恰逢端午假期，大自然地板借势端午，一首由大自然地板出品的魔性洗脑神曲MV——《大自然板小侠》在此期间横空出世，一经上线便迅速刷爆抖音、微信视频号等各大播放平台。
这场全民热舞的盛宴中，大自然地板以独特的方式走进了大众视野。当洗脑神曲联动家居品牌，品牌IP与洗脑创意的结合带来突破次元壁之感——原来生活化场景里，也可以嵌入如此有趣的一幕。神曲MV发布后，短时间内就吸引了多位抖音用户自发创作短视频，收获播放量破百万、近千万点赞数。依托这场趣味无穷的创意互动，一系列花式颠覆品牌传播认知的创意改革在家居行业就此展开。
洗脑神曲MV
助推大自然板小侠C位出道
大自然地板通过推出这首多平台火热刷屏的神曲，为其28周年千万宠粉季宣传造势。大自然板小侠神曲MV将平凡、接地气的送货司机、安装师傅、导购等形象融入MV中，以欢乐幽默的形式，将大自然板小侠一站式上门送福利的场景融入神曲MV中，潜移默化地将板小侠“真诚、高效、贴心、敬业、机智”的服务理念植入客户内心，进一步拉近与用户的距离。
伴随欢快高燃的音乐，镜头迅速切入，板小侠手托木板挥舞着量尺，拉风地出现在为家装问题犯愁的业主面前，让原本愁云密布的气氛瞬间转至欢乐跳脱。贯穿整支MV的魔性舞蹈加上洗脑口号，让广大网友瞬间爱上了幽默风趣的大自然板小侠。
神曲MV成功席卷各大社交媒体和短视频平台后，大自然地板乘胜追击，在抖音平台发起#拒绝躺平一起动起来#抖音挑战赛，颜值类、舞蹈类等多名KOL、KOC达人齐齐上阵，结合自己不同的风格，花式“打板”演绎神曲。这一举措也为魔性洗脑神曲的广泛传播打下了坚实基础。令人惊喜的是，这场各个领域达人的“联动营销”，在各自的粉丝圈层渗透传播，引起了一大批网友纷纷自发进行二次创作，直呼“太上头了!”“简直停不下来!”通过KOL、KOC等网络红人以及网友们的助推下，将《大自然板小侠》这支神曲的热度迅速攀升，形成了病毒式传播，让神曲得以蔓延，并掀起了全民盛舞的热潮。
随着#拒绝躺平一起动起来#抖音挑战赛如火如荼进行，更是引发了无数“躺平一族”纷纷加入行动中;#六月不躺平、#全新健身舞蹈、#不躺平瘦身舞 等话题雨后春笋般席卷而来。在这一场全民盛舞的狂欢中，疫情带来的阴霾被一扫而空，大家纷纷在律动的汗水中找回了积极的自我与乐观的心态，不仅将《大自然板小侠》神曲MV推向热潮，更让板小侠这一人物的正面形象切切实实地渗透到了用户内心。
洗脑神曲的背后
是品牌对消费者精神诉求的实现
相较于以往所看到的流量明星或虚拟人物为看点的视频短片，大自然地板独树一帜地采用了大自然板小侠这一形象作为主角，来传递品牌朴实真诚的用户理念。
站在用户角度考虑，90、00群体的不断扩大，意味着家居行业的主要消费者也日益年轻化。接地气的内容营销结合时下流行媒体平台，极容易促成全网疯传的局面。大自然地板选取熟悉接地气的歌曲进行改编，以简单易记的歌词重复洗脑，再结合当下火爆的毽子操从视觉上深化“耳虫效应”，使得旋律在脑中挥之不去，最终达到余音绕梁三日不绝的“上头”效果。
站在时代角度分析，如今短视频占据了人们娱乐消遣的半壁江山，伴随疫情之下，短视频和网络直播行业红利凸显，想要在这场红利大盘之中分一杯羹，企业必须要在最能吸引用户眼球的领域苦练本领。除此之外，随着当今消费者对品牌期待的不断升级，优质的产品和服务不再为消费者所满足，品牌能否给予消费者精神力量，赋予强烈的信任感和安全感，亦成为消费者选择品牌的重要考量。而大自然地板在品牌升级中正是把握住了这一点：通过在神曲MV中接入日常化的工作场景，不断消减用户对品牌的“陌生感”，并以一系列花式趣味玩法深化用户好感度。因此《大自然板小侠》神曲的走红，除了偶然机遇，还有一定的必然因素在其中。
小结
归根结底，《大自然板小侠》这一神曲MV的火热传播，离不开大自然地板对于当下时代环境与消费者社交习惯的深刻洞察。为进一步缩短与消费者的距离，大自然地板采用特色玩法，借势28周年千万宠粉季，精心打造《大自然板小侠》神曲MV。这次创新与大胆的尝试，是大自然地板在创新趣味形式的基础上主动探索与消费者互动，成功地将品牌人格化这一概念引入至家居行业，加深了消费者对品牌服务的印象和理解认知，可谓是行业创意营销服务的一次重要升级。
(来源：新视线)
