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非遗好物销量同比增长668%,抖音电商助力非遗保护与传承

非遗好物销量同比增长668%,抖音电商助力非遗保护与传承
2022年06月17日 16:12

  非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是人类的宝贵财富,也是古老和鲜活的文化历史传统。近日,《2022抖音非遗报告》(以下简称《报告》)发布,从受欢迎的非遗商品、非遗好物购买人群、非遗商品新销路等不同维度,展示了抖音电商在过去一年里助力非遗传承所取得的成效。

  借助兴趣电商,非遗好物走进大众的生活,国家级非遗传承人孙亚青、,乔家手工皮艺非遗传承人乔雪等纷纷通过抖音电商分享非遗技艺,为非遗好物带货。《报告》显示,过去一年,抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点、王星记扇、油纸伞、苏罗织品、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销量位居前列。

  兴趣电商在非遗技艺和年轻用户之间架起了一座桥梁,年轻人购买非遗好物热情高涨。《报告》显示,过去一年不同年龄段用户购买非遗好物成交额均大幅上升。其中,00后购买热情最高,购买非遗好物的成交额与此前一年相比增长959%,“90后”“80后”“70后”“60后”购买成交额同比分别增长578%、600%、506%、461%。

  随着人们对非遗好物的购买热情上涨,众多老字号品牌也焕发了生机。据《报告》统计,过去一年,平台上老字号品牌销量同比增长617%。泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等品牌纷纷通过抖音电商拓展了新销路,开拓了更大的市场。

  抖音电商对于非遗的传承和保护,不仅让它“活”在了大众身边,同时也让手艺人能更好地生活。《报告》数据显示,去年通过抖音电商获得收入的非遗传承人数量同比增长34%。越来越多的非遗传承人借助抖音电商看到了新商机,实现了更大的商业价值。

  蒋宏利是天津非遗玉雕(津派玉雕)的代表性传承人,其创作风格在继承传统的同时,又巧妙地注入现代人的审美,让玉雕这门高冷艺术飞入寻常百姓家。思维活跃、勇于创新的他早早就投身抖音电商,通过@蒋宏利和田玉茶具 销售玉雕茶器,打开新的消费市场,在平台上取得了一年等于过去六年的营销成绩。

  吴罗织造技艺非遗传承人朱立群有着40多年的织罗经验。他研究恢复了素罗、花罗、春罗等珍贵丝织品种,并把纺织机搬到了抖音,在@朱伯伯的苏罗 账号中用短视频和直播科普古代服饰文化,也通过抖音电商销售自家的罗织品和成衣。借助兴趣电商,朱立群吸引了更多的潜在消费者,为工厂打开了新的销路,也在抖音电商开辟出属于手艺人的一席之地。

  抖音电商自2020年10月推出“看见手艺计划”,通过内容、技术和资源的扶持,发挥全域兴趣电商优势,不仅让越来越多的非遗传承人和非遗好物被看见,以“新消费”带动“老手艺”,在更宽广的范围内实现了接力与传承,助力非遗传承之路越走越宽。

  (来源:新视线)

责任编辑:于安绪

非遗报告玉雕

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