在经济大环境的影响下,广告主、投资者如何应对?5月12日,受广发证券发展研究中心邀请,有米科技面向投资者开展“流量平台投放趋势”专题交流分享会,有米云商业化中心高级总监杨逢钊 Woody通过电话会的形式分享了Q1流量平台投放趋势分析报告,解读2022全网买量布局。
一、流量平台行业大盘分析
在“2022年Q1流量平台投放趋势分析”的主题报告分享中,Woody观察到,游戏行业是巨量引擎Q1第一广告主,其次是软件应用、综合电商和文化娱乐,占比均超12%。综合电商成为腾讯广告、百度营销Q1期间第一广告主,社交婚恋行业重视在快手平台的投放。
手游行业受游戏版号受限影响,广告主投放预算普遍下降,手游买量市场呈现疲软态势,手游Q1投放占比从去年的17.04%降到现在的13.96%。不过4月份以来,游戏在腾讯广告上的投放占比相较上月,增长近6%,可见版号解禁之后,手游在腾讯广告平台上迎来买量小爆发。
具体到手游细分风格,巨量引擎中模拟类、传奇类投放占比高,而腾讯广告、百度营销则是战争类手游投放强势。
为了更好洞察应用市场的波动,Woody对比了2021年Q4、2022年Q1各大平台买量App分类占比,发现购物类应用数增长明显,在腾讯广告、巨量引擎平台投放的购物类App数量增长均超10%。
二、重点媒体投放趋势洞察
重点媒体方面,Woody以腾讯广告、巨量引擎、百度营销旗下重点媒体为例,表示西瓜视频媒体平台上手游投放力度大,文化娱乐、软件应用行业在抖音、穿山甲联盟的投放占比突出。
腾讯旗下媒体上游戏的投放占比最为突出,游戏行业占据QQ、QQ浏览器、腾讯视频、看点快报的推广榜榜首,投放占比均近三成。
百度营销上的广告投放素材以图片为主,视频、纯文案占比较少,文化娱乐占据了百度贴吧、手机百度、百度浏览器的投放首位。
三、流量平台头部广告主盘点
头部广告主的投放波动可以间接反映行业对流量渠道选择的侧重点,对此Woody盘点了腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快速磁力引擎四大平台Q1非游戏推广榜单,发现淘特、拼多多等购物类App在这四大平台投放力度大。
Woody还对四大平台1-4月以来游戏、非游戏应用数、广告数进行占比统计,发现腾讯广告平台上传奇/仙侠/战争/模拟类手游投放强势,百度营销平台传奇类手游投放App数多,巨量引擎平台模拟类手游投放占比大。
在本次电话会议的Q&A环节,投资者们希望通过AppGrowing对Q1各大流量平台投放数据的分析,能够对Q2的买量市场做一定的预估。
基于此,Woody表示目前抖音、快手平台还是会更重视直播电商的赛道,今年整体广告投放预算有所缩减,但对于刚需类的工具,泛娱乐的App(社交婚恋,小说阅读)投放影响较少,依然会保持较为稳定的投放。
通过本次数据饱满、真诚开放的交流分享会,投资者全面洞察了2022年Q1流量平台投放趋势,增进了对有米科技赋能广告主高效投放、提升ROI的认知。有米科技将秉持“让数字营销更科学高效”的初心,利用旗下的营销大数据产品“有米有数”和“AppGrowing”,赋能企业获得更高效、长效的增长。
(来源：新视线)
