定位|亲民与高效兼顾的洗护新标杆，花信堂厚积薄发，精准把握风口

　　洗护领域，尤其是洗护发市场，多年来被国际巨头牢牢把持。但近年来，国货洗护品牌正纷纷崛起。

　　艾媒咨询2022年3月份发布的一份报告显示，在国内洗护市场，一批国货品牌的洗护产品，销量开始赶超国际巨头旗下的产品。艾媒咨询分析师认为，国货的跃迁，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，未来，国产品牌将进一步抢占美容美发市场份额。而市面上很多品牌定位高端赛道，争夺高净值人群市场，追求高客单快速争夺利润，却忽视了满足占中国大多数人口数量的三四线普通老百姓的切实需求，花信堂品牌的使命，正好顺应了中国老百姓想要购买上“好用、划算、有面子”的洗护产品的底层心声!

　　新的消费需求，诞生新的产品和经营赛道

　　“营养过剩、各种压力、不当护理、环境污染”等多种原因，都会导致头发、头皮、肌肤等出现各种问题，而且这种现象越来越普遍化、年轻化、严重化。

　　这些问题，传统功能的洗护产品并不能予以解决，几乎所有的洗发水、沐浴露品牌都强调去屑、柔顺、滋养、修护、保湿、控油、香氛等传统功能，却少有在“精准洗护”这一根源性的细分市场重点研究。毋庸置疑，“精准洗护”这一个“全新的、高成长性的、规模巨大的”消费领域，没有核心产品、更没有领导品牌。而谁更懂消费者的底层需求，谁更能精准打到消费者的核心痛点和需求点，谁能顺应市场的变革站在市场的前沿，谁就能把握住未来的风口。

　　花信堂洗护产品是基于亚洲人群的头皮/肤质状态专研，并主打以精准的”减加哲学“洗护理念，”减去多余的，加些精妙的“成分来研制，洗护产品均以呵护脸部肌肤的成分，定位价格亲民与高效兼顾的专业洗护国货品牌，恰好顺应了洗护市场当前的消费趋势，可谓精准踩上市场风口!

　　花信堂，将“精准护发护肤”做到极致

　　好品牌和好产品，往往来源于不断的时间验证和生活反馈。花信堂诞生于1998年，是国内第一代科研型护肤护发国货品牌，在20多年的时间里，花信堂研发团队及自有实验室不断创新，以科技养护之道，致力于给广大消费者带来舒适、温和、纯粹的护肤护发产品。

　　在一次次的研发及市场反馈中，花信堂发现，亚洲人群特别是女性的皮肤屏障较为脆弱，因此提出了“像呵护脸部肌肤一样呵护头发、头皮及身体肌肤”的新科技洗护理念来设计制造出了这套花信堂洗护系列产品。

　　1.花信堂氨基酸洗/护发系列---用护肤的成分护发，头皮头发双重焕活

　　在配方上，花信堂用专业定义“头皮头发双重焕活”理念，添加了核心成分添加氨基酸表活，减少刺激，深层洁净的同时又照顾了你想要温和的小心思;蕴含多重氨基酸，给发丝补充“能量”。相对于传统的洗发水而言，创新的高分子结构在头皮上不会成膜(只是在遇到头发的氢、氧键后高分子成膜)，不会堵塞头皮毛囊，头皮能自由呼吸;新高分子结构在发丝表面形成顺滑性高分子膜，但在稍高于人体温度37度的水温下，会自然、轻松脱落。每次洗发，先清洁之前的高分子膜、再形成新的高分子膜，每次洗头毛鳞片都会得到彻底的清洗和修护，多次洗发不会形成堆积;头发自然而然清爽蓬松，顺滑润泽，强韧发丝，固韧发根，这即是花信堂的“洗发养发固发三部曲”。

　　基于“头皮头发双重焕活”这一核心功效，花信堂专研推出多款产品——主打柔韧养护，适合烫染受损、干枯分叉发质的人群;主打蓬松柔顺，适合干枯毛躁、发根油发尾干的人群;主打清爽控油，适合发根出油、细软扁塌发质的人群。一套“组合拳”下来，花信堂在专研洗发养发的同时，几乎将消费者常见的头发问题一网打尽。

　　2.花信堂植萃香氛沐浴露系列---植萃养肤，香氛疗愈

　　花信堂植萃香氛沐浴露分为2款类型，盈润保湿型适合中、干性皮肤，一步到位解决因皮肤干而导致的起皮瘙痒问题，萃取多重植物精华，改善肌肤天然屏障功能，提高肌肤保湿度。治愈系香水型香氛，花果香辅以高级木质调，卸下疲惫，洗后盈润嫩滑，易冲洗不假滑，浴见水润小香肌。

　　弹力清爽型适合皮肤油脂分泌旺盛，背部、上臂经常出现痘痘人群，洗后清爽舒畅，易冲洗不假滑，夏日必备，洗出嘭嘭弹润肌。富含多重植萃清洁配方，舒缓洁净，特调香氛，个性鲜明的前、中、后调，宛如夏日的一袭凉风清新舒爽，可作为大牌香水平替。舒爽油脂分泌旺盛肌肤，清理背部痘及毛孔。

　　3.花信堂氨基酸沐浴泡泡产品---更适合敏感肌

　　花信堂氨基酸沐浴泡泡产品，懒人福音，无需起泡工具，无需浴缸，站着就能享受泡泡浴，护肤级配方，像呵护脸一样呵护身体肌肤。特别添加氨基酸表活，深层洁净的同时又照顾了你想要温和的小心思;蕴含多重氨基酸，给肌肤补充“能量”。泡泡类产品与皮肤接触面广，相较而言，产生的刺激性更小，对敏感肌更友好，净肤的同时可以实现护肤，洗完以后皮肤嫩嫩的、润润的，非常适合长期使用。