提起中国品牌，很多消费者最先想到应该是老字号，这些承载着人们美好记忆和情感的老字号，大多以真材实料、技艺精湛、物美价廉、童叟无欺著称，靠着几代人的深耕细作打造出了消费者心中金字招牌。然而，随着老字号背后的经济价值越来越大，其品牌、产品经常被竞相模仿，“傍名牌、搭便车”的情况屡见不鲜，更有甚者直接非法注册商标，使得老字号维权举步维艰。
以糕点界顶流、中华老字号“稻香村”为例，关于商标问题也经历了不少曲折。其中，苏州稻香村与北京稻香村多年的商标之争，可以说是老字号维权的典型案例，两者目前也都有各自的注册商标，许多吃糕群众雾里看花，“稻香村”属于苏州还是北京?今天就让我们从历史的夹缝中窥探一二。
“稻香村”发源于苏州，是地道的江南品牌，这一点是有迹可循、有史可查的。苏州是享誉全国的鱼米之乡，物产丰富，人们对饮食的追求很高，讲究“四季茶食”。明清时期则是苏式糕点发展壮大的重要节点，稻香村也应运而生。据悉，稻香村始创于清乾隆三十八年(公元1773年)，在今观前街先设摊后开店，地处苏城最繁华的闹市中心。
《南方饮食掌故》中记载，乾隆皇帝下江南，在苏州品尝了稻香村的糕点，赞叹:“食中隽品、美味不可多得”，并题匾额，自此，稻香村成为宫廷贡品。得到乾隆赞赏，稻香村自然是如虎添翼，清末时已驰誉全国，上海、北京、天津、河北、山西、江浙一带，众多伪冒“稻香村”字号的店铺纷纷出现。
20世纪初的苏州稻香村门店复原图鉴于伪冒现象愈演愈烈，1925年，苏州稻香村向民国农商部申请商号注册证书，并首次注明了“禾”字稻图商标。1926年，苏州稻香村新翻造洋式门面，店招上特加“禾字”商标，并声明“只此一家，并无分出”。这是正宗稻香村源于苏州、发展于苏州的确切证据。
苏州稻香村历经清朝、民国、新中国的时代变迁，走过民族资本、公私合营、国营、集体改制和股份制等经营体制的变革历程，将“稻香村”品牌传承至今，已有249年历史。
北京稻香村门店图而北京稻香村实际上是一家新创立的现代企业，1983年，由已退休的原“稻香春”学徒、东城区工商联副主委刘振英出山，创办了“北京东城区稻香村南味食品店”，也就是今天的北京稻香村。
在近年来的发展中，为了将“稻香村”品牌发扬光大，苏州稻香村还在2003年-2008年，两次授权北京稻香村在糕点上使用稻香村商标，两方当时签订了合同。此外，为了捍卫“稻香村”中华老字号尊严、维护市场正常秩序，自2010年起，由苏州稻香村发起的全国性打击假冒稻香村维权行动，据不完全统计有100多起，并无一例外都取得了维权胜利。
如今市面上依然存在不少想走捷径的“山寨店”，所以大家在购买稻香村时，一定要擦亮眼睛,认准老字号苏州稻香村的“稻香村DXC”商标，以免买到假冒伪劣商品。
(来源：新视线)
