一 价值增长”的品牌愿景，赢得了诸多上市公司和业界同仁的高度认可，也因此在第22届IAI传鉴国际广告奖评选中脱颖而出，被评选为“年度数字营销公司”。
年度影响力品牌
自2017年展开深度的战略合作开始，原生动力与云南白药品牌一路同行至今，持续不断地通过IP化的产品溯源行动，提升产品价值;通过IP化的消费者体验活动，提升情绪价值;通过IP化的公益关爱引领，提升文化价值，最终实现“产品价值+情绪价值+文化价值”的全方位品牌价值塑造与沉淀。而在本次IAI传鉴国际广告奖评选中，云南白药获得“年度影响力品牌”的荣誉，更是很好地印证了这一点。
其中原生动力为“云南白药泰邦眼罩”、“云南白药气血康”和“云南白药气雾剂”三大核心产品，基于“学习”、“职场”和“运动”的原生场景，制定了精准的品牌定位与核心目标人群定位，并运用大数据精准分析，以原生内容为核心，通过多平台定向精准触达目标人群，再结合“线上线下内容打通+销售引流+站内外内容承接+站内外资源置换+会员沉淀+线下赋能”的全链路数字化运营，实现了从内容型数字化资产，向以销售型数字化资产的不断沉淀;在提升品牌价值的同时，促进了产品销量的快速增长。
在未来，原生动力将继续助力云南白药，围绕数字化、平台化、生态化的发展战略，持续不断强化竞争实力，为用户和投资方创造价值，打造可持续增长的百年基业，努力成为代表中国大健康企业参与全球竞争的优秀代表，延续百年辉煌!
年度影响力领军人物
徐进(Andy)，原生动力数字传媒创始人兼CEO，在本次盛典中获得了年度影响力领军人物荣誉。他沉浸广告和互联网媒体行业20年，是中国“原生营销”理念和体系的开创者与实践者，同时也是互联网媒体和广告行业的成功跨界及整合者。前全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊(JWT)董事总经理、前灵狮(LINTAS)中国区CEO、前凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理，担任诸多国际/国内营销奖项终审评委，并获得过诸多行业荣誉。
自2017年徐进(Andy)创立原生动力以来，原生动力团队在徐进(Andy)的带领下，深度探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道，让品牌战略、营销策略、原生内容创意、全场景平台应用、自媒体互动实现全域化的营销整合，并促进线上电商及线下终端销售，将原生动力打造成为营销领域真正的全域整合者。不仅于此，更是坚持走创新之路，以持续迭代的营销模型工具创新(从全场景的品牌策略体系，到全域营销体系，到品牌营销全链路商业模型，再到数字化运营ADPM模型……)，助力合作企业实现营销创新的同时，也令原生动力取得了快速增长的业绩创新，他的成就也获得了业内人士的高度赞扬。
“ 徐进以丰富的国际4A和互联网媒体工作经历、实效的数字营销工作经验，一直是中国广告界的先锋人物，是中国数字营销界的创新才俊。他是中国原生营销的发起者和倡导者，是中国原生动力的创立者。以他的智慧水平和专业能力，建立了他在广告传播领域、数字营销领域的广泛影响力。”
——国家广告研究院院长 丁俊杰
品牌营销案例银奖
一直以来，医疗健康类的产品推广受到诸多限制，原生动力选择在云南白药“爱跑538”自有强势IP基础上，继续深化与运动人群的链接，深化运动场景的拓宽，将“爱跑538”IP营销，从线下拓展到线上，通过站内外资源整合与内容打通为电商渠道销售赋能，通过线上消费者的深度参与体验为线下渠道销售赋能，实现真正的线上线下联动打通。原生动力也因此获得此次IAI传鉴国际广告“垂直行业组-医疗健康品牌营销案例银奖”。
整个项目以“品牌云南白药X头部垂直媒体咕咚X电商平台京东”的模式开展，打造主题为“不惧伤痛，无忧奔跑”的大型全民健康公益跑线上线下活动，全国20城联动，超过190万人共同参与，真正掀起全民关爱健康的运动浪潮;并通过跑团内的推广，以及京东平台的支持，助力产品销售的切实提升。这场“爱跑538”IP营销，覆盖人次6.5亿，互动人次687万，深度互动人次318万，同时全民健康公益跑线上线下活动参与人数超过190万人次，#不惧伤痛 无忧奔跑# 话题讨论量，累计超过52万人，京东电商平台的云南白药气雾剂销量同比增长127%，远超同类产品。
全链路营销案例优秀奖
本次IAI传鉴国际广告奖评选中，原生动力为云南白药打造的【植物补益在行动-关爱为健康赋能】案例获得全链路营销案例优秀奖。
原生动力与云南白药的合作，从17年的“气血节”到今年的“植物补益在行动”，一直致力于不断强化和升级云南白药植物补益产品家族的品牌自建IP，尤其去年云南白药联合人民网发起的，以「植物补益在行动-关爱为健康赋能」为主题的关爱国民亚健康行动，更是极大地提升了从品牌形象到产品价值的社会公信力。
该项目通过“大直播”的形式，深度与人民网合作，以线上「植物补益在行动」IP内容活动为驱动，为线上销售提供引流的同时，也为线下渠道提供了与用户互动的内容支持，真正地达成了线上线下的营销一体化。同时，联合垂直媒体平台“脉脉”，通过长期场景化和专题化的内容共创，以及从线上到线下的「关爱职场人健康」系列体验活动，持续性加强了品牌与消费者的情感链接，拉近了与核心人群的距离;并结合电商及重要节点跨平台整合资源，更是有效地带动了产品销售的转化。整个项目覆盖人次1.5亿，互动人次381万，深度互动人次21.7万，大直播观看人次高达720万，最高同时在线人数46.1万。
接下来，原生动力依旧会在快消、医药健康、母婴产品、互联网、汽车、金融等行业继续深耕，携手更多优质的行业领导品牌，以创新为舵踏浪前行，坚持品牌营销全链路模式的探索与实践，共同实现“让生意更好做” 的价值增长目标。
(来源：新视线)
