5月14日-5月15日,Sisley法国希思黎再次与天猫超级品牌日合作,联合法国希思黎首位全球品牌代言人王俊凯,聚焦创新研发黑玫瑰系列新品,推出线下黑玫瑰展及线上互动话题讨论,面向年轻消费者,以奢美极致护肤体验,打造品牌全年抗初老概念升级。
年轻一代需求显现 黑玫瑰系列带来抗初老新体现
源自法国的高科技植物精粹美妆品牌——Sisley希思黎,是由拿破仑后裔多纳诺伯爵先生和波兰公主伊莎贝尔女士,在1976年共同创立,开创“高科技植物精粹”的理念,多款经典产品成为奢华护肤领域的权威典范。其中,优势品类乳液面霜稳居天猫高端乳液面霜市场排名No.1。
而在高端面霜类目占比持续上升的品类洞察下,法国希思黎与天猫超级品牌日共同发掘年轻用户以功效驱动增长的人群洞察,把握初抗老功效相较全能乳液更有竞争优势的趋势变化,围绕黑玫瑰系列主打抗初老新体验。
据介绍,法国希思黎将极为珍稀的黑玫瑰精粹融入产品中,开创了黑玫瑰系列。自诞生以来,黑玫瑰系列就因其令人惊艳的肤感、香气和质地广受好评。独特的水珠凝露质地,一抹即化,清爽丝滑。独特配方曼妙演绎玫瑰三重奏——巴卡拉黑玫瑰、五月玫瑰、阿尔卑斯玫瑰,发挥强大的高科技植物精粹的协同作用。目前已拥有从前导修复到焕亮光泽,从面部护理,眼部护理,到最新的身体护理的完整产品系列。
线上线下联动 全面击穿黑玫瑰系列大众知名度
Sisley法国希思黎天猫超级品牌日期间,由品牌代言人王俊凯亲身领衔演绎黑玫瑰系列品牌故事,并官宣发售黑玫瑰面霜天猫超级品牌日限量定制礼盒,带领年轻消费者邂逅黑玫瑰系列,解锁钻亮体验,无惧初老耀目前行。
在明星发声点燃品牌话题热潮之后,天猫超级品牌日助力千万级媒体资源开屏,全面提升黑玫瑰系列的产品知名度。并同步联合热播综艺《灿烂的前行》推出黑玫瑰系列特别企划,分享更多关于“爱予力量,灿烂前行”的那些事,与年轻消费者共同探寻内心力量。
与此同时,Sisley法国希思黎天猫超级品牌日空降成都远洋太古里MCHOUSE,正式开启“法国希思黎爱予力量体验展”,通过绚丽的艺术装置展现黑玫瑰系列尖端科技,并以珍稀黑玫瑰在现场打造出梦幻花园,为大众带来集品牌展览、体验、购物、休闲于一体的超感官身心体验,让忙碌的都市人在这里慢下脚步,邂逅希思黎黑玫瑰的美好。
天猫超级品牌日期间,同步携手法国希思黎护肤大使蔡卓妍、主持人陈铭以及KnowYourself创始人钱庄,共同登陆品牌天猫官方直播间,云探展“爱予力量体验展”,并在线探讨治愈之旅,揭秘明星嘉宾阿Sa如何予己奢宠,解锁卓效抗初老奥秘。
不仅如此,同步上线的黑玫瑰主题互动,配合天猫旗舰店首页沉浸式live新品展示,吸引消费者参与互动游戏,体验黑玫瑰面霜的黑玫瑰精萃和超感官质地,显著提升了新客招募表现和消费者活跃率。最终招募4.3万新会员,活跃率达到3%,相比日常提升了1pcts。
而黑玫瑰面霜最终销售1000件+,明星产品全能乳液销售2640件+,当天天猫乳液面霜品类销售排名No.1。
据亿邦智库发布的《2022Q1美妆个护行业数据洞察报告》显示,在美妆护肤2022年第一季度销售额TOP20类目中,面部护理套装、面部精华、面部彩妆依托高客单、强刚需性位居前三,特别是面部护理套装以101亿市场份额居于类目首位,证明美妆护肤市场消费者心智已培育成熟。Sisley法国希思黎天猫超级品牌日在成熟市场中,探索挖掘年轻消费者对于抗初老需求的敏感度上升,并结合年轻一代注重自我内心强大的感性诉求,从而针对性与年轻用户携手,共同以极致护肤体验带来令人惊艳的华美蜕变。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
(来源：新视线)
