随着疫情再次席卷，人们的健康观念发生了新的变化，人们比过去任何一个时代都迫切希望能延长健康的“有效期”，探索健康的真相。其中，互联网健康产业市场更是迅速崛起。数据显示， 2021年我国互联网健康产业市场规模预计将达4465亿元。
在医疗健康消费加速向线上渠道迁移的同时，短视频平台成为大众关注健康内容以及专业创作者分享健康知识的聚集地，健康产业品牌营销也全面迎来短视频时代。新趋势下，众多传统老牌药企也在积极探索短视频营销路径。在今年618这一关键节点，振东制药达霏欣携手抖音推出#拯救发际线抖音挑战赛，101.8亿平台播放量也创下了健康产业新高，跃居行业第一。
火爆出圈 抢占短视频营销C位
本次#拯救发际线2022年抖音挑战赛是继去年#霏演不可发发节抖音挑战赛之后，再一次借助短视频平台，和大众探索创意潮流形式，聚焦当下年轻人的脱发困扰，共同拯救发际线，传递品牌年轻态的积极形象。
本次抖音挑战赛一经上线，就吸引了上百位达人参与话题倾情演绎…舞蹈、唱歌、小剧场等丰富的形式在抖音平台广泛传播，话题登上热搜，成功火爆出圈。截至6月7日，挑战赛总曝光101.8亿次，参赛作品数量超37.5万个。
此次抖音挑战赛还吸引了一万多名OTC店员参与活动，线上线下相结合，承接百亿流量。振东达霏欣OTC渠道运营能力不断增强，渠道竞争优势显著。达霏欣线下生发服务中心布局全国各个城市，服务中心邀请专业药师现场检测毛囊，为脱发患者答疑解惑。振东达霏欣在OTC渠道沉淀多年，专业团队、优质服务，在OTC渠道营销领域拥有较强的竞争优势。目前达霏欣米诺地尔搽剂的OTC市场份额占比达到了46.33%，持续领跑米诺地尔品类市场，并荣获“中国药店店员推荐率最高品牌”。
百亿流量 登顶大健康行业
字节大健康布局以来，众多医药大健康品牌发起抖音挑战赛活动，例如999澳诺、双鲸、扶娃、快克、迪巧、善存、汤臣倍健......等等大健康品牌，其最高播放量在83.4亿次，振东达霏欣在618这一关键电商节点强势打破最高播放量记录，话题播放量飙升至百亿次，一举创造了抖音大健康行业第一新高度。
如今，年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。为牢牢抓住现下流行的短视频风潮，振东制药以抖音短视频平台作为营销主阵地，主动向“Z世代”靠拢。
在本次抖音挑战赛中，振东达霏欣通过"抖音达人+IP形象+原创音乐+奖品激励+用户共创"的"裂变式"形式，持续输出高质量的品牌内容，让品牌真正地与年轻用户玩在一起，打造出了现象级品牌传播效应。同时通过创意营销抢占消费者心智，提升品牌知名度，为未来持续的品牌年轻化营销奠定基础。
领跑行业 剑指千亿蓝海市场
1997年，振东研制生产出5%浓度和2%浓度达霏欣米诺地尔搽剂，分别治疗男女脱发。20年间，振东达霏欣深受临床专家和脱发患者的好评，也在医药健康领域备受关注。2021西普会振东制药被评为2020-2021医药工业综合竞争力指数TOP100企业、达霏欣米诺地尔搽剂荣获2020-2021年药品零售市场高成长潜力产品。
除此之外，达霏欣近期还推出了咖啡因洗发水，其配方中加入咖啡因，将其活性成分直接导入发根，能够起到预防过早脱发以及对抗遗传性脱发的作用。搭配达霏欣米诺地尔搽剂产品使用，能够起到事半功倍的效果。
随着熬夜、压力大、饮食不合理等因素影响，年轻人脱发越来越严重，脱发焦虑、颜值经济使米诺地尔这一品类增速明显，振东达霏欣在千亿脱发市场大有可为。振东达霏欣助力国人健康生活的核心理念以及优质品牌形象深入人心，抓住痛点，领跑米诺地尔赛道。
从止脱到护发，振动达霏欣不断丰富产品品类，延伸使用场景，满足消费者的需求。振东达霏欣抖音挑战赛百亿流量只是小试牛刀，是振东制药作为传统老牌药企拥抱短视频、开拓年轻人群市场的有力尝试，此次抖音挑战赛的成功对其它正寻求营销转型的健康产业品牌也是一次有力示范作用。未来，振东制药将持续发力，继续探索营销新模式，打通线上线下营销全链路，为更多用户送上一站式毛发管理科学新体验。
(来源：新视线)
