非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是人类的宝贵财富，也是古老和鲜活的文化历史传统。近日，《2022抖音非遗报告》(以下简称《报告》)发布，从受欢迎的非遗商品、非遗好物购买人群、非遗商品新销路等不同维度，展示了抖音电商在过去一年里助力非遗传承所取得的成效。
借助兴趣电商，非遗好物走进大众的生活，国家级非遗传承人孙亚青、，乔家手工皮艺非遗传承人乔雪等纷纷通过抖音电商分享非遗技艺，为非遗好物带货。《报告》显示，过去一年，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点、王星记扇、油纸伞、苏罗织品、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销量位居前列。
兴趣电商在非遗技艺和年轻用户之间架起了一座桥梁，年轻人购买非遗好物热情高涨。《报告》显示，过去一年不同年龄段用户购买非遗好物成交额均大幅上升。其中，00后购买热情最高，购买非遗好物的成交额与此前一年相比增长959%，“90后”“80后”“70后”“60后”购买成交额同比分别增长578%、600%、506%、461%。
随着人们对非遗好物的购买热情上涨，众多老字号品牌也焕发了生机。据《报告》统计，过去一年，平台上老字号品牌销量同比增长617%。泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等品牌纷纷通过抖音电商拓展了新销路，开拓了更大的市场。
抖音电商对于非遗的传承和保护，不仅让它“活”在了大众身边，同时也让手艺人能更好地生活。《报告》数据显示，去年通过抖音电商获得收入的非遗传承人数量同比增长34%。越来越多的非遗传承人借助抖音电商看到了新商机，实现了更大的商业价值。
蒋宏利是天津非遗玉雕(津派玉雕)的代表性传承人，其创作风格在继承传统的同时，又巧妙地注入现代人的审美，让玉雕这门高冷艺术飞入寻常百姓家。思维活跃、勇于创新的他早早就投身抖音电商，通过@蒋宏利和田玉茶具 销售玉雕茶器，打开新的消费市场，在平台上取得了一年等于过去六年的营销成绩。
吴罗织造技艺非遗传承人朱立群有着40多年的织罗经验。他研究恢复了素罗、花罗、春罗等珍贵丝织品种，并把纺织机搬到了抖音，在@朱伯伯的苏罗 账号中用短视频和直播科普古代服饰文化，也通过抖音电商销售自家的罗织品和成衣。借助兴趣电商，朱立群吸引了更多的潜在消费者，为工厂打开了新的销路，也在抖音电商开辟出属于手艺人的一席之地。
抖音电商自2020年10月推出“看见手艺计划”，通过内容、技术和资源的扶持，发挥全域兴趣电商优势，不仅让越来越多的非遗传承人和非遗好物被看见，以“新消费”带动“老手艺”，在更宽广的范围内实现了接力与传承，助力非遗传承之路越走越宽。
(来源：新视线)
